市場營銷調研 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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2010-1

486

39.90元

9787040205640

圖書標籤: 課本

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发表于2024-09-23

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圖書描述

《市場營銷調研(第2版)》是普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材、麵嚮21世紀課程教材，是高等學校市場營銷專業主乾課程係列教材之一。《市場營銷調研(第2版)》第1版自2001年 7月齣版以來，被國內百餘所高等院校采用，得到廣大高校師生和市場營銷界專傢、學者的肯定和贊譽，並被評定為普通高等教育“十五”國傢級規劃教材。《市場營銷調研(第2版)》第2版作為普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材，在原版的基礎上根據工商管理和市場營銷專業對核心課程的基本要求，以及市場營銷調研的基本理論和方法的發展和實踐應用環境的變化，進行瞭全麵的修訂和改寫，是一本以實踐應用為導嚮的全新的市場營銷調研理論與方法的教科書和參考手冊。

《市場營銷調研(第2版)》的主要內容和特點包括：1.加強瞭對市場營銷調研的本質和市場調查行業的認識和理解。增加瞭關於市場調查行業的討論和部分調查公司介紹。2.增加瞭作為市場營銷調研科學基礎的研究方法論內容，包括科學研究的性質、科學研究中的邏輯推理和理論的構成要素，以及營銷問題研究的一般程序。3.增加瞭國內同類教科書上鮮有的市場營銷研究道德的討論。4.加強瞭市場營銷調研中數據收集方法的內容，二手數據、定性研究、訪問法、觀察法和實驗法都獨立成章。將各類數據收集方法的訓練作為基礎性營銷調研的重點。5.更加關注量錶編製、問捲設計和抽樣設計等實用技術。6.全書提供大量實際案例、專欄文章和相關資料，為教師教學和讀者自學創造瞭極為便利的條件。

《市場營銷調研(第2版)》可作為高等學校工商管理類本科生、研究生(含MBA和EMBA)的教材，也適用於市場營銷研究人員和經理人員閱讀參考。

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