I Need a Killer Press Release--Now What??? pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Happy About

作者:Janet Meiners Thaeler

出品人:

页数:158

译者:

出版时间:2009-09-08

价格:USD 19.95

装帧:Paperback

isbn号码:9781600051548

丛书系列:

图书标签:

• Public Relations
• Press Release
• Marketing
• Small Business
• Entrepreneurship
• Media Relations
• Communication
• Writing
• Self-Help
• Business & Investing

《绝境文案：即时生效的新闻稿撰写指南》 前言：当紧迫感成为你的唯一动力 你是否曾身处一场突如其来的危机，或是即将迎来一个至关重要的发布时刻，却发现自己对如何在一瞬间写出一篇具有冲击力、能够立刻引起媒体关注、并最终达成目标的新闻稿束手无策？时间仿佛静止，每一个秒针的跳动都带着沉重的压力，而你急需的，不是灵感，而是切实的、能够立即执行的解决方案。 《绝境文案：即时生效的新闻稿撰写指南》正是为你而生。本书不是那种泛泛而谈的理论堆砌，也不是那种冗长乏味的公关教科书。它是一位经验丰富的营销策划人、一位在风暴眼中的新闻撰写者，将多年实战经验凝聚而成的“急救包”。当你被困在“急需一篇新闻稿，但不知从何下笔”的绝境时，这本书就是你最可靠的导航和最有效的工具。 我们深知，在某些时刻，“需要”二字背后蕴藏的不仅仅是愿望，更是生存的本能。无论是应对负面舆情的风暴，还是抓住稍纵即逝的市场机遇，亦或是确保一项重要活动获得应有的曝光，一篇优秀的新闻稿都至关重要。然而，正是这种“急需”，往往会压垮撰写者的思维，让他们陷入恐慌，最终写出平淡无奇、毫无作用的文字。 本书的核心价值在于，它将帮助你摆脱这种“急需”带来的思维僵局，让你在极短的时间内，掌握撰写一篇“ killer ”新闻稿的关键要素。我们不会在这里探讨新闻稿的宏大理论，也不会为你描绘“完美”新闻稿的虚幻图景。相反，我们将直击核心，聚焦那些能够让你的新闻稿在第一时间抓住媒体眼球，并传递关键信息的实用技巧和策略。 第一章：紧急启动——三秒钟抓住重点，十秒钟确立核心 当时间成为最大的敌人，你的首要任务是快速而准确地理解“为什么需要这篇新闻稿”。是危机公关？产品发布？活动预告？还是合作伙伴关系宣布？不同的目的决定了不同的切入点和侧重点。 目标识别： 在开始写之前，问自己三个最关键的问题：1. 我希望这篇新闻稿达成什么目的？（例如：阻止负面传播、吸引潜在客户、提升品牌形象） 2. 我的核心受众是谁？（记者、编辑、行业分析师、普通消费者？） 3. 我最想让他们记住什么？（一个产品名称、一个事件、一个解决方案、一个承诺？） 信息提炼： 想象一下，你只有一句话的时间来告诉别人你的新闻稿是关于什么的。这句话必须精炼、有力，直击要害。本书将教你如何从海量信息中剥离出最核心的“卖点”，并将其转化为引人入胜的“钩子”。 故事线构建： 即使是紧急情况，新闻稿也需要一个清晰的故事线。它不一定复杂，但必须有逻辑。我们将指导你如何快速勾勒出新闻稿的“开头”（抓住眼球）、“主体”（提供关键信息和证据）和“结尾”（引导行动或总结）。 第二章：引爆点设计——让记者无法忽视的“标题党”式策略 在信息爆炸的时代，记者每天接收的海量邮件中，一篇新闻稿能否被打开，很大程度上取决于它的标题。本书将揭示那些能够瞬间吸引记者注意力的标题撰写法则，让你从“湮没无闻”走向“脱颖而出”。 数据驱动的标题： 如何利用具体、有冲击力的数据来证明你的新闻价值？