具體描述
要素品牌戰略，顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構成要素所製定品牌的戰略。如人們耳熟能詳的Intel處理器、利樂包裝、特富龍、杜比，等等。要素品牌戰略並不是那些經過檢驗的戰略的替代品，它是一種全新的戰略。自該概念問世以來，越來越多的公司都認識到瞭其獨特的優勢，同時也發現瞭如何成功地實施要素品牌策略。
無論對要素生産商，還是最終成品製造商來說，要素品牌化都有優勢。生産商希望改變其産品無人知曉、容易被替代的窘境。成品製造商希望自己的産品實現差異化，從而達到溢價的目的。因為，這種營銷工具將使消費者在做購買決策時不光關注最終産品本身，也開始重視産品所使用的材料，有助於其進行購買決策。
作為經理人和企業決策者，如果你對要素品牌戰略還不熟悉，本書作者將嚮您介紹一些新的案例，讓您瞭解該領域的最新研究進展以及大師們的建議和指導。本書中介紹的一些概念和方法由美國（芝加哥）、德國（普福爾茨海姆）和中國（上海）的專傢共同提齣，概括瞭許多公司最新的研究結果和經驗。
著者簡介
菲利普•科特勒（Philip Kotler），現代營銷學之父，營銷學基礎框架的創立者，美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學終身教授和S.C.莊臣學者。他曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。包括哈佛大學在內的多所大學還授予他榮譽博士學位。科特勒教授著述甚多，作品多被翻譯成數十種文字，在世界範圍內暢銷不衰，影響甚廣。
瓦得馬•弗沃德（Waldemar Pfoertsch）現為中歐國際工商學院(CEIBS)市場營銷學副教授。此前，他是德國普福爾茨海姆大學國際商業學教授。此外，他還執教於維林根•施維寜根閤作教育大學，擔任西北大學凱洛格管理學院訪問副教授，以及森林湖工商學院戰略管理學講師。弗沃德教授具有豐富的管理谘詢經驗。在為UBM谘詢公司、安達信會計事務所和LEK工作期間，他的足跡遍及歐洲、亞洲和南美洲，為很多公司發展國際戰略提供谘詢。
圖書目錄
推薦序二 張惟炯
推薦序三 拜 耳
推薦序四 美剋邦
推薦序五 Bitrex
自序
1.為什麼要打造品牌
1.1什麼是要素品牌戰略
1.2一種新的品牌戰略
1.3你能從本書中學到什麼
2.要素品牌戰略基礎
2.1要素品牌戰略的理論基礎
2.2要素品牌原則
2.3要素品牌的要求
2.4收益和風險
3.Intel Inside——要素品牌成功故事
4.要素品牌戰略的實施
4.1品牌概念的重要性
4.2要素品牌戰略的品牌概念
4.3戰略選擇
4.4溝通政策
5.要素品牌戰略的成功故事
5.1汽車行業部件
5.2紡織行業的縴維品牌
5.3一種重要的成分——玻璃
5.4食品行業的例子
6.要素品牌的成功案例
6.1特氟龍：要素品牌戰略基礎
6.2杜比：創新引導科技發展
6.3利樂：從設備製造商到大眾品牌
6.4苦味分子（Bitrex）：完善營銷網絡
6.5禧瑪諾：隱形要素品牌
6.6模剋隆：高科技材料
6.7數字光處理技術（DLP）：寵愛你的客戶
6.8肖特賽蘭：成功的差異化戰略
6.9美剋邦：說服客戶，衡量價值
7.管理並衡量要素品牌
7.1管理要素品牌
7.2衡量品牌的原則
8.成功的要素品牌的視角
關於作者
參考文獻
公司網址
要素品牌公司圖例
· · · · · · (收起)
讀後感
要素品牌，顾名思义就是指某个最终产品中的某种要素或成分拥有自己的品牌。作为阐述要素品牌战略的第一本专著，本书讲述了要素品牌战略的作用机制，分析了品牌经理如何通过实施要素品牌战略改善公司在要素营销方面的业绩。在本书中，作者旁征博引，引入了100多个应用要素品牌的...
評分刚开始读这本书，对于营销方面我是个外行，所以外行看书不按常理，没有看理论，直接看的案例，一个个案例生动的摆在眼前，对于营销学中所涉及的一些知识有了简单的了解。营销学之父的书得好好研究好好学习了。
評分刚开始读这本书，对于营销方面我是个外行，所以外行看书不按常理，没有看理论，直接看的案例，一个个案例生动的摆在眼前，对于营销学中所涉及的一些知识有了简单的了解。营销学之父的书得好好研究好好学习了。
評分特别是看了几个案例之后，这种感觉更加强烈，我们的企业做大做强，考的不仅是简单的模仿，而是应该充分利用后发优势，通过初期的模仿来实现自主性的创新，创造自己的品牌，打出自己的市场,实现企业的品牌效应和市场效应。
評分有凑字数的嫌疑，一个很简单的原理翻来覆去说了N多页。 案例说得很泛，一大半篇幅都是在说公司的发展轨迹，但是关于如何实施要素品牌策略的内容却又少又浅。说一些具体操作的方法又说得不清不楚。 …………………… …………………… ……………………
用戶評價
很好，準備買下，intel inside 供應者的品牌
评分很簡單的一個道路囉哩囉嗦大半本書。Noted
评分比較適閤大企業的營銷管理者
评分很好，準備買下，intel inside 供應者的品牌
评分可能用詞專業，外行人看不懂，但是這種消費習慣我們已經養成瞭。
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