Marketing

Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:Mc Graw Hill
作者:Dhruv Grewal
出品人:
页数:0
译者:
出版时间:2008
价格:0
装帧:
isbn号码:9780071274265
丛书系列:
图书标签:
  • 营销学
  • 市场营销
  • 品牌推广
  • 营销策略
  • 消费者行为
  • 营销管理
  • 数字营销
  • 营销策划
  • 市场调研
  • 营销传播
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具体描述

《数字浪潮下的品牌新生:重塑营销的未来》 这是一本深度探讨在瞬息万变的数字时代,企业如何实现品牌新生、重塑营销战略的实践指南。在信息爆炸、技术迭代飞快的今天,传统的营销模式已难以为继,品牌需要找到新的增长点和与消费者建立深度连接的方式。《数字浪潮下的品牌新生》将带领读者穿越迷雾,揭示在数字浪潮的冲击下,品牌复苏与再造的深刻洞察与实操方法。 本书并非一本空泛的理论说教,而是聚焦于“做”和“成”。它深入剖析了当前营销领域的核心挑战,例如消费者注意力的碎片化、用户行为的不可预测性、新兴技术(如人工智能、大数据、短视频、元宇宙等)的崛起对品牌传播带来的颠覆性影响,以及消费者价值观的多元化和对品牌社会责任的更高要求。在这样的背景下,品牌如何才能在竞争激烈的市场中脱颖而出,实现可持续增长?本书将从战略规划到战术执行,提供一套系统性的解决方案。 第一篇:洞察先行——数字时代的消费者画像与价值重塑 在深入探讨具体的营销策略之前,我们首先需要理解数字时代下消费者发生的根本性变化。《数字浪潮下的品牌新生》将带领读者走进消费者的内心世界。 重构消费者画像: 传统的年龄、性别、收入等人口统计学特征已不足以准确描绘消费者。本书将重点介绍如何利用大数据分析、社交媒体聆听、用户行为追踪等多种手段,构建更精细化、动态化的消费者画像,深入理解他们的需求、痛点、偏好、生活方式以及购买动机。我们将探讨“Z世代”、“千禧一代”等不同世代消费群体的独特价值观与沟通方式,以及如何精准捕捉他们的“即时性”需求。 挖掘消费者深层价值: 现代消费者不再仅仅关注产品的功能性,他们更看重品牌所代表的价值观、文化认同和情感共鸣。本书将阐述如何通过品牌故事的塑造、品牌理念的传递,以及与消费者共同创造的体验,来建立牢固的情感连接,让消费者从“购买者”转变为“拥护者”和“传播者”。我们将探讨“意义营销”、“情感营销”在数字时代的新玩法。 理解“体验经济”下的购买旅程: 消费者的购买旅程已经变得复杂且非线性,触点遍布线上线下。本书将详细解读“全渠道营销”的精髓,强调如何打通各个触点,为消费者提供无缝、一致且个性化的体验。我们将分析从认知、兴趣、决策到购买、忠诚的每一个环节,探讨如何通过数据分析优化用户旅程,提升转化率和复购率。 第二篇:策略为王——数字驱动的品牌增长引擎 在充分理解了消费者之后,本书将进入核心的策略层面,阐述如何在数字时代构建强大的品牌增长引擎。 内容为王,创意制胜: 在信息过载的环境下,优质、有价值、有趣的内容是吸引和留住消费者的关键。《数字浪潮下的品牌新生》将深入剖析不同内容形式(如短视频、直播、图文、播客、互动H5等)的特点与应用场景,以及如何在内容创作中融入品牌DNA,实现“品效合一”。我们将分享如何打造具有传播力的“病毒式营销”内容,并探讨“用户生成内容”(UGC)的激励与管理策略。 私域流量的精细化运营: 公域流量成本日益高昂,私域流量的价值愈发凸显。本书将系统性地介绍如何构建和运营品牌私域流量池,包括社群搭建、会员体系建设、内容分发、互动机制设计等。