Marketing Engineering, Revised Second Edition pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Trafford Publishing

作者:Gary L. Lilien

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2004-04-01

价格:USD 70.00

装帧:Paperback

isbn号码:9781412022521

丛书系列:

图书标签:

Marketing
Marketing Engineering
Data-Driven Marketing
Marketing Analytics
Customer Modeling
Marketing Optimization
Statistical Modeling
Decision Making
Business Strategy
Marketing Science

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具体描述

市场营销工程（修订第二版）洞悉市场动态，驱动营销创新在瞬息万变的商业环境中，成功不再仅仅依靠直觉或经验。现代营销的复杂性要求一种更加系统化、数据驱动的方法。《市场营销工程（修订第二版）》正是为了应对这一挑战而生，它为读者提供了一个坚实的理论框架和实用的工具集，帮助营销专业人士和学生理解、分析并优化营销决策。本书的核心在于将工程学的严谨性与市场营销的艺术性相结合。它摒弃了空泛的理论，而是专注于通过量化分析和模型来解释市场行为，预测消费者反应，并评估营销策略的有效性。修订第二版在保留第一版核心价值的基础上，紧跟行业发展的最新趋势，引入了更多前沿的分析技术和案例，使内容更加贴合当下商业环境的需求。本书的独特之处在于：系统化的框架：提供一个全面的、结构化的方法来理解市场营销的各个方面，从客户洞察到渠道管理，再到品牌建设和绩效评估。每一章都建立在前一章的基础上，形成一个连贯的学习路径。数据驱动的决策：强调利用数据分析来指导营销策略。本书将带领读者学习如何收集、处理和解读营销数据，以及如何运用这些数据来做出更明智、更具影响力的决策。模型与量化分析：深入介绍各种用于市场营销分析的数学模型和统计技术。这些模型并非抽象的理论，而是可以直接应用于解决实际营销问题的强大工具，例如客户细分模型、预测模型、优化模型等。实践导向的案例研究：大量精心挑选的真实世界案例贯穿全书，展示了如何将书中的理论和方法应用于各种行业和市场场景。这些案例不仅增强了学习的趣味性，更帮助读者理解理论知识的实际应用价值。前沿领域的探索：修订第二版增加了对新兴营销领域的探讨，如数字营销的量化分析、社交媒体营销的评估、大数据在营销中的应用等，确保读者能够掌握最新的市场营销工具和理念。强调可执行性：本书的目标是让读者不仅理解“为什么”要这样做，更重要的是掌握“如何”去做。每一章都包含实际的步骤和指导，帮助读者将所学知识转化为可操作的营销计划。《市场营销工程（修订第二版）》适合以下读者：市场营销专业人士：无论是初入职场的营销专员，还是经验丰富的营销总监，本书都能提供宝贵的洞见和实用的工具，帮助他们提升工作效率和绩效。商业分析师和数据科学家：对于那些希望将分析技能应用于营销领域，或者希望更深入理解营销数据背后含义的专业人士，本书提供了坚实的基础。 MBA学生及商科在读学生：作为营销课程的理想补充读物，本书能够帮助学生建立起扎实的理论基础和量化的分析能力，为未来的职业生涯做好准备。对市场营销感兴趣的任何人：即使您并非营销领域的专业人士，如果您对理解消费者行为、企业如何成功推广产品和服务感兴趣，本书也能为您打开一扇新的大门。本书将帮助您：深刻理解消费者行为的驱动因素：通过数据和模型，洞察消费者决策的内在逻辑。精准识别目标客户群体：掌握客户细分和定位的科学方法。设计和优化营销组合策略：有效配置资源，最大化营销活动的投资回报。量化评估营销活动的成效：建立科学的绩效衡量体系，持续改进营销策略。预测市场趋势和竞争格局：提前洞察变化，制定前瞻性的营销计划。应对数字化营销的挑战：学习利用数据和工具在数字环境中取得成功。《市场营销工程（修订第二版）》不仅仅是一本书，它是一套解决复杂营销问题的系统方法论。通过本书的学习，您将能够以一种更科学、更系统、更有效的方式来驾驭市场，驱动增长，并最终在竞争激烈的商业世界中取得卓越成就。这是一本帮助您从“营销的艺术”迈向“营销的科学”的必读之作。