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出版者:

作者:Arens, William F.; Weigold, Michael F.; Arens, Christian

出品人:

页数:736

译者:

出版时间:2010-1

价格:$ 112.44

装帧:

isbn号码:9780073530031

丛书系列:

图书标签:

• advertisting
• 营销
• 当代广告学
• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 市场营销
• 品牌推广
• 消费者行为
• 广告策略
• 媒体规划
• 数字营销
• 整合营销传播

好的，这是一本关于现代广告学的著作的图书简介，重点介绍其内容，不涉及您提到的书名。 --- 《媒介景观与说服的艺术：现代营销传播策略研究》 图书简介 本书深入剖析了二十一世纪以来，随着数字技术革命、消费者行为深刻转变以及社会文化复杂化，现代营销传播领域所发生的结构性变革。它不仅仅是一本关于广告制作技巧的指南，更是一部旨在提供全面战略视角、理解媒介生态、构建有效说服体系的学术专著。 全书分为四个核心部分，层层递进，构建起从宏观环境洞察到微观执行优化的完整分析框架。 第一部分：全球化时代的营销环境与消费者重塑 本部分首先确立了研究的时代背景。我们身处一个信息过载、注意力稀缺的“媒介景观”之中。传统广告模式的有效性正在衰退，取而代之的是一种更加复杂、多渠道、高度情境化的传播模式。 媒介生态的碎片化与融合： 详细探讨了互联网、移动设备、社交媒体、流媒体平台以及新兴的虚拟现实/增强现实环境如何重塑了信息流动的路径。重点分析了“跨屏”体验对品牌叙事连续性的挑战与机遇。 Z世代与数字原住民的行为模式： 深入研究了新一代消费者的认知特点、价值取向以及他们对品牌真实性（Authenticity）的苛刻要求。探讨了“社群文化”如何影响购买决策，以及品牌如何从“推销者”转变为“对话者”。 宏观社会文化语境的影响： 分析了可持续发展（ESG）、身份政治、隐私保护法规等社会议题如何直接作用于营销活动的伦理边界与传播策略。探讨了品牌在承担社会责任时所面临的平衡艺术。 第二部分：策略核心：从品牌定位到整合传播规划 (IMC) 本部分聚焦于营销传播的战略制定层面，强调一致性、相关性与影响力的构建。 深度品牌资产的构建与维护： 探讨了品牌个性（Brand Personality）、品牌声音（Brand Voice）以及情感联结在长期价值创造中的作用。分析了如何通过有意义的叙事来建立持久的消费者忠诚度，而非仅仅依赖短期的促销活动。 消费者洞察的获取与应用： 详述了从大数据分析、民族志研究（Ethnography）到情绪追踪等多种工具，用以挖掘深层、潜意识的消费者需求。强调“洞察驱动”（Insight-Driven）是所有有效策略的起点。 整合营销传播（IMC）的再定义： 面对渠道的激增，IMC不再是简单的信息重复，而是指在所有接触点上提供无缝且个性化的体验。本章提供了构建全景式接触点地图（Customer Journey Mapping）的实用方法论。 第三部分：创意执行与数字叙事的新范式 创意是连接策略与受众的桥梁。本部分着重于在新的媒介环境下，如何创作出既能吸引注意力又能有效传递信息的优质内容。 体验式营销与沉浸式叙事： 探讨了如何利用互动技术（如AR滤镜、VR体验、互动短视频）将消费者从被动的接收者转变为故事的共同创造者。分析了“游戏化”（Gamification）在提升参与度方面的潜力。 内容营销的演变： 区分了“付费内容”、“自有内容”与“赢得的内容”（Earned Media）。重点分析了如何平衡“教育性”、“娱乐性”与“商业性”，创作出高价值、非侵入性的内容系列。 网红经济与意见领袖的战略运用： 批判性地审视了KOL/KOC合作的有效性与风险控制。提出了基于信任度、匹配度和覆盖广度进行合作伙伴选择的评估模型，强调“微型影响力”的价值。 第四部分：绩效衡量、伦理挑战与未来展望 成功的营销传播体系必须具备可衡量性、适应性和伦理约束。 后Cookie时代的数据归因与衡量： 随着隐私政策的收紧，传统的归因模型面临挑战。本章提供了关于多点触控归因（Multi-Touch Attribution）、增量测试（Incrementality Testing）以及衡量“品牌健康度”（Brand Health Metrics）的先进方法。 算法偏见与传播的伦理边界： 探讨了人工智能在程序化购买和内容推荐中可能带来的“信息茧房”效应和算法歧视问题。强调了在追求效率的同时，必须坚守公平、透明和负责任的传播原则。 元宇宙与下一代营销界面： 展望了Web3.0、去中心化身份（DID）以及虚拟商品（NFTs）在未来营销场景中的应用潜力，为读者提供了应对未来不确定性的前瞻性思维工具。 本书特点： 本书采用案例研究与理论模型相结合的方式，精选了近年来全球范围内极具代表性的、跨行业、跨媒介的成功与失败案例，旨在提供一个既具有学术深度又富有实战指导意义的参考体系。它面向所有致力于在复杂媒介环境中制定、执行和评估营销传播策略的专业人士、营销管理者以及高等教育研究者。阅读本书，将帮助读者掌握在信息爆炸时代，如何以智慧和策略，有效地构建并维护强大的品牌影响力。 ---

