具体描述
《消费者行为学》共分9章，介绍了消费者行为学的产生、发展、研究对象、研究方法，具体分析了消费者心理活动过程及购买决策、消费者需要、动机与购买行为、消费者态度与购买行为、广告策略与消费行为、价格策略与消费行为、新产品开发与购买行为以及绿色消费与绿色营销等方面的知识。同时《消费者行为学》每章均有小结、关键词和复习思考题等，使学生能更快更直接学习消费者行为学的内容。
《消费者行为学》可作为高等院校工商管理类及市场营销类专业的教材，也可作为企业营销的培训用书。
远古文明的低语：失落的文字与神祇的秘辛 图书简介 本书并非一部旨在揭示现代市场营销策略或个体消费决策心理的著作，它是一场穿越时空的回溯，一次对人类文明早期阶段，那些淹没在黄沙与深海之下的智慧碎片的深度挖掘。我们聚焦于那些神秘的、未被完全破译的古代书写系统，以及它们所承载的、关于早期人类世界观、社会结构与原始信仰的无价信息。 第一部分：沉默的石板——苏美尔楔形文字与早期神话的重构 我们将目光投向美索不达米亚平原上最初的文明火花——苏美尔。不同于现代人对于“消费”的功利性理解，苏美尔人的记录核心在于“秩序”与“奉献”。本书将细致考察已知的楔形文字泥板，尤其是那些涉及神庙经济活动的文本。 我们不会探讨商品的价格波动，而是深入分析祭司阶层如何通过对稀有金属、谷物和牲畜的“分配”来维持宇宙的和谐。例如，书中会详细分析《埃尔杜神谕》中关于“恩利尔”神祇对人类劳动的要求，这并非市场交换，而是一种基于宇宙法则的义务。我们将重新审视那些关于洪水、创世与英雄史诗（如《吉尔伽美什》）的泥板碎片，探讨这些叙事如何在缺乏成熟的货币体系下，构建了早期社会对“价值”的集体认同。我们会比对乌鲁克、拉格什等城邦的行政记录，揭示在没有“消费者”概念的时代，社会资源是如何被自上而下地调配和记录的。这不是关于如何“卖出”更多陶器的指南，而是关于陶器被创造出来，仅仅是为了敬献给特定神祇的仪式意义。 第二部分：尼罗河畔的永恒公式——古埃及象形文字中的来世经济学 古埃及文明的存续近三千年，其核心驱动力是对“永恒”的追求。本书将把焦点从尘世的物质交换，转向“来世”的准备工作。我们细致剖析《亡灵书》中的咒语与引导，阐释它们如何指导法老和贵族在死后世界中“导航”，并“获取”必要的资源。 我们详细解读那些刻在墓室墙壁上的“供给清单”，这些清单并非购物清单，而是对亡者灵魂（Ka和Ba）在彼岸生存所需的精神与物质符号的完整陈述。书中将分析阿蒙神庙的土地和奴隶管理记录，但重点在于这些财富如何被“神化”和“永固化”，而非如何被流通。我们将探讨象形文字本身作为一种神圣工具的“消费”——即通过书写这一行为，将凡俗的事物转化成永恒的标记，这是一种超越世俗购买力的仪式性占有。 第三部分：克里特岛的迷宫：米诺斯线性文字A的未解之谜与宫殿的自给自足 米诺斯文明，以其宏伟的克诺索斯宫殿而闻名，至今仍留下大量未被完全破译的线性文字A。本书将采取一种审慎的、基于考古证据的推测，探讨这些文字可能记录的内容。 不同于后来的迈锡尼（线性文字B，已被破译为早期希腊语），线性文字A的含义仍然笼罩在迷雾之中。我们主要依赖宫殿内出土的陶罐和档案记录的上下文来推断。我们不会提及任何现代意义上的“顾客满意度”，而是关注宫殿系统内部高效的、高度集中的资源调配网络。我们推测，这些文字可能记录了橄榄油、葡萄酒和羊毛在宫殿控制下的仓库之间的精确转移，但这是一种严格的内部调拨，服务于宫殿自身的权力展示和仪式需求，而非面向外部市场的“交易”。书中会详细描绘这些大型建筑群如何运作为一个封闭的、自洽的“供应中心”，其首要目标是维持统治阶层的仪式地位，而非刺激外部需求的增长。 第四部分：印度的河流与符号：哈拉帕文明的度量衡与社会统一性 印度河流域文明（哈拉帕文明）以其惊人的城市规划和标准化的度量衡系统而著称。本书将深入考察摩亨佐-达罗和哈拉帕遗址出土的砝码和印章。 我们关注的不是人们用这些工具交换了什么，而是这些工具本身所体现的社会控制力。精密的立方体和圆柱形砝码（通常由燧石制成）暗示着一个高度中央集权、并对物质标准有近乎偏执追求的社会。这些印章上的符号，虽然尚未被完全解读，但它们无疑在信息传播和身份识别中扮演了关键角色。我们探讨的“价值”，是一种由中央权威所强制执行的统一性。这种统一性保证了在广阔的区域内，资源的“可替代性”和“可追踪性”，这与现代市场中由自由选择驱动的“需求”截然不同。书中将分析这些城市中缺乏明显宏伟的王室或神庙建筑，从而推断其社会激励机制可能是一种更为分散、但同样严格的集体规范。 结论：从神权到人本——古代信息记录的最终意义 本书的最终目的，是引导读者超越现代的“商品”与“交换”的思维定势。古代的文字和记录，大多服务于权力、神谕、永恒或秩序的维持。它们是建立和巩固社会结构的工具，而非刺激个体欲望或驱动市场流动的媒介。通过对这些失落文明的深入考察，我们得以窥见人类在尚未发展出复杂市场理论之前，是如何定义、记录和管理“重要性”与“稀缺性”的根本差异。这是一部关于古代信息管理哲学，而非现代经济行为学的著作。 本书的阅读体验，如同清理一座沉睡已久的古代档案库，每一个符号、每一片泥土，都低语着一个不以“消费者”为中心的世界的运作法则。
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