从众效应 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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出版者:清华大学出版社

作者:马克·伊尔斯

出品人:

页数:296

译者:钱峰

出版时间:2010-8

价格:38.00元

装帧:平装

isbn号码:9787302234517

丛书系列:

图书标签:

心理学
从众效应
社会学
市场营销
社会
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心理
经济
社会心理学
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从众
群体行为
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心理学
认知偏差
思维模式

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具体描述

《从众效应:如何影响大众行为》内容简介：除非你充分理解群体行为，否则不可能改变它！球场人浪的兴盛、城市涂鸦的蔓延、手机短信的流传……些群体自发行为看似毫无来由，实际却隐藏着深刻的社会学及心理学原因。《从众效应:如何影响大众行为》作者马克·伊尔斯作为资深传媒专家，阐述从众行为的力量源泉，剖析从众效应的理论根源，并从市场营销的专业角度，介绍如何运用从众效应，利用群体自发行为开展营销活动，以应对信息时代下全新的市场格局。

点击链接进入英文版：

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

作者简介

马克•伊尔斯是世界上首屈一指的传媒专家，也是品牌、营销和消费者行为领域的前沿思考者，业界誉为“营销界的首位逆向投资者”。伊尔斯曾任奥美全球规划理事会主席，圣路克斯广告公司规划总监。他的著述颇丰，被翻译成多种文字。

目录信息

第一部分 “我们一族”对“自我”的幻想
第1章超越社会性的类人猿 2
茶与善意/“我们”一族/我们是星尘吗？/成功的类人猿/为什么是裸体的类人猿？/移情的类人猿/协作：打开王国之门的钥匙
第2章 “我”的幻象 37
“白波的鬼魂”(Pepper's ghost)/永恒的阳光，纯洁的智慧/ 慵懒的大脑/意识的幻象/抑郁症和扭曲的自我/抑郁症治疗
第3章 “我”VS.“我们” 58
一阵热流/真正的旅行/小心希腊人/乌班图柠檬树开花之处圆舞曲/营销之外/关于“我”的政治/英雄，恶棍，其他个人
第二部分群体营销的七大原则
第4章核心原则之一——相互影响 82
在市场上/在小便池旁/在演讲厅里/回到足球/从“墨西哥人浪”学得/同时，在阿伯丁的某处/多谈点犯罪，少谈点物理学/海滩的打斗
第5章核心原则之二——影响力 112
星期六晚上刚好/人群中的面孔/1-2-3-4…/洗脑与从众/请手拉手/笨男孩/慈善者，我的朋友们/遇见洛丽丝/艾莉森的新梅赛德斯——奔驰
第6章核心原则之三——“我们”说 141
别相信天花乱坠的宣传/变革中的孩子/可怕的玛丽/WoM名声大噪之时/我们究竟对WoM了解多少？/披着羊皮的狼/整块蛋糕/谈论电视机
第7章核心原则之四——相信就好 177
晚安，维也纳/卡迪根湾第三大制衣公司/户外针织/(回家的)旅程/杰米的菜肴/空空如也的办公室/A是为了……/做你自己
第8章核心原则之五——(重新)点火 203
自家火不要灭/灭火易，点燃难/梦想的力量/做个小梦/邪恶的躯体/ 女孩谈话/在愤世嫉俗的信仰/讽世者与狗
第9章核心原则之六——合作创造 231
慈善，我的朋友/ “阿马里洛”现象告诉了我们什么？/独创性和创造性/(价值)傻瓜的链条？/欢迎来到模拟城市(SIM City)/ 伽利略，牛顿和爱因斯坦/十一罗汉梦幻组合
第10章核心原则之七——放手 259
踢得好！/卡因其实什么也没做/管理人的孤独/作为机器的公司/降低人为因素/重回绘图板？/危机，什么危机？/管理的终点
第三部分理解大众
第11章结尾 282
生命，宇宙和巨大的水生爬行动物/不同的视角
· · · · · · (收起)