Advertising and Integrated Brand Promotion pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:South-Western College Pub

作者:Thomas O'Guinn

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2008-04-18

价格:USD 231.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780324568622

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 营销
• 市场营销
• 传播学/社会学
• 广告
• 品牌推广
• 整合营销传播
• 营销学
• 传播学
• 消费者行为
• 市场营销
• 品牌管理
• 广告学
• IMC

《数字时代的品牌叙事：互动、参与与情感连接》 这是一本深入探讨如何在瞬息万变的数字时代重塑品牌沟通策略的著作。它并非关于传统的广告投放或整合营销传播的教科书，而是聚焦于构建一个真正与消费者建立深度连接的品牌叙事。本书旨在揭示那些能够穿透信息洪流，引发情感共鸣，并最终转化为消费者忠诚度的品牌互动模式。 全书分为三个主要部分，层层递进地解析数字时代品牌叙事的核心要素与实践路径。 第一部分：数字浪潮中的品牌重塑——从传播到互动的范式转移 本部分着眼于数字技术如何彻底改变了品牌与消费者之间的关系。我们将不再讨论“如何将信息传递给消费者”，而是深入探讨“如何邀请消费者加入到品牌的对话中”。 章节一：数字原住民的崛起与品牌认知的重塑。 探讨了Z世代及之后出生群体的媒体消费习惯、信息筛选逻辑以及对品牌真实性的需求。分析了传统品牌信息传递方式的失效，以及品牌如何调整其“说话”的方式，以适应数字原住民的语言和价值观。 章节二：内容营销的深层逻辑：价值、故事与社群。 剖析了内容营销的真正驱动力并非简单的信息发布，而是为消费者提供有价值的内容，讲述引人入胜的故事，并围绕品牌构建有归属感的社群。将详细阐述如何通过博客、视频、播客、社交媒体长文等多种形式，传递品牌的核心理念，而不仅仅是产品信息。 章节三：用户生成内容（UGC）的力量：信任、共创与品牌忠诚。 深入研究用户生成内容在建立品牌信任和推动消费者参与方面的关键作用。本书将探讨如何设计策略，鼓励用户分享他们的品牌体验，参与到品牌内容的创作中，并最终成为品牌的积极倡导者。我们将分析案例，揭示那些成功引导UGC的品牌是如何巧妙地平衡品牌控制与用户创造力的。 章节四：社交媒体的演进：从广播到对话的艺术。 关注社交媒体平台从信息发布渠道向实时互动、社区建设和情感交流平台的演变。本书将深入分析不同社交媒体平台的特性，以及品牌如何利用这些特性，构建独特的社交媒体人格，与粉丝进行有意义的互动，处理危机，并建立持久的社群关系。 第二部分：构建有吸引力的品牌叙事——触及情感、激发认同 本部分将重心转移到“讲什么”以及“如何讲”的问题上。我们不再关注“推广”的概念，而是着重于“构建”一个能够触动人心的品牌故事。 章节五：品牌DNA的提炼：真实性、价值观与情感连接点。 探讨品牌如何挖掘其核心DNA，提炼出能够引起目标受众情感共鸣的独特价值和故事线。我们将分析如何将品牌使命、愿景与消费者的情感需求和生活方式相连接，创造出不仅仅是产品，更是承载情感和价值观的符号。 章节六：跨平台的故事讲述：一致性、延展性与沉浸式体验。 重点在于如何在不同的数字触点上，用统一的品牌声音和视觉风格，讲述同一个引人入胜的故事。本书将提供方法论，指导读者如何设计一个能够在网站、社交媒体、APP、甚至是线下活动中无缝衔接的叙事框架，为消费者提供沉浸式的品牌体验。 章节七：情感营销的心理学洞察：同理心、共情与记忆。 深入剖析情感营销背后的心理学原理。我们将探讨品牌如何通过洞察消费者的情感需求、痛点和渴望，创造出能够引发同理心和共情的叙事，从而在消费者心中留下深刻而持久的记忆。 章节八：透明度与责任感：数字时代的信任基石。 在数字信息高度透明的时代，品牌的真实性和责任感是建立信任的关键。本章将分析品牌如何通过公开透明的沟通、负责任的行为以及积极回应社会议题，来赢得消费者的信任和尊重，并将这种信任转化为品牌叙事的一部分。 第三部分：衡量与优化叙事效果——从互动到转化的闭环 本部分将探讨如何量化品牌叙事的有效性，并基于数据反馈进行持续优化，形成一个良性的互动与转化循环。 章节九：数字叙事效果的测量：超越传统KPI。 探讨除了传统的销售额和市场份额之外，如何衡量品牌叙事在情感连接、社群参与、品牌声誉和消费者忠诚度等方面的实际效果。我们将介绍新的衡量指标和分析工具。 章节十：用户旅程中的叙事设计：触点优化与个性化体验。 分析如何在消费者与品牌互动的每一个触点上，精心设计和传递品牌叙事，以提升用户体验，并根据用户的个性化需求和行为，动态调整叙事内容。 章节十一：社群活跃度与用户生命周期价值（LTV）的关联。 深入研究如何通过积极的品牌叙事和有效的社群运营，提升用户的活跃度和参与度，并最终转化为更高的用户生命周期价值。 章节十二：面向未来的品牌叙事：持续创新与适应。 展望数字时代品牌叙事发展的未来趋势，包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）在叙事中的应用，以及人工智能（AI）在个性化内容生成和用户互动方面的潜力。强调品牌需要保持敏锐的市场洞察力和持续的创新能力，以适应不断变化的数字环境。 本书将通过大量鲜活的国内外品牌案例，深入浅出地解析这些概念，为品牌经理、市场营销专业人士、数字媒体从业者以及对现代品牌沟通感兴趣的读者，提供一套全新的视角和实用的方法论。它并非一本提供速成秘诀的指南，而是一次关于如何在数字时代构建真正有意义、有温度、有生命力的品牌叙事的深刻探索。

