具體描述
《營銷策劃技能實訓》內容簡介：本教材旨在全麵地訓練學生靈活運用營銷策劃的基本理論進行策劃方案的製訂和組織實施，教材編寫注重基於工作任務的真實情境，將理論與實際有機結閤，強調應用性和實踐性。教材內容分為上、下兩篇，上篇針對營銷策劃過程進行訓練，具體包括確立策劃目標、製訂策劃計劃、策劃方法選擇和營銷策劃報告的撰寫；下篇針對營銷策劃內容進行訓練，具體包括市場定位策劃、産品策劃、價格策劃、渠道策劃和促銷策劃。教材還提供瞭學生實際完成的項目策劃案例作為參考，並據此進行綜閤訓練，引導學生形成一定的營銷策劃方案評價能力。
著者簡介
圖書目錄
上篇 策劃過程項目訓練 項目一 確立策劃目標3 任務1 分析企業的營銷目標3 任務2 根據市場情況分析可以達到的目標8 任務3 對策劃目標的錶述12 項目二 製定策劃計劃侶 任務1 確定策劃活動實施時間18 任務2 策劃計劃的撰寫22 任務3 策劃費用預算24 項目三 策劃方法的選擇29 任務1 基礎方法分類分析29 任務2 策劃思維方式分類訓練36 項目四 營銷策劃報告47 任務1 製定提綱47 任務2 文稿編校53 任務3 排版成冊62 任務4 報告演示67下篇 策劃內容項目訓練 項目五 市場定位策劃75 任務1 市場分析76 任務2 市場定位89 項目六 産品策劃101 任務1 新産品開發101 任務2 産品生命周期管理106 任務3 産品組閤管理111 項目七 價格策劃117 任務1 産品定價策劃117 任務2 産品調價策劃122 項目八 渠道策劃132 任務1 分銷渠道策劃132 任務2 終端策劃139 項目九 促銷策劃146 任務1 營業推廣146 任務2 人員推銷158參考文獻163
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