具体描述
The Branded Mind is about how people think, and in particular how people think about brands. Brand choice decisions ultimately take place inside the consumer's head. Brain science, then, holds lessons for how consumers respond to brands and make purchasing decisions. Marketers and brand managers should take note.
Erik du Plessis does just that. In this, his second book, du Plessis explores what scientists have uncovered about the structure of the brain and how different parts of the brain interact. He investigates developments in neuroscience and neuromarketing and what lessons this holds for brand managers. What bearing do these developments have on current theories of consumer behavior? How can brain science contribute to marketing and brand-building strategies?
Including research by Millward Brown, The Branded Mind touches on key topics such as the nature of feelings, moods, personality, measuring the brain, consumer behavior, decision making, and market segmentation.
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用户评价
这本书无疑是一次关于“品牌”认知的深刻重塑。我一直以为，品牌的本质在于差异化，在于如何让消费者记住你的产品，并将其与竞争对手区分开来。然而，这本书却向我展示了一个更加令人着迷的维度：品牌的强大之处，恰恰在于它能够创造一种“共通性”的情感连接，一种能够触及人类普遍需求的“共鸣”。作者以一种极其细腻和富有洞察力的方式，揭示了品牌如何利用我们内心深处的渴望——无论是对归属感的寻求，对身份的认同，还是对美好生活的向往——来构建其强大的吸引力。他描绘了品牌如何从一个简单的标识，演变成一个承载着丰富情感和价值观的符号系统，并最终成为我们日常生活的一部分。我尤其欣赏作者对“品牌体验”的深刻解读。他并没有将品牌体验仅仅局限于产品本身，而是将其延展到了消费者与品牌互动的所有触点，包括信息传播、服务过程、社群互动，甚至是品牌所倡导的生活方式。这种全方位的体验，共同塑造了消费者对品牌的认知和情感。这本书让我开始重新审视自己与品牌的“关系”，它不仅仅是一种消费行为，更是一种情感的投入和价值的认同。
评分这本书带给我的惊喜远不止于对品牌营销策略的了解，更重要的是，它让我对“意义”的产生和传播有了全新的理解。作者在书中构建了一个精巧的理论框架，用以阐释品牌如何从一个简单的产品标识，演变成一种承载着丰富意义的符号系统。我一直觉得，人们对品牌的狂热追求，并非仅仅是因为产品本身的性能或价格，而是因为品牌能够赋予我们一种超越物质的体验和价值。这本书为我揭示了这种“意义”是如何被构建、被传播、被内化的。作者通过对历史事件、文化潮流以及人类心理学的深入研究，描绘了品牌如何巧妙地将抽象的价值，如“自由”、“创新”、“可靠”或“酷”，注入到具象的产品中，并最终与消费者的内在情感和自我认知产生共鸣。我尤其欣赏作者在阐述“叙事”在品牌建设中的核心作用时的洞察力。他强调，一个真正有力量的品牌，往往拥有一个引人入胜的故事，这个故事能够打动人心，能够唤起共鸣，能够让消费者在购买产品的同时，也购买了故事中所蕴含的价值和情感。这本书让我深刻地理解了，品牌的力量，本质上是意义的力量。
