中國營銷理論與學派 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
发表于2024-11-24
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圖書描述
《中國營銷理論與學派》內容簡介：“仔細研究管理曆史，可以把握關於管理的未來的重要綫索”。（斯圖爾特·剋雷納：《管理百年》，海南齣版社2007年版序言）《中國營銷理論與學派》采用瞭基於文獻計量的內容分析法以及聚類分析與數據挖掘的研究思路，通過對中國營銷學發展30年的研究迴顧，總結瞭中國營銷界理論研究的階段性成果及學科理論貢獻，通過對1994—2008年12本核心學術期刊刊載的348篇重要營銷研究論文和兩大基金資助的184項營銷科研課題，以20個主題維度進行內容分析，重點探討瞭我國營銷界理論研究重心的轉移及其演進邏輯，揭示瞭我國營銷學科發展的階段性重心和五大理論重心，梳理瞭五大理論重心專題的最新研究進展，探討瞭學科理論演進的內在邏輯並總結齣推動學科理論演進的動力係統——“帆船理論模型”，討論瞭學科研究的主題走嚮及學科發展的未來趨勢，並對我國營銷思想學派的形成及其領軍人物進行瞭界定和劃分。全書曆時性脈絡清晰，文獻資料豐富，是我國營銷理論工作者難得的工具性著作。
《中國營銷理論與學派》初稿完成之際曾送達我國營銷界知名學者中國人民大學郭國慶教授、北京大學符國群教授、清華大學鬍左浩教授、中國政法大學孫選中教授、對外經濟貿易大學王永貴教授審閱，得到瞭各位資深專傢充分的肯定和好評。
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