Using Trends and Scenarios as Tools for Strategy Development pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Pillkahn, Ulf

出品人:

页数:400

译者:

出版时间:2008-8

价格:611.00元

装帧:

isbn号码:9783895783043

丛书系列:

图书标签:

战略管理
趋势分析
场景规划
战略制定
未来学
商业战略
创新
决策制定
风险管理
不确定性分析

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具体描述

Is my enterprise really prepared for future business? What can I do to become more competitive? Ulf Pillkahn's book is directed at all of those seeking answers to these questions: executives in strategic positions, business analysts, consultants, trend scouts, marketing and product managers and research engineers. The book presents the two most powerful tools for future planning: environmental analysis, based on the use of trends, as well as the development of visions of the future through the use of scenarios. While scenarios are generally regarded as a classical management tool, it is expected that the importance of trends will gain tremendously in the coming years. Pillkahn demonstrates how to build robust strategies by aligning the results of environmental and enterprise scenarios, thereby offering entirely new insights. "How to Develop and Use Trends and Scenarios" convincingly illustrates why efficient observation of the environment of an enterprise is an absolutely essential factor for strategy development, and why strategy development only works if it is institutionalized as a permanent enterprise process. It also addresses the issue of what information is needed to keep both processes running. The book further describes how trends can be categorized, and offers advice on how to glean the essential information from the vast variety of trends. Information is provided on how scenarios are used as a holistic instrument for creating visions and pictures of the future, and how the results of trend research and scenario techniques find their way into entrepreneurial strategy development. An optimized strategy development process is also outlined. Practical examples and real-life pictures of the future round off Pillkahn's insightful discussion of future business planning.

战略远见的构建：面向不确定性的未来塑造图书简介在瞬息万变的商业环境中，企业面临的挑战已不再是如何预测未来，而是如何有效地驾驭不确定性，并将这种不确定性转化为战略优势。本书《战略远见的构建：面向不确定性的未来塑造》（暂定书名）旨在提供一套系统化、实用的框架与工具，帮助组织超越传统的线性规划思维，深入理解并主动塑造其未来的发展路径。本书的核心理念在于，卓越的战略并非基于对单一未来的准确预测，而是建立在一系列精心构建的、具有高度相关性的“情景”之上，并通过对新兴“趋势”的敏锐洞察来实现对这些情景的有效管理。本书摒弃了那种试图描绘“唯一正确”未来蓝图的传统方法，转而拥抱复杂性和多重可能性的现实。我们认为，战略的真正价值在于其前瞻性和适应性，即在信息尚不完全清晰的早期阶段，识别出可能颠覆现有格局的力量，并提前部署资源与能力，为多种未来做好准备。第一部分：理解复杂性与战略范式的转变在数字化、全球化和可持续发展三重驱动力下，商业生态系统正经历着深刻的结构性变化。本书首先会深入剖析当前宏观环境的复杂性特征，阐明为何基于历史数据的外推法已然失效。我们将探讨“黑天鹅事件”的常态化对传统风险管理和战略制定的冲击。从预测到预见：阐述战略思维模式的根本转变——从试图准确预测一个未来，转向构建一个可以应对多种可能性的能力体系。范式挑战：批判性地分析传统战略工具（如波特五力模型在高度动态环境中的局限性），并引入“适应性战略”（Adaptive Strategy）和“构建韧性”（Building Resilience）的核心概念。战略决策的认知科学：探讨人类在面对不确定性时产生的认知偏差（如确认偏误、锚定效应），并介绍如何通过结构化的思考过程来抵消这些偏差，确保战略讨论的客观性。第二部分：趋势的甄别与深层驱动力的挖掘本书将趋势视为战略的原材料，但强调区分“噪音”与“信号”。我们不仅关注表面的、易被察觉的短期流行（Fads），更致力于挖掘那些具有长期、颠覆性潜力、且相互交织的驱动力（Driving Forces）。趋势的层级结构：详细区分宏观社会经济趋势（如人口结构变化、资源稀缺性）、技术突破趋势（如人工智能、生物技术）以及监管与地缘政治趋势。驱动力的分解与矩阵分析：引入“驱动力分解矩阵”，帮助分析师系统地解构一个复杂趋势背后的根本成因，判断其速度、影响范围和可逆性。跨界连接（Cross-Impact Analysis）：探讨如何识别不同驱动力之间的潜在互动关系。例如，气候变化政策（监管趋势）如何加速能源存储技术（技术趋势）的商业化，并反过来影响全球供应链的重塑。这部分将提供具体的案例研究，展示如何通过连接看似无关的趋势点来发现新兴的战略机遇。第三部分：情景规划的实践艺术与科学情景规划（Scenario Planning）是本书的核心技术板块，它不是简单的“什么如果”的头脑风暴，而是一种严谨的、结构化的思维训练。本书将介绍一种强调逻辑一致性、驱动力冲突和内在叙事张力的情景开发方法。构建核心不确定性：教授如何识别并量化组织战略未来中最重要的两个或三个维度上的不确定性，这些不确定性必须是相互独立且对战略结果有重大影响的。情景的“黄金法则”：确保生成的情景集是“相互排斥”（Mutually Exclusive）、“完全穷尽”（Collectively Exhaustive）和“具有内在逻辑一致性”（Logically Consistent）。我们将详细展示如何通过“极值分析”（Edge Case Analysis）来确保情景的广度和深度。情景的叙事构建：情景必须以引人入胜的故事形式呈现，以便战略制定者能够“走入”这些未来。本书提供叙事结构模板，确保每个情景都包含关键参与者、核心冲突、时间线和明确的业务影响。情景的生命周期管理：情景并非一次性产物。本书将指导企业如何建立一个监测系统，持续跟踪现实世界中的信号（Leading Indicators），判断哪个预设情景正在成为现实，并及时触发预先设定的战略反应。第四部分：将情景与趋势转化为可操作的战略行动战略的最终价值在于其转化为具体决策的能力。本部分着重于将抽象的情景分析落地到组织日常的战略规划和资源配置中。鲁棒性（Robustness）与适应性（Adaptability）的权衡：区分两种核心战略立场：构建在所有情景下都能表现良好的“鲁棒性”战略，与在特定情景下表现卓越但可能在其他情景下表现平平的“适应性”战略。指导管理者如何在二者之间进行明智的权衡和组合投资。信号检测系统（Signaling System）：建立一个组织层面的“雷达”，用于持续扫描与关键趋势和情景相关的早期预警指标。这包括定义“触发点”（Thresholds）和相应的“预设行动方案”（Contingency Plans）。战略组合管理：介绍如何使用“期权思维”来管理投资组合。将新兴业务或研发项目视为对未来不确定性的“购买期权”，避免将所有资源锁定在单一的、高风险的路径上。组织文化与适应力：探讨如何培育一种鼓励探索、实验和从失败中学习的组织文化，这是任何前瞻性战略框架得以成功的基石。结语：战略作为一种持续的对话本书总结道，战略开发不是一个终点，而是一个永不停止的、关于企业未来形态的持续对话。通过系统地使用趋势分析和情景规划，组织能够将自身定位为未来塑造者，而非被动反应者。这套方法论使企业能够更自信地航行于迷雾之中，确保无论未来展开何种形态，企业都能保有选择权和行动力。本书是面向所有高级管理者、战略规划师、创新领导者以及任何渴望在未来不确定性中寻找清晰导航的专业人士的必备指南。