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《当代广告》这本书，让我对广告业的“创意”有了全新的认识。我一直以为创意就是天马行空的想象，是广告人的“灵感爆发”。然而，这本书让我明白，真正的广告创意，是建立在对市场、消费者和产品深刻理解基础上的“精巧设计”。它不是凭空产生的，而是需要经过大量的调研、分析和思考。书中详细介绍了创意产生的各种方法和流程，例如头脑风暴、SWOT分析、联想技巧等等，并辅以大量的经典广告案例，让我能够直观地感受到这些方法是如何被应用于实际的广告创作中的。我尤其欣赏书中对于“信息简化”和“情感共鸣”的强调，它认为成功的广告应该用最简洁的方式传递最核心的信息，并通过引发情感共鸣来建立与消费者的连接。这本书让我明白，一个好的广告创意，不仅仅是要“好玩”，更重要的是要“有效”，它能够准确地传达品牌信息，并最终促成消费者的行动。

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《当代广告》这本书的阅读体验，对我而言，与其说是一次知识的学习，不如说是一场深刻的思维训练。我一直对市场营销和传播领域充满好奇，但很多时候，市面上的一些书籍要么过于理论化，晦涩难懂，要么又过于碎片化，缺乏系统性。这本书却恰好找到了一个完美的平衡点。它用清晰的逻辑和生动的案例，将抽象的广告理论具象化，让复杂的操作流程变得易于理解。我尤其赞赏作者在处理不同广告形式时所展现出的细致和深度。无论是传统的印刷广告、电视广告，还是新兴的数字广告、社交媒体营销，书中都给出了详尽的分析，并指出了它们各自的特点、优势以及在当前市场环境下的适用性。读完关于数字广告的部分，我感觉自己对SEM、SEO、内容营销这些概念有了更清晰的认识，不再是模糊的概念堆砌，而是能够理解它们是如何协同作用，共同为品牌建立线上影响力。这本书让我意识到，在信息爆炸的时代，广告已经不再是简单的“广而告之”，而是需要更加精细化、个性化和互动化的传播策略。它不仅教我“是什么”，更让我理解“为什么”和“怎么做”。

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坦白说，我最初翻开《当代广告》这本书，抱着的是一种“看看人家是怎么做广告的”的心态，没想到却被书中对于广告行业发展趋势和未来走向的深刻洞察所深深吸引。我一直对科技对广告业的影响感到好奇，这本书正好满足了我的求知欲。它不仅仅停留在对当前流行广告形式的介绍，而是着眼于未来，探讨了大数据、人工智能、虚拟现实等技术将如何重塑广告的形态和传播方式。书中关于个性化广告、程序化购买以及沉浸式广告体验的讨论，让我看到了一个充满无限可能的广告新时代。我特别被书中对于“消费者赋权”这一概念的阐述所打动，它认为在数字时代，消费者不再是被动接受广告信息的群体，而是拥有更多选择权和话语权的主体。广告需要更加注重与消费者的互动和沟通，建立更加平等和尊重的关系。这本书让我意识到，广告行业正处在一个快速变革的十字路口，未来的广告从业者需要具备更强的适应能力和创新能力，才能在这个充满挑战和机遇的环境中立足。

