具体描述
《国际营销》是一本深度剖析全球商业脉络的专业著作。本书不仅仅是罗列营销理论，而是以全球化视野为基石，系统性地梳理了企业在跨越国界进行营销活动时所面临的复杂挑战与机遇。 书中首先着眼于理解全球市场的宏观环境，从经济、政治、法律、文化、技术等多个维度，阐释了这些外部因素如何塑造消费者的需求、竞争格局以及营销活动的策略选择。它强调了跨文化敏感性的重要性，深入分析不同地域的消费者行为模式、价值观差异以及沟通方式，为读者提供了一套识别和应对文化障碍的实操框架。 接着，本书聚焦于国际市场营销策略的制定与执行。它详细探讨了产品策略的国际化调整，包括产品标准化与差异化的权衡，品牌全球化与本土化的策略，以及新产品进入国际市场的流程。在定价策略方面，本书不仅分析了成本、竞争和需求等基本因素，更深入研究了汇率波动、关税、反倾销税以及消费者支付能力等国际市场特有的定价挑战，并提供了多种定价模型的应用指南。 渠道策略是本书的另一重要组成部分。作者深入分析了不同国家的分销渠道结构，探讨了直销、代理、特许经营、合资等多种国际分销模式的优劣，并为企业选择和管理国际分销渠道提供了决策依据。在沟通策略方面，本书系统介绍了广告、公共关系、人员推销、销售促进等传统营销沟通工具在国际市场上的应用，并特别强调了数字营销、社交媒体营销以及本土化内容创作在当前全球营销环境中的关键作用。 本书还深刻剖析了国际营销组织与控制问题。它详细讨论了不同类型的国际营销组织结构，如区域总部制、产品事业部制等，并分析了如何有效地对海外分支机构的营销活动进行协调与控制。风险管理也是不可或缺的一环，本书系统地识别了国际营销活动中可能遇到的政治风险、经济风险、汇率风险、法律风险以及运营风险，并提出了相应的规避和应对策略。 在内容展开上，《国际营销》并非停留在理论层面，而是辅以大量的真实案例研究。这些案例涵盖了不同行业、不同国家和不同规模的企业，生动地展现了国际营销策略的成功应用和失败教训，使读者能够学以致用，触类旁通。例如，书中会对一家跨国公司如何成功地将某款产品打入新兴市场，克服文化差异和当地竞争的挑战进行详细的案例分析；也会剖析另一家企业因忽视当地法律法规而遭遇的困境。 此外，本书还前瞻性地探讨了全球数字化转型对国际营销带来的深刻变革，包括大数据分析在消费者洞察中的应用，人工智能在个性化营销中的作用，以及如何构建跨平台的数字营销生态系统。它鼓励读者拥抱技术创新，利用数据驱动的决策来提升营销效率和效果。 本书的语言风格严谨而不失可读性，逻辑清晰，结构完整。作者力求将复杂的国际营销概念，通过深入浅出的阐释，转化为读者易于理解和掌握的知识体系。无论是初学者还是有经验的营销从业者，都能从中获得宝贵的洞见和实用的指导，从而在瞬息万变的全球市场中，制定出更具竞争力、更有效的营销战略，实现企业的可持续增长。它是一本帮助读者构建全面、系统、前沿的国际营销知识框架的必读之作。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有