具体描述
Long before the photo op, political rulers were manipulating visual imagery to cultivate their authority and spread their ideology. Born just decades after Gutenberg, the Holy Roman Emperor Maximilian I (1459-1519) was, Larry Silver argues, the first ruler to exploit the propaganda power of printed images and text. Marketing Maximilian explores how Maximilian used illustrations and other visual arts to shape his image, achieve what Max Weber calls "the routinization of charisma," strengthen the power of the Hapsburg dynasty, and help establish the Austro-Hungarian Empire. A fascinating study of the self-fashioning of an early modern ruler who was as much image-maker as emperor, Marketing Maximilian shows why Maximilian remains one of the most remarkable, innovative, and self-aggrandizing royal art patrons in European history. Silver describes how Maximilian--lacking a real capital or court center, the ability to tax, and an easily manageable territory--undertook a vast and expensive visual-media campaign to forward his extravagant claims to imperial rank, noble blood, perfect virtues, and military success. To press these claims, Maximilian patronized and often personally supervised and collaborated with the best printers, craftsmen, and artists of his time (among them no less than Albrecht Drer) to plan and produce illustrated books, medals, heralds, armor, and an ambitious tomb monument.
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读后感
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用户评价
我是在一个关于数字转型的小组讨论中第一次听到有人推荐这本书的，当时大家都在为如何在新媒体环境下抓住用户注意力而焦头烂额。这本书的价值就在于，它提供了一个宏观的、几乎是哲学层面的视角来应对这些具体的战术难题。作者似乎有一种“时间旅行者”般的预见性，他描绘的许多场景，在今天看来，简直就是对我们当前市场环境的精准预言。我非常喜欢他对于“稀缺性”这个概念在数字时代的重新定义——在信息泛滥的今天，真正的稀缺品不再是信息本身，而是“被筛选过的、高质量的关注力”。这种洞察力是惊人的。阅读过程中，我感到自己像是站在一位经验丰富的大师身旁，听他讲解过去几十年市场演变的关键节点，以及为什么某些看似偶然的成功，实则都是遵循了某些不易察觉的底层规律。对于任何一个渴望在行业中站稳脚跟的实干家来说，这本书提供的不是一时的“秘籍”，而是穿越周期的“罗盘”。
评分这本书的排版和装帧处理得非常精致，这让它在众多商业书籍中脱颖而出。装帧的厚重感似乎也在无声地向读者传递一个信息：这本书的内容值得你郑重对待。我个人对书中的案例分析部分情有独钟，作者似乎对历史上的经典商业案例有着近乎偏执的研究，并且总能从中挖掘出一些被主流叙事所忽略的微妙之处。例如，他对一个跨国食品公司在某个特定地区市场推广失败的分析，不仅仅归咎于文化差异，而是深入挖掘了其内部组织架构和沟通机制如何与外部市场信号产生了致命的“错位”。这种多维度的解析，使得书中的每一个案例都成为了一个微型的研究报告，极具参考价值。我发现自己读完一个案例后，会不由自主地去对照我自己的工作经验，思考在那些情境下，我是否也犯了类似的、由思维定势导致的错误。它强迫你去质疑那些你习以为常的“最佳实践”，转而寻找更具批判性的解决方案。
评分这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，那种深沉的蓝色和烫金的字体搭配在一起，透露出一种既古典又现代的精英气息。我是在一家独立书店偶然翻到的，当时就被它吸引住了，那种纸张的质感，拿在手里沉甸甸的，感觉就像捧着一部沉淀了无数智慧的古籍。虽然我还没完全读完，但光是翻阅目录和前几章的引言，我就能感受到作者在选题上的独到眼光。他似乎没有陷入那些陈词滥调的营销理论中，反而更专注于探讨那些隐藏在商业决策背后的深层心理学和社会学原理。我特别留意到其中关于“符号消费”的章节，那段论述极其精辟，将现代人对品牌的热衷不仅仅归结为功能性需求的满足，而是上升到了身份构建和社会认同的高度。这完全颠覆了我过去对市场营销的刻板印象，让我意识到，我们每天接触到的广告和产品背后，都隐藏着一个复杂而精妙的社会运作机制。这种超越术层面、直击本质的剖析，让人读起来酣畅淋漓，仿佛突然被拉到了一个更高的维度来审视这个我们习以为常的世界。
评分说实话，这本书的阅读体验是需要一些耐心的，它绝不是那种可以让人在通勤路上随便翻翻的快餐读物。作者的行文风格非常学术化，充满了严密的逻辑推导和大量引用的案例支撑，每一次阅读都像是在进行一场智力上的马拉松。我尤其欣赏作者在处理复杂概念时展现出的那种“抽丝剥茧”的能力，他不会轻易地给出一个结论，而是带领读者一步步走过从理论基础到实战应用的完整路径。举个例子，在讨论如何建立持久的客户忠诚度时，他没有简单地推荐会员积分计划，而是深入分析了不同文化背景下，人们对“承诺”和“回报”的心理预期差异，这使得书中的见解具有了极强的普适性和纵深感。我时常需要停下来，反复咀嚼那些长句和复杂的论证结构，甚至会拿出一本笔记本，把关键的框架图画下来，才能真正消化吸收。这本书更像是一部理论基石，需要你投入足够的时间和精力去打磨，但一旦你领悟了其中的精髓，那种豁然开朗的感觉，是其他任何通俗读物都无法给予的。
评分总的来说，这是一本需要反复阅读的书，每次重读都会有新的体会，这才是真正好书的标志。我第一次读的时候，可能更关注那些关于消费者行为的描述性内容，觉得很有趣，也很有道理。但当我第二次捧起它，重点去理解作者是如何构建他的理论模型的，那种结构上的精妙就暴露无遗了。它不像那些市面上的畅销书那样，用华丽的辞藻和夸张的故事来吸引你，它的力量是内敛而持久的，像陈年的佳酿，需要时间来释放其真正的醇厚。我尤其欣赏作者在全书中保持的一种冷静的、近乎超然的批判精神，他既不盲目吹捧市场营销的万能，也不陷入虚无主义的泥潭，而是始终致力于构建一个既能解释现实，又能指导未来的理论框架。这本书无疑为我理解市场竞争提供了一套全新的、强有力的思维工具箱，让我不再满足于表面的“技巧”，而是开始探寻商业世界运行的永恒法则。
评分(1) genealogy: the justification of position; (2) self-aggrandizement: religious war and palace entertainment
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