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读完《当代广告》，我最大的感受是，这个行业比我想象的要更加复杂和精妙。我一直以为广告就是把产品信息传递出去，让更多人知道。但这本书让我看到了广告的更广阔的范畴，它不仅仅是商业的工具，更是一种社会现象，一种文化载体。书中对广告伦理、社会责任的讨论，让我开始思考广告可能带来的负面影响，例如虚假宣传、过度消费主义的引导等等。它鼓励我以一种更加批判性的眼光去审视广告，去辨别其中的信息，去思考它对我们个人和社会的影响。同时，书中也探讨了广告在推动社会进步、传播积极价值观方面的潜力，让我看到了广告行业充满正能量的一面。这本书没有给我灌输一个固定的“正确答案”，而是提供了一个开放的平台，鼓励我去思考、去探索、去形成自己的判断。它让我意识到，理解广告，不仅仅是为了更好地做广告，更是为了更好地理解我们所处的这个世界。

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不得不说，我从《当代广告》这本书中获得了一种前所未有的启发，尤其是在理解广告如何塑造和反映社会价值观念方面。我原本以为广告的主要目的就是推销产品，但这本书却让我看到了广告更深层次的影响力。它探讨了广告是如何成为一种文化符号，它如何影响我们的生活方式、审美标准，甚至是我们对“成功”的定义。我记得书中提到了一个关于性别刻板印象在广告中是如何被强化和挑战的章节，这让我开始反思自己过去对很多广告的解读。以前我可能只是觉得“这个广告拍得挺好看”，但现在我会去思考，它背后传递的是什么样的价值观？它是在倡导一种健康的生活方式，还是在迎合某种不切实际的幻想？这本书并没有直接给出答案，而是提供了一个思考框架，鼓励读者自己去探索和判断。它让我意识到，作为广告的参与者（无论是创作者还是消费者），我们都肩负着一定的责任。这本书的魅力在于它能够激发出读者的思考，而不是仅仅提供现成的结论。它像一个思想的催化剂，让我在阅读过程中不断地进行自我反思和观念更新。我发现自己开始对周围的广告产生一种更敏锐的觉察力，能够更深入地去理解它们背后的意图和可能带来的影响。

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《当代广告》这本书，可以说是为我这样的初学者量身打造的，它用一种非常友好的方式，将广告这个看似复杂而神秘的领域，变得触手可及。我一直对广告行业充满兴趣，但又不知道从何下手，各种专业术语和理论让我望而却步。这本书的出现，恰好解决了我的困境。它从最基础的广告概念讲起，循序渐进地深入到广告的策划、创意、媒介投放以及效果评估等各个环节。书中的语言风格非常生动，没有枯燥的学术腔调，而是充满了现实的案例和实践的指导。我尤其喜欢书中关于“广告创意”的章节，它打破了我之前对“创意”的刻板印象，让我明白，好的创意不是天马行空，而是根植于对产品、对市场、对消费者的深刻理解。它讲到了如何寻找创意“点”，如何将概念转化为具象化的广告作品，以及如何让广告在众多信息中脱颖而出。这本书让我对广告的创作过程有了更直观的认识，也激发了我在这方面进行更深入学习的欲望。

