具体描述
《会展与节事营销》内容简介：与一般行业的营销活动相比，会展与节事营销的内容更加复杂，这一点是由会展活动，尤其是展览会中多个利益主体的交互性所决定的。《会展与节事营销》基于活动管理的背景以及会议、展览会和节事活动的运行规律，构建了一个相对完整的大会展市场营销体系。作者强调经典营销理论和会展行业特点的结合，既突出会展营销活动中所涉及的不同利益主体的需要，又有所侧重地在相关章节中穿插了基础营销理论，目的是让读者在学习基本原理的同时，能更好地掌握不同利益主体开展营销活动的常用技巧。
《会展与节事营销》适合本专科院校的会展专业学生、城市会展业管理部门官员、会展培训机构以及会展公司的经营管理人员阅读。
寰宇之下，风情万种：探索文化节庆的魅力与传承 本书并非一本关于会展和节事营销的学术专著，也并非一本指导如何策划大型商业活动的实用手册。相反，它是一次深入的文化探索之旅，一曲献给全球各地独特风情与生命力的赞歌。我们将视角拉远，抛开商业运作的冰冷逻辑，回归人类社会最古老、最本真的情感连接——那些代代相传的节日庆典，那些凝聚着集体记忆与民族精神的盛大集会。 翻开这本书，你将跟随作者的脚步，踏足那些被时光遗忘的角落，或是行走在现代都市的脉搏之中，去感受不同文化背景下，人们如何用独特的方式庆祝生命中的重要时刻，如何通过仪式、歌舞、美食、服饰，将祖先的智慧与生活的喜悦传承给下一代。我们不探讨“如何做”，而是着重“为何如此”；不分析“如何营销”，而是聚焦“如何体验”。 第一部分：岁时流转，节日织锦——探寻全球节庆的起源与意义 我们将从最基础的层面开始，追溯节日的起源。那些关于丰收的喜悦，对自然的敬畏，对祖先的缅怀，对神灵的祈祷，这些最朴素的愿望是如何演变成今天我们所熟知的各种节日？我们将会看到，从古埃及的尼罗河泛滥庆典，到玛雅人的天文观测仪式，再到中国春节的祭祀祖先与祈福纳祥，不同的文明在各自的地理环境与历史进程中，孕育出了千姿百态的节日文化。 自然与信仰的交织： 探索那些与季节变化、农耕收获、天体运行息息相关的节日。例如，欧洲的“仲夏节”，在夏至最长的白昼时分，人们点燃篝火，象征着对太阳的崇拜和对丰收的期盼。印度的“洒红节”（Holi），以五彩斑斓的颜料和泼水狂欢，迎接春天的到来，寓意着希望和新生的喜悦。在这些节日中，我们能清晰地看到人类对自然力量的敬畏和对生命循环的理解。 历史与记忆的凝固： 许多节日承载着重要的历史事件和民族记忆。例如，美国的“独立日”，纪念的是国家的诞生，是自由与独立的象征。中国的“清明节”，不仅是祭扫祖先、缅怀先烈的日子，也是春耕的时节，蕴含着慎终追远的情感与农耕文明的印记。以色列的“逾越节”（Passover），则纪念着犹太民族摆脱奴役，奔向自由的历史。这些节日，如同历史的书页，在一年一度的重现中，让人们重温过去，铭记教训，凝聚认同。 社会与情感的表达： 节日也是社会关系得以巩固和情感得以抒发的绝佳时机。从家庭团聚的春节，到社区共享的非洲部落的成年礼，再到情侣互赠礼物的西方情人节，节日为人们提供了打破日常隔阂、增进亲情友情爱情的平台。书中将深入探讨这些节日如何通过特定的习俗，如赠送礼物、共同进餐、表演歌舞等，强化社会联系，传递情感价值。 第二部分：仪式万象，表演之魅——解构节庆中的符号与意义 节日的魅力，很大程度上体现在其丰富多彩的仪式与表演之中。这些仪式并非简单的形式，而是蕴含着深刻的象征意义，是文化价值观的载体。本书将深入剖析这些仪式和表演背后的逻辑，理解它们如何传递信息，构建认同，以及引发情感共鸣。 符号的解读： 颜色、服饰、道具、音乐、舞蹈……每一个节庆元素都可能是承载特定意义的符号。例如，在中国，红色象征喜庆和好运，舞狮的动作寓意着吉祥和力量。在墨西哥的“亡灵节”（Día de Muertos），骷髅头（Calavera）和万寿菊（Cempasúchil）不再是死亡的象征，而是对逝去亲人的纪念和与他们的欢聚。