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出版者:人民教育出版社

作者:《中国编辑研究》编辑委员会 编

出品人:

页数:536

译者:

出版时间:2010-4

价格:29.50元

装帧:

isbn号码:9787107227448

丛书系列:

图书标签:

• 编辑学
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好的，这是一本关于跨文化交际与全球化背景下的本土化策略的著作简介。 --- 书籍名称：《语境的张力：全球化浪潮中的文化适应与本土化重塑》 导言：全球化悖论与文化适应的迫切性 在二十一世纪的今天，信息与资本以前所未有的速度跨越国界，构建了一个看似同质化的“地球村”。然而，这种全球化进程并非单向度的文化输出，而是一个充满张力的复杂系统。一方面，跨国企业、国际组织和数字媒体不断推动着标准化的流程与范式；另一方面，根深蒂固的本土文化、社会结构和历史记忆，对任何试图进行“一刀切”干预的行为都构成了强大的抵御力。 本书《语境的张力：全球化浪潮中的文化适应与本土化重塑》正是在这一时代背景下，深入剖析了全球化与本土化之间永恒的辩证关系。它摒弃了将本土化视为简单“翻译”或“迎合”的肤浅理解，而是将其提升到文化战略重塑的高度，探讨如何在坚持核心价值的前提下，实现与特定语境的深度融合与共生。 全书聚焦于跨文化实践中的“语境”（Context）这一核心概念，认为语境不仅包括语言和习俗，更深层地涵盖了权力结构、认知模式、伦理框架和社会信仰体系。唯有深刻理解并有效应对这些语境的张力，才能确保外部引入的理念、产品或服务真正实现本土化落地，并最终带来可持续的影响力。 第一部分：语境的解析——本土化挑战的底层逻辑 本部分致力于构建一个多维度的语境分析框架，为后续的策略研究打下坚实的基础。 第一章：超越表面：高语境与低语境文化的深度解码 本章从人类学和传播学的角度出发，重新审视爱德华·霍尔提出的高语境与低语境文化划分。我们不再将二者视为简单的“含蓄”与“直白”之分，而是深入探究其在信息编码、信任建立机制以及决策制定过程中的根本差异。重点分析了在亚洲、中东等高语境社会中，非语言线索、人际关系网络（如“关系”或“Guanxi”）如何构成比书面契约更具约束力的“隐形契约”。 第二章：历史记忆与集体叙事：身份认同的刚性约束 全球化尝试常常触及一个民族或社群最为敏感的神经——历史记忆。本章探讨了特定历史事件（如殖民经验、战争创伤或民族复兴叙事）如何被固化为集体潜意识，并成为评估外部输入是否“正当”或“冒犯性”的试金石。我们通过案例分析，揭示了企业和国际机构在进行品牌推广或政策倡导时，如何因未能识别或尊重当地历史叙事中的“敏感节点”而导致全面失败。本土化绝非遗忘历史，而是学会与历史共存。 第三章：权力结构、社会层级与资源分配的本土语境 有效的本土化必须理解谁在发声，谁拥有决策权，以及资源的流动路径如何被现有社会结构所制约。本章引入了社会资本理论和组织社会学视角，分析了在不同政治经济体制下，自上而下的指令与自下而上的需求之间存在的复杂互动关系。例如，在强调集体主义的社会中，自上而下的“榜样效应”可能比直接的个体激励更有效；而在碎片化的社群中，自下而上的意见领袖（KOLs/KOCs）则可能成为关键的渗透点。 第二部分：本土化策略的重塑——从适应到创造 如果说第一部分是诊断，那么第二部分就是开出药方。本部分着重于构建在理解语境基础上的主动性本土化策略，强调“创造性转化”。 第四章：价值体系的“对接”：伦理框架与商业逻辑的调和 本章是本书的核心之一，探讨了在如环境责任（ESG）、数据隐私、消费者权益等全球性议题上，如何将普适的伦理原则与地方性的道德规范进行深度对接。例如，在强调家庭责任的文化中，鼓励员工“工作与生活平衡”可能需要通过增强家庭支持而非单纯缩短工时来实现。我们强调“价值对接”而非“价值替代”，即在保持核心伦理底线的同时，采用本土文化最能接受和理解的表达形式。 第五章：产品与服务的“情境化”设计：从功能满足到情感共鸣 本土化不再局限于语言的翻译和包装颜色的调整。本章深入探讨了“情境化设计”（Contextual Design）的理念。这要求设计者深入到用户日常的“场景”中去观察，理解产品是如何被使用的，以及这种使用如何与当地的仪式、节庆或生活习惯交织在一起。案例涵盖了从快消品的用户体验优化到复杂技术解决方案的界面设计，核心在于让用户产生“这是为我而生的”情感投射。 第六章：组织文化的“杂交”：人才培养与领导力模型的本土适应 跨国组织在本土运营时，常面临文化冲突导致的效率低下。本章关注人力资源管理和组织发展。它分析了如何构建“杂交型”组织文化——既保留总部的效率标准和透明度要求，又植入本土化的激励机制和冲突解决模式。这包括对传统等级观念的尊重与挑战、对长期人际关系投资的重视，以及发展能够同时在跨文化与本土环境中有效授权的“双核”领导者。 第三部分：本土化成效的评估与反馈闭环 一个成功的本土化项目必须具备自我修正和持续进化的能力。 第七章：测量“语境的红利”：本土化成效的量化与质性评估 传统的KPI难以捕捉本土化带来的软性收益（如社区信任度、品牌忠诚度）。本章提出了一套结合了大数据分析与民族志研究方法的评估体系。它侧重于测量“语境适应度”——即外部策略在多大程度上被视为“内部的”或“自然的”。我们探讨了如何利用社交媒体语态分析、深度访谈和参与式观察，来识别本土化策略的“盲点”和“引爆点”。 第八章：反馈的循环：从被动适应到主动塑造 本土化的终极目标不应是永远被动地适应环境，而是在适应的过程中，反过来以审慎、尊重的方式，对当地的语境进行良性的、建设性的影响和塑造。本章论述了如何建立一个高效的反馈机制，将本土实践中的成功经验与失败教训，系统地反馈给决策层，形成一个“学习型组织”。这种学习不仅是战术层面的调整，更是战略层面对全球化与本土化关系认知的深化。 结语：在张力中寻求共赢的未来 《语境的张力》最终指向一个结论：全球化与本土化不是零和博弈，而是一种持续的、动态的平衡。真正的成功者，不是那些试图消除差异的同化者，而是那些能够娴熟地驾驭文化语境的张力，将差异转化为创新源泉的“语境导航者”。本书旨在为所有在全球化舞台上寻求深刻连接的专业人士、管理者和政策制定者，提供一套系统、深入且极具实操性的理论工具与方法论。

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