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一本名为《当代广告》的书，我最近有幸拜读，不得不说，它为我打开了看待这个我每天都接触到的行业的一个全新视角。我一直觉得广告就是那些闪烁的电视屏幕、印刷精美的杂志插页，以及最近越来越普遍的社交媒体上的推送。但这本书却深入剖析了广告背后的逻辑、策略和创意是如何一步步孕育出来的。它没有直接给我灌输“你应该怎么做广告”的技巧，而是从更宏观的层面，比如广告如何影响文化，广告如何响应社会变化，以及广告在不同媒介上的演变轨迹，去阐述广告的本质。我尤其喜欢它对一些经典广告案例的拆解，不是简单地告诉你“这个广告很成功”，而是详细地分析了它之所以成功的原因，是精准的市场定位，是触动人心的情感诉求，还是出人意表的创意表达？书中对于消费者心理的探讨也让我受益匪浅，它让我明白，成功的广告并非凭空而来，而是建立在对目标受众深刻的理解之上。理解他们的需求、渴望、痛点，甚至是那些连他们自己都没有意识到的潜在动机，才能创造出真正能够引起共鸣的信息。这本书让我不再仅仅是广告的被动接收者，而是开始学会用一种更批判、更洞察的眼光去审视它们，去品味其中的匠心独运。它就像一个向导，带领我走进广告世界的迷宫，让我看到了那些隐藏在表面之下的复杂精妙。

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这本《当代广告》，对我来说，与其说是一本教材，不如说是一本关于“如何与人沟通”的智慧读物。广告的本质，说到底，就是一种信息的传递和情感的连接。这本书让我深刻理解到，要想有效地传递信息，就必须先深入地理解你的受众。它详细地阐述了如何进行消费者行为分析，如何洞察消费者的需求、痛点和渴望，以及如何基于这些洞察来构建能够打动人心的广告内容。书中列举了许多不同行业的广告案例，并通过对这些案例的深入剖析，让我看到了成功的广告是如何将品牌信息与消费者的情感需求巧妙地结合在一起。我了解到，很多时候，一个广告之所以能够深入人心，并不是因为它有多么华丽的画面或者多么激昂的音乐，而是因为它恰好说出了消费者内心深处的声音，或者满足了他们某种潜意识的愿望。这本书让我开始重新审视自己作为消费者，为什么会被某些广告所吸引，以及它们是如何在潜移默化中影响我的购买决策的。

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《当代广告》这本书，给我最直观的感受是，它提供了一个非常系统化的框架，去理解和分析一个广告的诞生与传播过程。我之前一直觉得广告的成功与否，很大程度上依赖于运气或者某个天才的创意，但这本书让我明白，背后有着一套严谨的逻辑和科学的流程。从市场调研、目标受众画像的绘制，到广告信息的提炼、创意策略的制定，再到媒介投放的优化和效果的监测，每一个环节都至关重要。我尤其喜欢书中关于“媒介策划”的章节，它详细地分析了不同媒介的特性、成本效益以及如何根据广告目标选择最合适的投放渠道。它让我明白，并不是所有的广告都适合投放在电视上，也不是所有的信息都能在社交媒体上得到有效的传播。这本书就像一个广告行业的“操作手册”，它没有直接告诉你“怎么写文案”或“怎么拍视频”，而是教你如何从宏观层面去思考一个广告的全局，如何让每一个环节都为最终的传播目标服务。

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读完《当代广告》之后，我最大的感受是，原来我们每天接触的广告，背后隐藏着如此庞大的知识体系和精密的运作机制。我之前一直以为广告创意就是“灵光一闪”，但这本书让我明白，一个成功的广告背后，是经过严谨的市场调研、用户洞察、策略规划和多方协作的结果。书中的案例分析尤其精彩，它不是简单地罗列，而是层层剥茧，从品牌定位、目标受众分析，到创意概念的提炼、执行策略的制定，再到媒介的选择和效果评估，每一个环节都剖析得鞭辟入里。我记得有一个关于某个快消品牌如何通过社交媒体活动扭转品牌形象的案例，书中详细描述了他们如何精准捕捉年轻人的兴趣点，如何利用UGC（用户生成内容）的力量，如何通过巧妙的互动设计，最终实现了口碑和销量的双丰收。这让我看到了广告在与消费者建立情感连接方面的巨大潜力。这本书让我从一个被动的广告接收者，转变为一个能够欣赏其背后智慧和策略的观察者。它拓展了我对广告行业的认知边界，让我看到了广告不仅仅是商业行为，更是一种艺术和科学的结合。

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