例如，“X%的增长”、“Y万的投资”、“Z天内完成”等，都能瞬间提升吸引力。 利益导向的标题： 站在记者的角度思考，他们为什么会关注你的新闻？是否能为他们的报道提供独家信息、有价值的观点、或者能够引起读者共鸣的故事？本书将教你如何将你的新闻价值转化为记者能够理解和使用的“利益点”。 情感共鸣的标题： 尤其是危机公关，一个能够触及情感、展现人情味的标题，往往比冰冷的事实更有力量。我们将探讨如何用文字传递温度，唤起理解和同情。 “悬念+答案”模式： 如何在标题中制造一丝悬念，让记者产生好奇心，想要一探究竟？同时，也要确保标题中已经包含了核心信息，让记者在扫一眼后就能大概了解内容。 第三章：内容为王，但形式更关键——信息层层递进的叙事技巧 即使标题再吸引人，内容才是新闻稿的生命线。但在紧急情况下，我们没有时间去写华丽辞藻，而是需要用最有效的方式，将最关键的信息层层递进地传递给读者。 倒金字塔结构的应用： 这是新闻撰写的基本原则，但在紧急情况下，其重要性被无限放大。我们将详细解析如何运用倒金字塔结构，将最重要的信息放在最前面，次要信息依次递减。 “3W+1H”原则的快速填充： “Who”（谁）、“What”（什么）、“When”（何时）、“Where”（何地）、“How”（如何）是新闻的五要素。本书将指导你如何快速、准确地将这些要素填充到新闻稿的各个部分。 专家观点和数据佐证： 任何声明都需要有支撑。我们将教你如何快速引用公司内部专家、合作伙伴、或权威第三方的数据和评价，来增加新闻稿的可信度和权威性。 “引用”的艺术： 如何让你的新闻稿听起来更像一篇真实的新闻报道，而不是企业宣传？通过精炼、有力的引用，将关键信息和情感表达出来。我们将提供不同类型的引用范例，帮助你快速上手。 第四章：视觉冲击与信息可视化——让你的故事“活”起来 在当今媒体环境下，纯文字的新闻稿往往显得苍白无力。本书将为你提供将文字信息转化为更具吸引力的视觉元素的实用建议。 多媒体素材的整合： 高质量的图片、简短的视频、信息图表等，都能极大地提升新闻稿的传播效果。我们将指导你如何在紧急情况下，快速准备和选择最适合的视觉素材。 信息图表的快速制作： 对于复杂的数据或流程，一个清晰易懂的信息图表胜过千言万语。本书将介绍一些简便的工具和方法，让你能够在短时间内制作出具有专业水准的信息图表。 “故事板”思维： 即使没有专业的制作团队，你也可以运用“故事板”的思维，将新闻稿的内容拆解成一系列具有视觉冲击力的画面，从而指导你和你的团队进行素材的准备。 第五章：发布与传播——让你的“Killer”新闻稿飞向世界 写好一篇新闻稿只是第一步，如何让它被准确、及时地送达目标媒体，并最大化其传播效果，同样至关重要。 媒体名单的快速梳理： 了解你的目标媒体，并拥有一个随时可用的媒体联系人名单。本书将分享一些快速获取和维护媒体名单的实用技巧。 “个性化”发送的策略： 避免“群发”的低效方式。即使在紧急情况下，也要尝试为重点媒体提供一些“个性化”的信息，增加报道的可能性。 后续跟进的艺术： 在新闻稿发送后，如何进行有效的跟进，又不至于让记者产生反感？我们将提供一些简洁、专业的跟进技巧。 社交媒体的 Leverage： 如何利用社交媒体平台，进一步放大新闻稿的传播效果，与公众进行互动？ 结语：掌控你的信息，赢得你的战场 《绝境文案：即时生效的新闻稿撰写指南》的承诺是：无论你身处何种困境，无论时间多么紧迫，你都能找到清晰、可执行的步骤，写出一篇能够迅速引起关注、达成目标的新闻稿。这本书不是魔法，而是经过实战检验的、高效的工具箱。它将帮助你化解信息发布的危机，抓住稍纵即逝的机遇，在信息的战场上，为你赢得关键的胜利。 现在，是时候放下焦虑，拿起这本书，迎接挑战了。因为，有时候，一篇“ killer ”的新闻稿，就是扭转乾坤的利器。

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