评分在阅读这本书的过程中，我发现它并没有简单地罗列各种品牌营销的成功案例，而是从一个更为宏观和哲学性的层面出发，探讨了品牌如何渗透到我们日常生活的每一个角落，以及它在多大程度上影响了我们的价值判断和行为模式。作者在开篇就为“品牌”赋予了一个极具颠覆性的定义，这让我耳目一新。我一直以为品牌只是商业世界的游戏规则，是企业用来区分产品、吸引顾客的工具，但这本书却将品牌的概念延展到了更广阔的领域，甚至触及了个人身份认同、社会价值观的构建，以及文化思潮的演变。我尤其欣赏作者在论证过程中所展现出的严谨逻辑和深刻洞察力。他并没有止步于表面的现象，而是深入挖掘了品牌得以成功的背后原因，探讨了人性中的哪些需求和渴望被品牌巧妙地捕捉并利用。书中穿插的许多引人入胜的案例分析，既有我们熟知的国际大牌，也有一些在特定领域内具有深远影响力的“隐形冠军”，这些案例的选取角度十分独特，让我得以从前所未有的角度去理解品牌的复杂性和力量。这本书给我带来的不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的革新，让我开始重新审视那些曾经习以为常的“品牌”在我们生活中扮演的角色。
评分这本书最让我震撼的是它对于“品牌”与“身份”之间关系的深刻剖析。作者以一种近乎心理学家的细腻笔触，描绘了品牌如何成为我们构建自我认同的重要工具。我过去总以为，所谓的“品牌忠诚”只是消费者对产品质量或服务的一种简单认可，但在这本书中，我才意识到，品牌早已超越了物质层面，它成了一种情感的寄托，一种价值观的象征，甚至是我们向世界展示“我是谁”的一种方式。书中关于“品牌社群”的论述尤其令我印象深刻，作者描绘了人们如何因为对同一个品牌的认同而聚集在一起，形成一种超越地域和阶层的归属感。这种联系是如此强大，以至于在某些情况下，它甚至能够影响人们的社交圈和生活方式。我开始反思自己，那些我曾经花费大量金钱和精力去追逐的品牌，它们究竟在我身上留下了怎样的印记？它们是如何悄悄地塑造了我的品味、我的消费习惯，甚至是我看待这个世界的角度？这本书让我意识到，品牌不仅仅是外部施加的标签，更是我们内在选择和认同的体现。这种理解是痛苦的，但也是解放的。它促使我去更深入地审视自己，去区分哪些是真正属于我的声音，哪些是被品牌精心编织的幻象。
评分这本书的内容着实令人耳目一新，它打破了我对“品牌”固有的认知模式，将一个商业概念提升到了一个更具哲学性和人文关怀的维度。我一直以为，品牌的核心在于其独特性和差异化，企业通过各种手段让自己的产品在众多竞争者中脱颖而出。然而，这本书却向我展示了一个更为深刻的现实：品牌的力量，恰恰在于其能够创造一种“普遍性”的连接，一种能够触及人类共同情感和需求的“共鸣”。作者以一种非常巧妙的方式，将品牌与人类最根本的心理需求——例如归属感、安全感、被认可感以及对意义的追求——紧密地联系起来。他描绘了品牌如何成为一种“社会粘合剂”，将拥有相似价值观和生活方式的人们聚集在一起，形成一种强大的社群力量。我尤其被书中关于“品牌社区”的论述所吸引。作者通过大量生动的案例，展示了品牌如何超越产品本身，成为一种情感纽带，让消费者在共同的品牌体验中获得归属感和认同感。这种社群的形成，不仅巩固了品牌的忠诚度，更重要的是，它赋予了品牌超越物质层面的生命力。这本书让我开始重新审视自己与品牌的“关系”，它不仅仅是一种消费行为，更是一种社群归属和价值认同的体现。
评分我特别欣赏作者在探讨品牌与社会文化之间互动时所表现出的宏大视野。这本书并没有将品牌局限于商业竞争的范畴，而是将其置于更广阔的社会历史背景下进行审视。作者巧妙地将品牌的发展历程与人类文明的进程相结合，揭示了品牌如何作为一种文化符号，反映了不同时代的主流价值观、社会思潮以及人们的精神追求。我尤其对书中关于“文化挪用”和“品牌伦理”的讨论印象深刻。作者以一种批判性的眼光，审视了品牌在传播过程中可能出现的误导、操纵，以及对文化多样性的影响。他提醒读者，在追逐品牌带来的便利和象征意义的同时，我们也应该警惕品牌可能带来的负面效应，比如加剧社会不平等，或者 homogenization（同质化）文化。这本书让我对“品牌”这个概念有了全新的认识，它不再仅仅是经济活动的产物，更是社会文化生态系统中不可或缺的一部分。它在塑造和被塑造的过程中，扮演着双重角色。我被作者的深刻见解所折服，他成功地将一个看似肤浅的商业话题，提升到了一个关于文化、伦理和人类命运的深刻探讨。
