具体描述
《电子商务概论》是电子商务的入门教材，首先介绍了电子商务的概念、发展过程、对电子商务的不同角度的理解及其给不同领域带来的影响变化和电子商务法；在此基础上，简要介绍了支撑电子商务发展的相关技术；此外，还讨论了电子商务的两大主要应用，即电子交易和网络营销。《电子商务概论》内容新颖、全面，案例丰富。
《电子商务概论》可以作为不同专业的本科生学习电子商务的教材；对于电子商务实践者，也可以通过阅读《电子商务概论》，系统全面地了解电子商务，从而更好地指导实践工作。
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目录信息
第1篇 导论篇第1章 概述 1.1 电子商务定义及理解 1.1.1 电子商务定义 1.1.2 电子商务理解 1.1.3 电子商务三流关系 1.2 电子商务发展 1.2.1 电子商务阶段 1.2.2 当代全球电子商务发展 1.3 电子商务应用与环境 1.3.1 电子商务应用层次 1.3.2 电子商务分类 1.3.3 电子商务系统组成 本章小结 思考与练习第2章 不同视角下的电子商务 2.1 电子商务对经济规律的影响 2.1.1 网络外部性 2.1.2 边际收益递增与规模收益递增规律 2.1.3 正反馈 2.2 电子商务对企业战略的影响 2.2.1 波特竞争模型 2.2.2 电子商务战略可以帮助企业获得成本优势 2.2.3 实现差异化战略，提高顾客满意度 2.2.4 电子商务帮助企业获得创新战略 2.2.5 核心竞争力重新定位，协作型竞争模式形成 2.3 电子商务组织结构与管理机制的影响 2.3.1 组织结构向网络化和扁平化发展 2.3.2 组织形式发生变化，虚拟企业产生 2.3.3 电子商务对管理机制的影响 2.3.4 电子商务改变了企业营销理念 2.4 电子商务对政策的影响 2.4.1 电子商务对税收政策的影响 2.4.2 电子商务对货币政策的影响 本章小结 思考与练习第3章 电子商务法 3.1 电子商务法概述 ……第2篇 技术篇第4章 计算机网络技术第5章 电子商务网站建设第6章 电子商务安全管理第7章 网络支付第8章 电子商务物流第3篇 应用篇第9章 电子交易第10章 网络营销参考文献
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