具体描述
国际广告主与代理机构名录 2009：行业纵览与深度剖析 （请注意：以下内容是根据您的要求——“不包含《Advertisers & Agencies International 2009》一书内容的图书简介”，并力求详尽、专业，以应对一本假定的、与该主题相关的其他行业年鉴的简介需求。此简介旨在描绘一个涵盖2009年前后全球广告、营销和传播服务领域广泛图景的专业参考书。） --- 书名：全球营销传播服务集成：2009-2010年度权威指南 ISBN：[虚构] 978-1-58772-XXXX-X 页数：约 1200 页 定价：[虚构] 450.00 美元 / 320.00 英镑 --- 内容简介：洞察全球营销生态的脉动 《全球营销传播服务集成：2009-2010年度权威指南》是为全球广告主、品牌管理专家、媒体采购人员、营销顾问以及希望了解行业结构和关键参与者的专业人士量身打造的权威性参考工具。本书并非简单的机构名录，而是一份深度聚焦于2009年全球经济背景下，营销传播行业如何应对金融危机、技术变革和消费者行为迁移的综合性分析报告与实用数据库的结合体。 在2009年前后，全球广告业正处于一个关键的十字路口：传统的媒体格局受到数字化的剧烈冲击，客户对投资回报率（ROI）的要求空前提高，而全球金融危机则迫使企业重新审视其营销预算的分配。本书正是为了帮助行业领导者导航这一复杂环境而出版。 第一部分：宏观环境与行业趋势分析 (The Macro Landscape) 本部分提供了对2008年全球广告支出、关键市场增长率及地域性差异的详尽回顾。我们特别关注了以下几个关键领域的深度分析： 1. 经济逆风下的预算重构： 深入剖析了北美、西欧、亚太地区（特别是中国和印度）的广告支出变化。分析了金融危机对快消品（FMCG）、汽车、金融服务等关键垂直行业营销策略的影响，以及“价值导向”营销的兴起。 2. 媒介格局的数字化革命加速： 详细梳理了2009年数字营销预算占总预算的比例变化。重点分析了搜索引擎营销（SEM）、程序化购买的萌芽阶段、社交媒体（如Facebook和Twitter的早期商业化）对传统展示广告和电视广告的侵蚀效应。我们提供了对新兴的移动广告平台初步潜力的评估。 3. 客户对代理商的新期待： 探讨了客户如何从传统的“创意与媒体执行”转向要求“全渠道整合营销传播（IMC）”能力。分析了在追求效率的同时，如何平衡整合服务与专业化专长的需求。 4. 监管与道德考量： 总结了2008年至2009年初全球主要市场（如欧盟GDPR的前身、美国联邦贸易委员会FTC）在数据隐私、透明度以及“绿色营销”声明方面的最新监管动向。 第二部分：全球主要广告主企业档案 (The Advertiser Ecosystem) 本部分以高价值、高曝光度的跨国公司为核心，提供了超过500家全球领先广告主的结构化档案。 档案深度包含： 全球营销组织架构图（2009版）： 列明了全球首席营销官（CMO）、全球品牌总监及区域营销负责人的关键联系信息。 核心品牌组合与预算分配概览： 针对每家公司，我们展示了其主要业务板块及其大致的年度营销预算比重（基于公开财报和行业估算）。 核心代理商生态系统映射（The Agency Roster）： 清晰展示了该广告主与其全球创意、媒体、公关、数字营销等核心代理商之间的合作关系图谱。特别标注了在2008-2009年度发生重大代理权转移的关键案例。 内部创意能力（In-House Competency）： 评估了部分大型广告主（如宝洁、联合利华）内部创意或媒介管理团队的规模和职能侧重。 第三部分：国际代理服务网络与专业机构名录 (The Agency & Specialist Directory) 本书收录了全球范围内超过 7,000 家主要营销传播服务机构的详细信息，涵盖了所有关键的专业领域。 主要分类与收录内容： 1. 综合性大型广告集团（The Majors）： 对WPP、Omnicom、Publicis、Interpublic (IPG)、Havas 等五大集团的全球网络结构进行了详尽梳理，包括其旗下关键创意、媒体、数字和公共关系子公司的地域分布和专业特长。 2. 独立及精品创意机构： 收录了那些在戛纳国际广告节（Cannes Lions）及其他国际赛事中表现卓越，但未被大型集团完全整合的独立创意热店。 3. 媒体规划与购买（Media Buying & Planning）： 重点收录了全球领先的独立媒体机构，以及大型集团内部的媒介部门（如GroupM、Omnicom Media Group等），详细列明了其在程序化交易和传统媒体谈判方面的专长。 4. 数字营销与技术服务（Digital & MarTech Focus）： 这是2009年新增且扩展最多的部分。收录了专注于SEO/SEM、效果营销、网站开发与用户体验（UX/UI）设计、以及新兴的CRM（客户关系管理）解决方案提供商。 5. 公共关系与企业传播（PR & Corporate Communications）： 涵盖了全球性的公关巨头（如Edelman, FleishmanHillard）以及专注于危机管理、政府事务（Lobbying）的专业机构。 机构档案标准配置： 总部与关键分支机构地址和联系方式。 核心领导层（CEO, 区域主管）。 2008年财务概览（如适用）。 主要服务专长标签（关键词索引）。 关键客户案例（限2-3个，用以展示专业领域）。 第四部分：地域市场深度报告 (Regional Deep Dives) 为应对全球化挑战，本书提供了对新兴市场和成熟市场的深入地域洞察，侧重于当地的商业文化和媒体环境： 亚太区（APAC）： 重点分析了“金砖四国”（BRIC）的市场进入壁垒、消费者信心指数与媒介渗透率。 拉丁美洲（LATAM）： 聚焦于巴西和墨西哥的营销活动特点及其对本土文化元素的利用。 中东和非洲（MEA）： 探讨了快速城市化进程对广告接触点的影响。 成熟市场（北美与西欧）： 分析了在经济紧缩期，如何通过精准营销和客户忠诚度计划来保持市场份额。 适用读者 全球/区域营销总监 (CMO/Regional Marketing Heads)： 用于快速评估潜在合作代理商的全球能力和专业特长。 采购与法务部门： 用于核实代理商的运营实体、法律地位及行业声誉。 市场研究与咨询公司： 用于构建竞争情报数据库和行业地图。 广告与媒体专业学生： 用于理解2009年前后全球营销传播行业的真实运作结构。 《全球营销传播服务集成：2009-2010年度权威指南》是那个特定历史时期，连接品牌需求与专业供给的不可或缺的桥梁。它提供了在经济动荡中，做出审慎、高效的营销决策所需的所有关键数据和结构化信息。 ---
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有