评分这是一本充满智慧和启发的书籍，它以一种令人惊叹的叙事方式，将“品牌”这个我们司空见惯的概念，剥离了表面的商业包装，展现出其背后隐藏的深刻心理和社会动因。我一直认为，所谓“成功品牌”的背后，必然有着一套严谨的营销策略和精准的市场定位，但这本书却向我展示了一个更深层次的真相：品牌的力量，很大程度上源于它与人类最基本的情感、欲望和心理需求的连接。作者通过对大量案例的分析，深入浅出地解释了品牌如何利用人们的怀旧情结、对归属感的渴望、对卓越的追求，甚至是对不确定性的恐惧，来构建起一道道坚不可摧的“品牌之墙”。我尤其赞赏作者在描述品牌如何“触及灵魂”时的那种细腻和精准。他并没有使用过于煽情的语言，而是用一种冷静而深刻的观察，揭示了品牌如何潜移默化地改变我们的认知模式，甚至重塑我们的价值观。阅读这本书的过程，就像是在进行一场深刻的自我反思，我开始重新审视自己与品牌的“关系”，以及品牌在我生活中所扮演的真正角色。它让我意识到，所谓的“品牌忠诚”，很多时候并非源于理性判断，而是源于一种情感的认同和心理的依赖。
评分这本书的封面设计就极具吸引力，简洁却充满力量，深邃的蓝色背景上，一个抽象的、由线条构成的“大脑”图案，散发出一种智慧和深思的质感。翻开扉页，作者的名字赫然在列，这个名字对我来说并不陌生，他过往的一些著作曾给我留下深刻的印象，总能在不经意间触动我对商业、心理学乃至社会现象的思考。我一直对“品牌”这个概念在现代社会中的作用充满好奇，它不仅仅是商品的标识，更是一种无形的力量，能够塑造人们的认知、影响消费行为，甚至定义一个时代的文化。尤其是“The Branded Mind”这个书名，立刻激起了我内心深处的好奇心——它暗示着一种内在的、深刻的联系，似乎在探讨品牌如何深入我们的思维，成为我们思考和判断的一部分。我对这本书的期望很高，希望它能为我揭示品牌背后更深层次的运作机制，以及它如何悄无声息地塑造着我们每一个人的精神世界。我特别期待作者能从一个全新的视角来解读品牌，或许是结合最新的神经科学研究，或许是通过对历史事件的深刻剖析，亦或是从人文主义的角度去审视品牌与人性的互动。我已经被这本书的潜力深深吸引，迫不及待地想 dive into its pages，去探索那个被品牌深深烙印的“Mind”。
评分读完这本书，我最大的感受是，它彻底颠覆了我对于“品牌”的理解，将一个原本只存在于商业领域的概念，升华到了一个关乎人类心理、社会结构乃至文化演变的高度。我一直认为，品牌的成功，无非是靠着精准的市场定位、巧妙的广告宣传和过硬的产品质量。然而，这本书却让我看到，品牌的力量，更多地源于它能够深入人心，触及我们最隐秘的欲望和情感。作者以一种极其深刻的洞察力，剖析了品牌如何利用我们对“意义”的渴求，以及我们渴望与他人建立连接的需求。他描绘了品牌如何成为一种“价值的载体”，承载着我们对美好生活的向往，对身份的认同，以及对未来的期许。我尤其赞赏作者在探讨品牌与“记忆”之间关系时的细腻。他指出，那些深入人心的品牌，往往能够唤起我们美好的回忆，能够与我们的个人经历产生共鸣，从而在我们心中留下深刻的烙印。这种“记忆的力量”，是任何冰冷的营销手段都无法比拟的。这本书让我开始反思，我所拥有的那些“品牌”，它们在我生活中留下了怎样的印记？它们是否不仅仅是物品，更是我人生故事的一部分？
评分这本书的论述角度非常独特，它并没有将“品牌”仅仅视为企业营销的工具，而是将其上升到了一个社会文化现象的高度，探讨了品牌如何渗透到我们生活的方方面面，并深刻地影响着我们的思维方式和行为模式。我一直对那些能够引发人们情感共鸣的品牌充满好奇，它们似乎拥有一种神秘的力量，能够跨越语言和文化的障碍，直击人心。这本书为我揭示了这种力量的来源。作者通过对人类心理学、社会学以及历史文化的研究，阐释了品牌如何利用我们内心深处的需求，例如对归属感的渴望、对安全感的追求、对身份的认同，甚至是潜意识里的对“成功”和“幸福”的向往。我尤其对书中关于“品牌故事”的论述印象深刻。作者强调，一个真正成功的品牌，不仅仅是提供优质的产品，更重要的是，它能够讲述一个引人入胜的故事，这个故事能够与消费者的价值观产生共鸣，能够唤起他们内心的情感，从而建立起深层次的连接。这本书让我意识到，品牌的力量，很大程度上来自于它所承载的意义和情感。
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