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从书名《Advertising and Integrated Brand Promotion》来看，我对其内容充满了好奇，尤其是“Integrated”（整合）这个词，它暗示着这本书并非仅仅停留在广告的表面，而是深入探讨了如何将广告活动与其他品牌推广策略有机地结合起来，形成一股合力。我一直认为，在当今这个信息碎片化的时代，单一的广告传播往往难以奏效，真正的品牌影响力来自于全方位的、协同一致的推广。我设想，这本书可能会提供一套系统的理论框架，帮助读者理解整合营销传播（IMC）的核心理念，以及如何在实践中构建有效的IMC计划。例如，书中可能会详细阐述不同传播工具的特性和作用，以及如何根据品牌目标和目标受众选择最合适的组合。更重要的是，我期待书中能够分享一些具体的案例研究，展示那些成功的品牌是如何通过整合广告、公关、数字营销、社交媒体互动、活动赞助等多种手段，来塑造统一的品牌形象，提升品牌认知度和忠诚度。我想了解，一个品牌是如何通过精心策划的整合推广活动，在消费者心中建立起独特的情感连接和价值认同的。此外，“Brand Promotion”这个词也让我联想到，这本书可能还会探讨如何通过各种方式来促进品牌的成长和发展，不仅仅是短期销售的刺激，更关注品牌的长期价值和可持续发展。我希望这本书能为我提供一些启发，让我能够更深入地理解品牌建设的复杂性，以及在竞争激烈的市场中脱颖而出的秘诀。

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这本书的标题，《Advertising and Integrated Brand Promotion》，立即在我脑海中勾勒出一幅宏大的营销蓝图。作为一名对品牌建设有着浓厚兴趣的学习者，我尤其被“Integrated”（整合）一词所吸引。这不仅仅意味着广告本身，更象征着一个品牌所有传播触点的协同作战。我设想，书中会详细解析，如何在纷繁复杂的媒体环境中，将电视广告、平面广告、数字广告、社交媒体推广、公关活动、内容营销，甚至是口碑传播等元素，巧妙地编织在一起，形成一个统一且有力的品牌叙事。这种整合的力量，我相信是构建强大品牌形象的关键。我期待着书中能够深入探讨，如何识别目标受众，如何根据不同的受众群体量身定制传播信息，并选择最有效的渠道去触达他们。或许，书中还会提供一些分析工具和评估方法，来衡量整合推广活动的成效，以及如何根据反馈不断优化策略。同时，“Brand Promotion”（品牌推广）这个词汇，也让我联想到，这本书不仅仅会关注如何“推销”产品，更会深入探讨如何“提升”品牌的价值和感知度。我希望能够从中学习到，如何让一个品牌不仅仅是一个购买的选择，而是一种文化符号，一种生活方式的体现。我猜想，书中会充满各种生动的案例，解析那些让品牌深入人心的推广策略，并提供一套系统性的思考框架，帮助我理解品牌推广的深层逻辑。

