Los Mitos de la Publicidad Radiofonica / The Myths of Radio Publicity pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:Balsebre, Armand/ Ricarte, Jose Maria/ Perona, Juan Jose/ Roca, David/ Barbeito, Mari Luz

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页数:0

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价格:16.95

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isbn号码:9788437622910

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• 公共关系
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《无形之手的低语：解析大众传播中的隐秘叙事》 导言：当媒介塑造现实，我们如何辨识其背后的结构？ 我们生活在一个被无形信息流塑形的时代。从清晨唤醒我们的第一声电子音，到深夜指引我们决策的品牌标识，大众传播的力量如同渗透进土壤的根系，支撑着现代社会的运转，同时也潜移默化地重塑着我们的认知、欲望乃至集体记忆。本书并非聚焦于某一特定媒介形式的运作原理，而是将目光投向一个更为宏大且基础的层面：信息在不同载体间流动时，所遵循的深层逻辑、被赋予的文化意义，以及如何共同构建起一套“常识”体系。 本书的核心论点是：任何信息载体，无论其技术形态如何变迁——无论是古老的印刷术、新兴的数字算法，还是历史上的特定媒介——其传播机制中都内嵌着一套稳定的、可被解析的叙事结构和权力分配模式。我们试图揭示的，正是这些隐藏在媒介技术表象之下的“隐秘叙事代码”。 第一部分：媒介生态中的“符号炼金术”——信息流动的形而上学 本部分深入探讨信息如何被“符号化”并完成价值转移的过程。我们超越了单纯的内容分析，转而考察媒介作为“容器”的特性。 第一章：从口传到屏幕：载体更迭中的意义漂移 我们审视了从古希腊的广场辩论到中世纪手抄本，再到现代报纸和互联网信息流的演变路径。重点不在于技术细节，而在于媒介形态如何影响接收者的认知负荷和对“真实性”的判断标准。 例如，印刷术如何催生了“权威性”和“标准化”的概念；电子媒介的即时性如何削弱了“反思的距离”，迫使受众进行即时的情感反应而非深度的逻辑分析。我们将分析不同载体下，信息“保真度”和“可塑性”之间的动态平衡。 第二章：语境的建构者：媒介与集体记忆的重塑 媒介不仅仅是记忆的记录者，更是记忆的积极参与者和重塑者。本章侧重于探讨媒介如何通过选择性遗忘、重复叙事和框架设置，来构建一个特定社会群体的“我们是谁”和“我们相信什么”。我们考察了重大历史事件在不同媒介环境下的再现差异，特别是当信息被切割成碎片，嵌入到高流动性的信息流中时，其历史的厚重感是如何被“稀释”的。 第三章：无形的时间管理：信息节奏与注意力经济的哲学基础 注意力是信息时代最稀缺的资源。本章不谈技术算法，而是从哲学层面剖析“信息节奏”对人类感知的影响。我们追溯了工业化时代“准时制”思维如何渗入媒体生产，以及数字时代“持续在线”的压力如何改变了人们对“等待”和“空闲”的价值判断。当媒介以特定频率和强度轰击我们时，我们感官的处理极限在哪里？这种节奏本身如何成为一种权力工具？ 第二部分：权力、结构与“默认设置”——信息流通中的隐性编码 大众传播系统的构建必然伴随着权力的分配与制衡。本部分深入分析了在信息生产、分发和消费链条中，那些不被明言却至关重要的结构性力量。 第四章：流通的门槛：信息获取的社会地理学 本书探究了信息的可及性并非均匀分布，而是一种带有鲜明地域性和阶层烙印的现象。我们分析了“信息鸿沟”的演变，不再仅仅关注硬件接入，而是考察知识体系、解读能力和文化资本在信息流通中的隐性门槛。谁有权定义什么内容是“值得传播”的，这个权力是如何通过制度和文化惯性被固化的？ 第五章：中介者的角色：平台、策展与“意见领袖”的结构性依赖 在复杂的信息生态中，中介机构（无论是传统编辑部还是现代平台算法）扮演着“信息策展人”的角色。本章批判性地考察了这些中介如何在不暴露其筛选标准的情况下，塑造公共议程。我们探讨了“意见领袖”现象的结构性根源——他们是自由表达的个体，还是被嵌入到特定流通渠道中的“高效节点”？ 第六章：价值的嵌入：从实用性到象征意义的转化机制 信息在被消费之前，必须被赋予某种价值——无论是实用价值、娱乐价值还是社会认同价值。本部分专注于解析信息如何从其初始形态，通过媒介的转译，最终转化为一种“象征性资本”。例如，某种新闻报道的“客观性”标签，是如何在不同的受众群体中转化为不同的社会地位或道德优越感的？这种价值的“嵌入”过程，揭示了信息传输背后的意识形态需求。 第三部分：回溯与展望——在碎片化时代重建“理解的深度” 在信息爆炸的背景下，理解力本身成为了需要被训练和保护的能力。 第七章：效率的陷阱：信息过载对认知带宽的侵蚀 我们审视了现代社会对“效率”的过度崇拜如何反噬了“理解”的深度。当媒介设计鼓励快速浏览和即时反馈时，系统性思维和长期记忆的建立受到了怎样的挑战？本书提出，媒介的“效率化”可能带来短期的信息满足，却导致长期的认知贫瘠。 第八章：解码“默认世界观”：受众的主动抵抗与重构 理解媒介的力量，最终是为了赋予受众更强的能动性。本章探讨了受众并非被动的接收器，而是会根据自身的经验和既有的文化框架对信息进行复杂的“再编码”。我们分析了那些成功的、基于社群和个人经验的“抵抗性解读”案例，以及在信息流的巨大惯性面前，个体如何重建和维护其“理解的自治领地”。 结语：通向批判性共存的路径 本书的最终目的，是提供一个分析框架，帮助读者在面对任何新兴或既有的信息传播现象时，能够穿透媒介的表层技术和时髦术语，直抵信息流通背后的权力结构、叙事代码和价值取向。理解了这些无形之手的运作方式，我们才能更清醒地参与到信息塑造的现实之中。

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