我们将尝试解读这些符号，理解它们在不同文化语境下的含义。 表演的张力： 音乐、舞蹈、戏剧、游行……节庆中的表演是其活力四射的展现。无论是非洲鼓点激昂的部落舞蹈，还是欧洲宫廷风格的节日庆典，亦或是亚洲传统戏曲的精彩演绎，这些表演不仅是娱乐，更是故事的讲述，是情感的宣泄，是文化的传承。我们将分析这些表演如何通过声音、色彩、动作，调动参与者的感官，激发他们的情绪，将他们带入节日的氛围之中。 参与与体验： 节庆的魅力，最终体现在参与者切身的体验之中。从亲手制作节日食品，到学习一段传统舞蹈，再到参与一场庄严的仪式，这些亲身体验能够让参与者更深刻地理解和感受节日的文化内涵。本书将着重描述这些参与式的体验，让读者仿佛置身其中，感受节日的温度与生机。 第三部分：地域风情，百态人生——环球节庆掠影 在这一部分，我们将带领读者进行一次跨越地理的旅行，走进世界各地独具特色的节庆。我们不以“必去景点”的列表呈现，而是选择那些能够代表特定文化精神、展现独特生活方式的节庆，进行深入的描绘和解读。 亚洲的古韵与新生： 从东方古国的春节，到东南亚的泼水节，再到日本的樱花祭，亚洲的节庆充满了对自然、祖先和家庭的尊重，同时也展现出与时俱进的活力。我们将聚焦于那些具有代表性的节日，例如，尼泊尔的“灯节”（Tihar），以五彩的灯盏和对动物的崇拜，展现其独特的宗教信仰和生活智慧。 欧洲的浪漫与传承： 欧洲的节庆往往与基督教传统、古老的民间传说以及对艺术和美食的热爱紧密相连。例如，意大利的“圣徒节”，不仅是宗教纪念，更是地方社区的盛大集会，充满了音乐、美食和手工艺品。德国的“慕尼黑啤酒节”，虽然具有现代商业元素，但其根源却在于历史悠久的巴伐利亚王室庆典。 美洲的多元与融合： 从北美原住民的感恩仪式，到拉丁美洲的热情奔放的嘉年华，再到美国充满历史意义的节日，美洲的节庆是多元文化融合的生动体现。我们将探索巴西“里约热内卢狂欢节”的激情与色彩，感受其背后蕴含的非洲、欧洲和土著文化的交融。 非洲的部落与仪式： 非洲大陆的节庆，往往与部落的传统、祖先的崇拜以及对生命仪式的尊重紧密相连。我们将走进非洲的某个村落，体验那些充满原始力量的成年礼、丰收庆典，感受那里淳朴而浓厚的社群情感。 第四部分：现代的回响，未来展望——节庆的价值与挑战 在快速变化的现代社会，节庆文化面临着新的机遇与挑战。如何在商业化浪潮中保持其文化本真？如何在全球化背景下促进不同文化节庆的交流与理解？本书的最后部分，将从更宏观的视角审视节庆的价值，并对未来进行一些思考。 文化认同的纽带： 在日益同质化的世界里，节庆成为维系和强化文化认同的重要载体。它们帮助人们记住“我是谁”，来自哪里，以及属于哪个群体。 社会凝聚力的源泉： 共同参与节庆活动，能够增进社区成员之间的互动和理解，增强社会凝聚力。 经济与旅游的驱动力： 毫无疑问，许多节庆已经成为重要的旅游资源，为当地经济带来活力。但我们强调，这种经济效益应建立在尊重和保护文化传承的基础之上，而非单纯的商业开发。 传统与创新的平衡： 如何在保留传统精髓的同时，注入新的生命力，让节庆在现代社会焕发新的光彩？这是一个持续的课题。我们将探讨一些成功的案例，以及其中蕴含的智慧。 这本书，与其说是一本关于“节庆”的书，不如说是一本关于“人”的书。它讲述的是人类对美好生活的向往，对生命意义的探索，对情感连接的渴望。它邀请你放下疲惫，放慢脚步，去感受那些古老而又充满活力的仪式，去聆听那些穿越时空的歌谣，去品味那些凝聚着爱的食物，去体验那些属于全人类共同的，最纯粹的，节日里的欢愉与感动。它是一次邀请，邀请你走进那些充满寰宇之下的风情万种，去发现，去感受，去理解，人类文明最动人的脉搏。
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