《市場營銷理論與實務》是介紹企業市場營銷活動及其規律的教材。全書按照市場營銷管理過程的步驟設定基本框架，共分15章，從介紹市場營銷觀念人手，探討瞭企業市場營銷環境、購買者行為規律、市場細分和目標市場以及企業戰略和戰略性營銷規劃，介紹瞭營銷研究和需求測量、預測等方法，重點討論瞭企業的産品策略、價格策略、營銷渠道策略、銷售促銷策略以及營銷組織和營銷控製。每章之前附有導入案例。
《市場營銷理論與實務》強調理論與實踐相結閤，既注重理論方麵的分析，又注重可操作性。《市場營銷理論與實務》可作為高等院校相關專業的教材，也可供企業管理決策者進行在職培訓或自學使用。
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