我们将详细探讨如何通过精细化运营,将潜在客户转化为忠实粉丝,并实现用户生命周期的最大化。 社交媒体的立体化布局: 社交媒体不再只是信息发布的平台,更是品牌与消费者深度互动的核心阵地。《数字浪潮下的品牌新生》将指导读者如何根据不同社交平台的特性,制定差异化的内容策略和传播计划。我们将深入探讨微信生态(公众号、小程序、视频号)、微博、抖音、小红书、B站等主流平台的玩法,以及如何利用KOL/KOC营销、话题事件营销、跨界合作等方式,扩大品牌影响力。 数据驱动的决策与优化: 数据是数字营销的燃料。《数字浪潮下的品牌新生》将强调数据分析在营销决策中的核心作用,从用户行为分析、营销活动效果评估到ROI(投资回报率)的衡量。我们将介绍常用的数据分析工具和方法,以及如何基于数据洞察,不断调整和优化营销策略,实现营销效率的最大化。 第三篇:技术赋能——解锁未来营销新维度 新兴技术的快速发展为营销带来了无限可能。《数字浪潮下的品牌新生》将带读者探索技术的边界,以及如何将其转化为品牌增长的驱动力。 人工智能(AI)在营销中的应用: 从个性化内容推荐、智能客服、舆情分析到广告精准投放,AI正在重塑营销的每一个环节。本书将介绍AI在提升营销效率、优化用户体验、挖掘潜在商机等方面的具体应用案例,并探讨AI工具的选择与落地。 大数据与精准营销: 大数据是实现精准营销的基础。本书将深入讲解如何收集、处理、分析和应用大数据,以实现对目标受众的精准触达,降低营销成本,提高转化率。我们将探讨标签体系的构建、画像的深化以及如何通过数据模型预测用户行为。 短视频与直播的爆发式增长: 短视频和直播以其直观、生动、互动性强的特点,成为品牌营销不可忽视的渠道。《数字浪潮下的品牌新生》将详细分析短视频平台的运营逻辑,包括内容选题、拍摄技巧、发布时机、互动玩法等,并探讨直播带货的策略与技巧,如何打造爆款直播间,实现销售转化。 虚拟与现实的融合:元宇宙与品牌新机遇: 随着元宇宙概念的兴起,品牌营销正迎来全新的维度。本书将探讨元宇宙在品牌构建、用户互动、虚拟产品销售、沉浸式体验等方面的潜在价值,以及品牌如何提前布局,在数字世界中占领先机。 第四篇:执行落地——构建高效的营销体系与团队 再好的策略也需要高效的执行才能转化为成果。《数字浪潮下的品牌新生》将关注营销体系的构建和团队的建设,确保战略的顺利实施。 整合营销传播(IMC)的再进化: 在数字时代,IMC更加强调跨渠道、跨媒体的协同作战。本书将阐述如何打破部门壁垒,实现线上线下、不同传播渠道的信息一致性和协同效应,打造统一的品牌声音。 营销团队的数字化转型: 营销人员需要具备新的技能和思维模式。本书将探讨如何构建一支具备数据分析能力、创意策划能力、跨平台运营能力和快速学习能力的数字化营销团队,并提供人才培养和激励机制的建议。 营销效果的衡量与持续优化: 营销是一个持续迭代的过程。本书将强调建立完善的营销效果评估体系,包括关键绩效指标(KPI)的设定、数据监测与分析、定期复盘与调整。我们将指导读者如何从失败中学习,不断优化营销策略,实现可持续的增长。 《数字浪潮下的品牌新生:重塑营销的未来》是一本为所有希望在数字时代乘风破浪、实现品牌跨越式发展的企业和营销从业者量身打造的实用指南。它不仅提供了前沿的理论洞察,更重要的是,它聚焦于“如何做”和“如何做好”,通过大量的案例分析和 actionable insights,帮助读者应对挑战,抓住机遇,真正实现品牌的“新生”。阅读本书,您将获得一份宝贵的工具箱,装备自己,在营销的数字浪潮中,引领品牌走向更辉煌的未来。

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