Marketing in the New Media pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Berkley, Holly

出品人:

页数:192

译者:

出版时间:2009-4

价格:$ 21.41

装帧:

isbn号码:9781551808727

丛书系列:

图书标签:

营销
新媒体
数字营销
社交媒体
传播学
市场营销
媒体
互联网营销
品牌推广
内容营销

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具体描述

Marketing in the New Media, Second edition, shows business owners and marketing professionals how to combine traditional advertising with Internet and mobile marketing to deliver an effective marketing message anytime, anywhere.Companies today can no longer ignore incorporating elements of new media in their marketing campaigns. Combining new media is absolutely essential to 'close the sale' and get the consumer to take action in a measurable way.Many small-business owners and marketing professionals are entering into new, unfamiliar territory and the thought of stepping out of their comfort zones and diving into the fast-moving world of new media marketing is intimidating. This book explains marketing with the new media in easy-to-understand terms. This second edition includes more information on social networking. Marketing in the New Media also outlines the elements of successful website design and how to analyze web traffic reports and online customer behaviors on a deeper level, so readers can make informed decisions about how their campaigns are performing and how customers are responding.

《营销新边界：连接、共鸣与增长》在这个信息爆炸、连接无处不在的时代，传统的营销模式已显疲态。消费者获取信息的渠道日益多元，他们不再被动接受广告，而是主动寻求与品牌的互动、情感的连接，以及能够真正解决他们痛点的价值。本书《营销新边界》并非一本关于“新媒体营销”教科书式的指南，它更像是一次深入的洞察与实践的探索，旨在帮助读者理解并驾驭当下营销环境的核心转变，找到与消费者建立深度连接的全新路径，从而实现可持续的业务增长。第一部分：重塑认知——洞悉数字浪潮下的营销本质我们将首先抛开狭隘的“新媒体”定义，将目光聚焦于数字技术驱动下营销本质的根本性变化。这部分内容将带领读者穿越信息迷雾，理解以下关键议题：消费者行为的深层演变：传统消费者画像已不足以描述今天的受众。本书将深入剖析“注意力经济”下的消费者心理，他们如何在海量信息中筛选、决策，以及社交关系、社群归属感如何深刻影响其消费行为。我们将探讨“内容即服务”、“体验至上”等核心理念，理解消费者不再仅仅购买产品，而是购买一种与品牌共鸣的体验和价值。从广播到对话：营销的单向传播时代已终结。本书强调的是“对话式营销”的崛起，即品牌与消费者之间双向、多频次的互动。我们将深入研究社群运营、口碑传播、用户生成内容（UGC）等力量，揭示如何从被动灌输转变为主动倾听、积极回应，构建品牌与用户之间牢固的信任关系。数据赋能的精准与人性：数据是新时代营销的基石，但数据本身冰冷。本书并非鼓吹“算法至上”，而是探讨如何将数据洞察转化为真正人性化的营销策略。我们将剖析个性化推荐、精准触达的原理，更重要的是，如何利用数据理解消费者情感需求、价值偏好，从而创造出既精准又温暖的营销信息。第二部分：连接之道——构建多元共鸣的数字生态在理解了营销本质的转变后，本书将聚焦于如何在复杂多变的数字环境中构建有效的连接，实现与消费者的深度共鸣。这部分内容将包含：内容策略的升级：内容不再是“流量的敲门砖”，而是“关系的润滑剂”。我们将深入探讨不同平台（社交媒体、短视频、播客、垂直社区等）的内容特质，以及如何围绕品牌价值和用户需求，创作具有吸引力、传播力和情感价值的内容。这包括故事化叙事、价值观输出、实用性信息传递等多种形式。社群的力量与运营：社群是品牌与消费者建立深度连接的天然载体。本书将详细阐述如何从零开始构建、孵化和运营品牌社群，如何通过有效的互动策略、价值共享和社群治理，将一群松散的个体转化为忠诚的拥护者。我们将探讨社群在品牌忠诚度、产品迭代和口碑传播中的关键作用。合作共赢的新模式：在数字世界，单打独斗难以取得突破。本书将探讨与KOL/KOC、其他品牌、内容平台等多方合作的策略，如何通过资源整合、跨界联动，扩大品牌影响力，触达更广泛的目标受众。我们将分析不同合作模式的优劣势，以及如何构建互惠互利的合作关系。用户体验的全面重塑：营销早已超越了广告和促销。本书强调用户体验是贯穿整个营销旅程的核心。我们将探讨如何从产品设计、购买流程、售后服务到品牌沟通的每一个触点，都力求为消费者提供流畅、愉悦、有惊喜的体验，将每一个触点都转化为品牌建设的契机。第三部分：增长引擎——以人为本的持续创新最终，营销的目的是驱动业务增长。《营销新边界》将带领读者思考，如何将前两部分所构建的连接与共鸣，转化为可持续的增长动力。从“用户”到“拥护者”的转化：本书将聚焦于如何将一次性的购买行为，转化为长期的品牌拥护。我们将探讨客户生命周期管理、会员体系的精细化运营、口碑传播的激励机制，以及如何通过持续的价值输出和情感维系，将普通用户转化为品牌的忠实粉丝和积极传播者。价值驱动的创新营销：增长不再仅仅依赖于规模和投入。本书强调通过价值创新驱动增长。我们将探讨如何深入洞察消费者未被满足的需求，如何利用数据和社群反馈，引导产品和服务的迭代升级，从而创造出更具市场竞争力的解决方案，实现“以小博大”的增长效应。衡量与优化的智慧：复杂的数字环境需要精细的衡量和持续的优化。本书将探讨如何超越传统的ROI指标，建立一套更全面的营销效果评估体系，包括用户参与度、品牌忠诚度、社群活跃度、口碑影响力等。更重要的是，我们将强调如何基于数据反馈，不断迭代和优化营销策略，形成一个持续学习和增长的闭环。《营销新边界：连接、共鸣与增长》是一本面向所有希望在数字时代取得营销成功的实践者、策略师和企业家的著作。它不提供现成的模板，而是激发思考，提供框架，引导读者在复杂多变的市场环境中，找到与消费者建立真正连接，并最终实现业务腾飞的智慧与勇气。本书的目标是帮助您构建一种全新的营销思维，一种以人为本、以连接为核心、以共鸣为桥梁、以持续增长为导向的现代化营销体系。