节日大营销·手绘POP-时尚节日篇 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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页数:119

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出版时间:2010-4

价格:56.00元

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isbn号码:9787807469445

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缤纷世界：跨文化节庆的深度解析与实践指南 图书名称：缤纷世界：跨文化节庆的深度解析与实践指南 图书简介 本书《缤纷世界：跨文化节庆的深度解析与实践指南》旨在为读者构建一个全面、立体、富有洞察力的全球节庆图景。它并非聚焦于某一特定区域的节日营销技巧，而是深入探讨世界范围内主要文化群体的节庆活动的历史渊源、核心价值、社会功能及其在当代社会中的演变轨迹。全书以人类学、社会学和文化研究的视角为基础，辅以丰富的案例分析，为希望理解全球文化多样性、提升跨文化交流能力，或从事国际文化交流、旅游开发、教育普及等领域的专业人士和普通读者提供了一本权威的参考读物。 第一部分：节庆的起源与人类学基础 (The Genesis and Anthropological Foundations of Festivals) 本部分从人类文明的早期阶段切入，探讨节庆活动的普遍起源。我们追溯了早期农业社会中与自然节律（如春耕、秋收）紧密关联的仪式性活动，如何逐渐演化为具有明确社会意义的节庆。 起源探源： 分析了祭祀、纪念、权力巩固、社会整合等几种核心驱动力在不同文明中催生节庆的模式。重点解析了时间与空间的重构——节庆如何通过特定的时间节点（如岁末、夏至）和神圣空间的划分，暂时性地打破日常生活的既有秩序，构建“狂欢化”或“神圣化”的体验。 仪式理论的透视： 深入探讨范·热内普的“阈限理论”（Rites of Passage）及其在群体性节庆中的体现。节庆不仅仅是娱乐，更是社会结构中个体身份确认、地位转换和集体认同强化的重要仪式场。 全球节庆的母题： 梳理了世界范围内节庆活动中反复出现的母题，如“死亡与重生”、“秩序与混乱的辩证统一”、“代际传承”等，揭示人类共通的情感与文化需求。 第二部分：亚洲文明的节庆脉络 (The Tapestry of Asian Celebrations) 亚洲是世界上文化最为多元且节庆活动最为密集的区域之一。本部分将重点剖析东亚、南亚和东南亚三大板块的代表性节庆，着重探讨其哲学基础与当代社会意义。 东亚儒释道影响下的节庆： 详细解析中国春节（农历新年）的家庭团聚意义、清明的慎终追远、端午的地域文化融合，以及日本的盂兰盆节和岁末年初的仪式。强调“孝道”、“祖先崇拜”和“天人合一”思想对这些节庆形式的塑造。 南亚印度教的万象节庆： 聚焦色彩斑斓的洒红节（Holi）中对社会阶层暂时性消融的社会学意义，以及排灯节（Diwali）中光明战胜黑暗的哲学内核。分析了婆罗门教、印度教、耆那教等多种宗教信仰如何共同构筑了南亚节庆的复杂图景。 东南亚的本土融合： 考察泰国宋干节（泼水节）中对“净洁”与“祝福”的追求，以及马来西亚开斋节（Hari Raya Aidilfitri）中对信仰与社区和谐的强调。探讨了伊斯兰教、佛教和本土万物有灵信仰在该地区节庆中的交融与张力。 第三部分：欧美传统与现代转型 (Western Traditions and Modern Transformations) 本部分着眼于欧洲和美洲，分析源自基督教传统和原住民文化的节庆，及其在世俗化、全球化浪潮中的适应与重塑。 基督教节日的演变： 深入剖析圣诞节（Christmas）如何从宗教庆典转变为全球性的消费与家庭节日。对比复活节（Easter）在不同国家和地区中保留的古老异教色彩。讨论忏悔星期二（Mardi Gras）或狂欢节（Carnival）中对压抑的反抗与释放机制。 美洲的原生与移植文化： 分析北美原住民的丰收仪式（如感恩节的文化复杂性），以及欧洲移民带来的传统（如爱尔兰的圣帕特里克节）。重点探讨墨西哥亡灵节（Día de Muertos）如何成功地将哀悼转化为对生命的肯定性庆祝，并获得了全球性的认可。 世俗化与商业化： 探讨西方社会中，许多传统节庆如何被旅游业、零售业和媒体重新定义。分析“后宗教时代”节庆的意义缺失与文化景观的重构。 第四部分：新兴节庆与全球化动态 (Emerging Celebrations and Globalization Dynamics) 当代世界正不断创造新的节庆形式，同时旧的节庆也在跨越国界进行传播和挪用。 全球性“文化产品”的诞生： 分析万圣节（Halloween）在东亚的传播现象，探讨其作为一种“文化体验”而非传统仪式的意义。研究“黑色星期五”等商业活动如何利用节庆的时间框架创造出新的消费仪式。 身份认同的庆典： 考察当代社会中，如“骄傲月”（Pride Month）等以社会运动和身份政治为核心的庆典的兴起。分析这些新兴节庆如何服务于边缘群体的可见性（Visibility）和赋权（Empowerment）。 技术对节庆的影响： 探讨互联网、社交媒体如何改变了节庆的组织方式、参与体验和记忆留存。分析“虚拟节庆”或“线上狂欢”对实体空间节庆的冲击与补充。 第五部分：节庆的未来：可持续性与文化保护 (The Future of Festivals: Sustainability and Cultural Preservation) 最后一部分将探讨在全球化和气候变化背景下，节庆活动所面临的挑战及其责任。 环境足迹与负责任的庆祝： 讨论大型节庆活动带来的环境压力（如垃圾、能源消耗），并提出“绿色节庆”和可持续性实践的必要性。 文化真实性与旅游的悖论： 深入探讨过度旅游（Overtourism）如何威胁到一些传统节庆的文化核心。如何平衡节庆的经济效益与文化遗产的保护，实现“慢旅游”与深度体验。 构建对话空间： 总结节庆作为跨文化理解的桥梁的潜力。鼓励读者将节庆视为观察人类共同价值、学习差异化思维方式的活教材，而非仅仅是观光或消费的对象。 本书通过细致的结构和严谨的分析，致力于提供一个超越表面热闹的视角，让读者领略全球节庆艺术的深度、广度与永恒魅力。它是一部关于人类如何庆祝、如何纪念、以及如何构建其共享记忆的百科全书。

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