序
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緒論
第一章 中國農業電視傳播與國傢發展
第一節 三農問題與國傢發展
一、解決三農問題是社會主義本質屬性的內在要求
二、解決三農問題是曆史發展的必然要求
第二節 作為公共領域和中介場域的農業電視傳播
一、公共領域：農業電視傳播的公益性
二、場域：農業電視傳播的內外力量博弈
小結
第二章 中國農業電視傳播的現狀與問題
第一節 農業電視傳播的基礎建設與存在問題
一、農業電視傳播的基礎建設
二、任重道遠：農業電視傳播基礎建設的重重難題
第二節 農業電視傳播的節目建設與存在問題
一、農業電視傳播的節目建設現狀
二、農業電視節目的失位、錯位與變味
第三節 農業電視傳播人的兩難境地
一、兩難境地形成的深層原因
二、兩難境地形成的微觀因素
小結
第三章 農業電視傳播的角色與定位
第一節 農業電視傳播的總體定位
一、關於農業電視傳播總體定位的有關論述
二、關於農業電視傳播總體定位的城鄉觀眾調查
三、關於農業電視傳播總體定位的結論
第二節 新型農民語境下的信息服務和觀念變遷
一、農民信息渴求的滿足
二、幫助農民建立“信息觀念”
三、促進農民的深層觀念變遷
第三節 社會心理層麵：破除城鄉二元的意識形態
一、三農問題的徹底解決需要溝通城鄉
二、城市和農村：隻是兩種不同的生活方式
三、溝通城鄉的方法選擇
第四節 科學發展觀視閾下的涉農政策解讀和農民權益維護
一、涉農政策解讀：正嚮的傳播
二、農民權益維護：農業節目的軟肋
第五節 話語平颱：落實農民主體性
一、話語權與農民主體性
二、落實農民主體性的做法
第六節 建設性作用：關注根本和著眼前瞻
一、關注根本：傳播的終極責任
二、著眼前瞻：高端力量的體現
小結
第四章 建立農業電視傳播服務三農的長效機製
第一節 公共特性與政府支持
一、農業電視傳播的公共性、公益性
二、多層多嚮的政府支持
第二節 農業電視節目評估體係的重新建構
一、現有電視節目評估標準的考量
二、重新建構：評估標準的多樣化
第三節 農業電視傳播的人纔戰略和製度創新
一、業精神與三農情懷
二、製度創新和激勵機製
第四節 農業電視傳播的可持續發展
一、可持續發展的可能性分析
二、服務三農：可持續發展的前提
第五節 農業電視傳播的新媒體搭載
小結
第五章 農業電視傳播的新景觀：農民的影像實踐
第一節 媒體和其他機構對農民影像實踐的推動
第二節 農民的影像實踐
第三節 整閤農村傳播資源
小結
結束語：挑戰與機遇
參考文獻
附錄
[附錄一]涉農電視傳播研究調查問捲
[附錄二]涉農電視節目觀眾調查問捲
[附錄三]涉農電視節目從業人員訪談提綱
後記
· · · · · · (收起)