目　　录

第一章　广州城市文化消费调查概述…………………………………………………………1
第一节　引言………………………………………………………………………………1
第二节　本调查的基本情况………………………………………………………………2
第三节　调查样本的构成…………………………………………………………………4
第二章　宏观视野：广州文化产业发展现状…………………………………………………10
第一节　经济基础…………………………………………………………………………10
第二节　文化基础…………………………………………………………………………16
第三节　人才基础…………………………………………………………………………20
第四节　广州市文化产业发展特点………………………………………………………21
第三章　全景观察：文化消费与文化产业的博弈……………………………………………27
第一节　文化消费能力与文化产业发展…………………………………………………27
第二节　广州市民的文化消费价值取向…………………………………………………41
第三节　透视公共文化服务………………………………………………………………51
第四章　实战解读：广州市文化产业发展建议………………………………………………58
第一节　继续深化改革壮大传统优势行业………………………………………………58
第二节　利用科技进步促进文化产业升级………………………………………………59
第三节　发挥集群优势推动创意产业发展………………………………………………60
第四节　整合行业优势加速形成新兴产业………………………………………………61
第五节　借势体育盛会做大做强旅游产业………………………………………………62
第六节　建市民图书馆为市民安置新书房………………………………………………63
第五章　广州城市居民文化活动消费报告……………………………………………………65
第一节　广州城市居民外出旅游消费分析………………………………………………65
第二节　广州城市居民休闲娱乐消费分析………………………………………………68
第三节　广州城市居民展览演出消费分析………………………………………………73
第六章　广州城市居民文化信息消费报告……………………………………………………77
第一节　文化信息获知途径分析…………………………………………………………77
第二节　文化信息与广告传播……………………………………………………………88
第七章　广州城市居民传统媒介文化消费报告………………………………………………104
第一节　谁在看——电影电视生机勃勃…………………………………………………104
第二节　谁在听——广播之声余音袅袅…………………………………………………117
第三节　谁在读——印刷媒介彰显品位…………………………………………………133
第八章　广州城市居民网络文化消费报告……………………………………………………137
第一节　广州市民互联网消费行为综述…………………………………………………137
第二节　广州市民网络媒体消费偏好……………………………………………………142
第九章　广州市居民动漫产品消费报告………………………………………………………146
第一节　广州市民对动漫产品的需求情况………………………………………………146
第二节　广州市民动漫衍生品的消费情况………………………………………………150
第十章　广州城市居民文化消费评价与建议…………………………………………………159
第一节　广州城市居民文化产品消费行为分析…………………………………………159
第二节　广州城市居民对公共设施及活动的评价………………………………………169
第三节　广州市公共文化服务发展中存在的问题及改进建议…………………………175
第十一章　个案解析……………………………………………………………………………179
案例一　党报市场化运营的核心理念——从《广州日报》集团挂牌谈起……………179
案例二　2007年广州市广告文化消费情况分析…………………………………………191
案例三　广州电视剧消费情况分析………………………………………………………204
案例四　网易在线游戏浅析………………………………………………………………210
案例五　百届广交会，中国第一展………………………………………………………221
附录一　广东省及广州市文化产业发展相关政策……………………………………………227
附录二　广州市文化产业“十一五”发展规划解读…………………………………………243
附录三　广州市文化产业的各行业发展规划（2002～2008）………………………………262
附录四　广州文化产业大事记…………………………………………………………………267
后　记……………………………………………………………………………………………283
· · · · · · (收起)