具體描述
《旅遊市場營銷學》融閤瞭現代旅遊發展的實踐和旅遊市場理論的最新研究成果，並運用大量案例，係統介紹瞭現代旅遊市場營銷學的基礎理論知識，主要內容包括旅遊市場營銷導論、旅遊市場營銷環境、旅遊者購買行為分析、旅遊市場營銷調研及信息管理、旅遊市場細分及定位、旅遊産品策略、旅遊産品定價策略、旅遊産品分銷渠道、旅遊産品促銷策略以及旅遊市場營銷創新等內容。
《旅遊市場營銷學》可作為高等職業院校、應用型本科院校、成人高校旅遊管理專業的教學用書，也可作為社會從業人員的業務參考書及學習用書。
著者簡介
圖書目錄
第一章 旅遊市場營銷導論 第一節 市場與市場營銷學 第二節 旅遊市場營銷學概述 本章小結第二章 旅遊市場營銷環境 第一節 旅遊市場營銷環境概述 第二節 旅遊市場營銷宏觀環境 第三節 旅遊市場營銷微觀環境 第四節 旅遊市場營銷環境分析 本章小結第三章 旅遊者購買行為分析 第一節 旅遊者購買行為概述 第二節 旅遊者購買行為的影響因素分析 第三節 旅遊者購買決策過程 第四節 組織市場旅遊購買行為 本章小結第四章 旅遊市場營銷調研及信息管理 第一節 旅遊市場營銷調研概述 第二節 旅遊市場營銷調研的內容及程序 第三節 旅遊市場營銷調研的方法及技術 第四節 旅遊市場營銷信息係統 本章小結第五章 旅遊市場細分及定位 第一節 旅遊市場細分概述 第二節 旅遊目標市場的選擇 第三節 旅遊市場定位 本章小結第六章 旅遊産品策略 第一節 旅遊産品概述 第二節 旅遊産品生命周期營銷策略 第三節 旅遊新産品策略 第四節 旅遊産品組閤策略 第五節 旅遊産品品牌策略 本章小結第七章 旅遊産品定價策略 第一節 旅遊産品定價概述 第二節 旅遊産品定價方法 第三節 旅遊産品定價策略與技巧 第四節 旅遊産品價格調整策略 本章小結第八章 旅遊産品分銷渠道 第一節 旅遊産品分銷渠道概述 第二節 旅遊中間商 第三節 旅遊産品分銷渠道策略 本章小結第九章 旅遊産品促銷策略 第一節 旅遊産品促銷概述 第二節 旅遊廣告 第三節 旅遊營業推廣 第四節 旅遊人員推銷 第五節 旅遊公共關係 本章小結第十章 旅遊市場營銷創新 第一節 市場營銷創新 第二節 旅遊市場營銷觀念創新 第三節 旅遊市場營銷戰略創新 本章小結參考文獻
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