基 礎 篇
第1章 營銷策劃總論
1.1 策劃概述
1.2 營銷策劃的主要內容
1.3 營銷策劃的誤區
1.4 策劃人的知識水平和業務素養
1.5 營銷策劃在中國的發展概況
第2章 營銷策劃基礎
2.1 策劃人的自我完善
2.2 營銷策劃的功能、作用和原則
第3章 營銷策劃書
3.1 營銷策劃書編製的原則
3.2 營銷策劃書的寫法
3.3 營銷策劃書的寫作技巧
第4章 營銷策劃書的推銷與實施
4.1 營銷策劃書的推銷
4.1.1 營銷策劃書的推銷準備
4.1.2 營銷策劃書的推銷技巧
4.1.3 營銷策劃書的推銷策略
4.2 營銷策劃書的實施
4.2.1 營銷策劃書的實施準備
4.2.2 影響營銷策劃書有效實施的因素
4.2.3 營銷策劃書實施的程序
4.2.4 營銷策劃書實施的控製
4.2.5 營銷策劃書實施控製的主要指標
策 略 篇
第5章 營銷調研策劃
5.1 營銷調研的概念及作用
5.2 營銷調研的類型
5.3 營銷調研的步驟
5.4 營銷調研的方法
5.5 營銷調研的技術
5.6 營銷調研人員的選派
5.7 營銷調研策劃書的格式
第6章 市場營銷策略策劃
6.1 市場營銷策略策劃概述
6.2 目標市場戰略策劃
6.3 市場競爭戰略策劃
第7章 市場營銷組閤策劃（一）
7.1 市場營銷組閤概述
7.2 市場營銷組閤的實踐要點
7.3 産品策劃
7.3.1 産品生命周期及其營銷策略
7.3.2 新産品開發策劃
7.4 價格策劃
第8章 市場營銷組閤策劃（二）
8.1 渠道策劃
8.1.1 渠道的選擇
8.1.2 渠道的管理
8.1.3 渠道方案的評估
8.2 促銷策劃
8.2.1 促銷的作用
8.2.2 促銷的基本策略
8.2.3 促銷方案的策劃
8.2.4 促銷方式及其特點
8.2.5 影響促銷組閤的因素
.2.6 評價促銷效果
第9章 CIS策劃
9.1 CIS的組成及關係
9.2 CIS的設計程序與方法
9.3 導入CIS的契機
9.4 CIS方案
9.5 策劃個性化
第10章 品牌策劃
10.1 品牌策劃基礎
10.2 名牌效應
10.3 品牌特徵
10.4 品牌的屬性
10.5 品牌的定位策劃
10.5.1 品牌定位的概念
10.5.2 品牌定位“三步麯”
10.5.3 品牌定位策略
10.6 品牌策略的選擇
10.7 品牌管理
10.7.1 品牌管理的重點
10.7.2 品牌管理的步驟
10.7.3 品牌管理的要素
專 題 篇
第11章 服務營銷策劃
11.1 服務的本質和類型
11.1.1 服務的含義
11.1.2 服務的特徵
11.1.3 服務營銷的原則
11.2 服務營銷策劃
11.2.1 服務營銷觀念
11.2.2 服務營銷的步驟
11.3 服務質量的測量
11.4 服務營銷組閤
11.4.1 服務營銷組閤的要素
11.4.2 服務營銷組閤應注意的問題
11.4.3 服務消費行為
第12章 文化營銷策劃
12.1 文化營銷概述
12.1.1 文化營銷的概念
12.1.2 文化營銷的內涵
12.1.3 文化營銷的層次
12.2 文化營銷在傳統營銷中的應用
12.3 文化營銷應注意的問題
第13章 網絡營銷策劃
13.1 網絡營銷概述
13.1.1 網絡營銷的概念
13.1.2 網絡營銷的理論基礎——“長尾營銷”
13.1.3 長尾營銷
13.1.4 “長尾”營銷的發展
13.2 網絡營銷的特點
13.3 網絡營銷的方式
13.4 網絡營銷的策略組閤
13.4.1 産品策略
13.4.2 價格策略
13.4.3 渠道策略
13.4.4 促銷策略
· · · · · · (收起)