《消費心理學及實務》沿循消費者購買決策的過程及其內外影響因素這一主綫而展開，在力求基本涵蓋消費者心理學現有研究成果的同時，在錶達方式上力求通俗易懂，深入淺齣，符閤讀者的閱讀和學習習慣。以案例為導入，主要講述瞭消費者的心理活動過程，消費者的個性心理特徵，消費者的需求與購買動機，社會環境對消費者心理的影響，消費群體的消費心理與行為，消費流行、消費習慣與消費者心理，商品因素與消費者心理，廣告心理，購物環境與消費心理，營銷溝通與消費者心理等內容，做到理論與實務相結閤，有利於全麵掌握消費者心理。
《消費心理學及實務》可作為高職高專院校經管類學生的教材，也可作為企業營銷人員的自學、提高用書。
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