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《Advertising and Integrated Brand Promotion》这个书名，瞬间就点燃了我对市场营销领域的好奇心。我一直认为，现代品牌的成功，绝非单一广告的功劳，而是多方面协同作用的结果，而“Integrated Brand Promotion”（整合品牌推广）恰恰点出了这一点。我迫不及待地想知道，这本书会如何深入剖析广告与品牌推广之间千丝万缕的联系，以及如何将它们有效地整合起来，形成强大的市场竞争力。我猜想，书中会提供一套系统的理论框架，阐述整合营销传播（IMC）的核心理念，并指导读者如何规划和执行一系列协同的营销活动。例如，它可能会探讨不同传播工具的优劣势，以及如何根据品牌目标、市场环境和目标受众来选择最佳的组合。更令我期待的是，这本书或许会分享一些引人入胜的真实案例，深入剖析那些成功的品牌是如何通过整合广告、公关、促销、直销、数字营销、社交媒体等多种渠道，来构建统一的品牌形象，并与消费者建立起深厚的情感连接。我希望能够从中学习到，不仅仅是广告的创意和执行技巧，更重要的是如何构建一个 cohesive（有凝聚力的）品牌体验，让消费者在接触品牌的每一个环节，都能感受到其独特的价值和个性。这本书名本身就传递出一种系统性和全局观，让我相信它能为我提供一个更全面、更深入的品牌传播视角。

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第一眼看到这本书名《Advertising and Integrated Brand Promotion》，我脑海里就浮现出各种色彩斑斓的广告牌、令人耳目一新的电视广告，以及那些通过巧妙整合各种传播渠道，最终深入人心的品牌故事。虽然我还没来得及翻开这本书，但光是书名本身就充满了吸引力，让我对接下来的阅读充满了期待。我一直对营销和品牌传播背后的逻辑深感兴趣，尤其是如何在信息爆炸的时代，让一个品牌脱颖而出，并与消费者建立起情感连接。这本书的名字恰恰触及了我最核心的兴趣点——“整合”。这不仅仅是简单的广告投放，而是将广告、公关、直销、促销、社交媒体等多种元素巧妙地编织在一起，形成一个统一而强大的品牌声音。我特别好奇书中会如何探讨这种整合的艺术，不同的品牌会采用哪些独特的策略来达到这一目标。是会深入剖析成功的案例，还是会提供一套可操作的框架？我猜想，书中一定会涵盖如何理解消费者心理，如何洞察市场趋势，以及如何利用最新的技术和平台来提升品牌的传播效果。同时，“品牌推广”这个词也让我联想到，这本书不仅仅关注“如何卖东西”，更关注“如何建立一个有价值、有温度的品牌”。我期待着能够从中学习到如何让品牌不仅仅是一个名字或Logo，而是一种生活方式，一种价值认同。总而言之，这本书的书名已经成功激发了我强烈的好奇心，让我迫不及待地想去探索它所蕴含的知识宝库。

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初次看到《Advertising and Integrated Brand Promotion》的书名，我脑海中立刻涌现出一幅多元化、多层次的品牌传播图景。我深知，在当今信息爆炸的时代，单一的广告轰炸早已不足以吸引消费者的注意力，品牌需要在各个触点与消费者建立有意义的连接。因此，“Integrated”（整合）一词，让我对这本书的期待值瞬间拉满。我设想，这本书会深入探讨如何在广告的基础上，巧妙地融入公关活动、数字营销、社交媒体互动、活动赞助、体验式营销等多种推广方式，形成一个无缝衔接、协同作战的传播网络。我非常好奇，书中会如何阐述这种整合的策略与艺术，它会提供一套实用的框架，指导读者如何根据品牌定位、目标受众和市场环境，设计出最有效的整合推广方案吗？我期待着能够从中学习到，如何让广告成为整合传播链条中的一个关键节点，并与其他元素相互呼应、相互增益，最终塑造出立体、丰满的品牌形象。同时，“Brand Promotion”（品牌推广）这个词，也让我意识到，本书不仅仅关注如何“传播”广告信息，更注重如何“提升”品牌的整体价值和吸引力。我希望能够从中汲取灵感，了解如何通过一系列精心策划的活动，让品牌在消费者心中建立起独特的情感共鸣和持久的偏好。这本书名所蕴含的战略性和实践性，让我相信它能够为我打开一扇通往更深层次品牌传播理解的大门。

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