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出版者:

作者:方玲玉

出品人:

页数:331

译者:

出版时间:2010-2

价格:36.00元

装帧:

isbn号码:9787121101120

丛书系列:

图书标签:

• 网络营销
• 营销实战
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• 营销策略
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• 营销案例
• 互联网营销
• 营销管理

创意写作入门与实践 本书旨在为渴望提升个人表达能力、探索文字魅力，并希望将脑海中的灵感转化为引人入胜作品的读者提供一份全面、实用的指南。 本书将带您深入了解创意写作的各个层面，从基础的构思、叙事技巧到风格的塑造与市场实践，提供清晰的步骤和大量的实例分析。 --- 第一部分：点燃创意的火花——基础与思维定势的打破 第一章：何为“创意”？——写作的内在驱动力 本章首先探讨了“创意”在文学和商业语境下的本质区别与共通之处。我们分析了灵感是如何产生的，它往往不是凭空而来的，而是基于对生活的观察、知识的积累以及独特的视角。我们将引导读者建立一套“创意触发机制”，教您如何通过日常的碎片信息、看似无关的事物之间建立联系，从而孕育出具有新意的想法。 观察的力量： 深度观察的技巧，如何捕捉人物的微表情、环境的氛围，并将其转化为写作素材。 “为什么不？”的思维： 挑战既有设定和传统叙事结构的重要性。 素材的收集与整理： 建立个人“灵感库”的最佳实践，包括数字工具和传统笔记方法的结合使用。 第二章：清除写作路上的“心理障碍” 许多初学者最大的敌人是自己内心的评判者。本章着重于克服“完美主义陷阱”、“续写恐惧症”和“自我怀疑”。我们提倡“先完成，再完美”的理念，并提供实用的心理调适方法。 “糟糕的初稿”的价值： 鼓励快速输出，将自我编辑留到后期。 应对拖延症的结构化方法： 将宏大的写作目标分解为每日可执行的小任务。 找到你的“写作心流”： 探讨最佳写作环境、时间和状态的培养。 第三章：世界构建的基础（Worldbuilding Basics） 无论您是写小说、剧本还是深度非虚构作品，构建一个可信、有逻辑的世界观都是成功的关键。本章侧重于搭建一个坚实的基础框架。 核心冲突的设定： 故事的驱动力来源于什么？冲突的层级划分。 环境的“感官化”描写： 如何利用听觉、嗅觉、触觉等，让读者“身临其境”，而非仅仅“阅读”。 规则的自洽性： 确保您设定的世界（无论是现实的还是虚构的）内部逻辑保持一致性。 --- 第二部分：叙事的核心技艺——结构与人物塑造 第四章：叙事结构的解剖学 本章详细拆解了经典的三幕结构、英雄之旅等传统模型，并探讨了在现代叙事中如何灵活运用或颠覆它们。我们将重点分析节奏的控制。 开篇的黄金法则： 如何在前几段抓住读者的注意力，确立基调。 高潮的设计与铺垫： 制造紧张感的技巧，包括信息延迟和预期反转。 节奏的快慢调控： 如何通过句子长度、段落密度和场景切换来影响读者的阅读体验。 第五章：塑造有血有肉的人物 一个优秀的故事，核心往往是读者愿意投入感情的人物。本章致力于提供深度人物塑造的工具箱。 人物弧光（Character Arc）： 角色在故事中必须学到什么、失去什么，以及如何变化。 “展示而非告知”的人物刻画： 通过行动、对话和内在独白来揭示人物的性格、背景和动机，避免简单的标签化描述。 对话的艺术： 让不同人物的声音听起来独一无二，对话如何推进情节和揭示潜台词。 第六章：视角的切换与掌控 叙事视角是连接作者与读者的桥梁。选择正确的视角至关重要。 第一人称与第三人称的优劣对比： 什么时候使用“我”，什么时候使用“他/她”。 全知视角的陷阱： 如何使用全知视角而不让读者感到信息过载或被“剧透”。 限制性视角的深度挖掘： 训练读者只知道主角知道的信息，从而增强悬念和代入感。 --- 第三部分：语言的雕琢与风格的形成 第七章：文字的音乐性与韵律 写作不仅仅是传递信息，更是一种艺术表达。本章聚焦于如何提升文字本身的审美价值。 句法结构的训练： 练习使用长句的复杂性和短句的冲击力。 比喻和象征的精妙运用： 如何避免陈词滥调，创造出新鲜、有力的意象。 消除“多余的词语”： 严苛的自我编辑，追求语言的简洁与精准。 第八章：寻找和定义你的“声音”（Voice） 作者的声音是其作品最难模仿的签名。本章帮助读者探索并巩固自己独特的写作风格。 风格的构成要素： 探讨词汇选择、句法偏好和幽默感的构成。 模仿与超越： 学习大师作品的技巧，但最终目标是形成自我标签。 类型写作中的风格适应性： 了解不同文体（如悬疑、科幻、散文）对声音的要求有何不同。 --- 第四部分：从草稿到成品——修订、反馈与发布准备 第九章：残酷而必要的自我修订过程 初稿完成后，真正的写作才刚刚开始。本章提供了一套系统化的修订流程。 “冷处理”的重要性： 让作品沉淀一段时间再回头审视。 结构层面的修订清单： 检查故事线是否合理、节奏是否得当。 细节层面的校对： 从宏观到微观的检查，包括事实核对和错别字清理。 第十章：有效利用反馈（Beta Readers & Critique Partners） 外部视角是发现盲点的关键。本章教授如何找到合适的读者并进行高效的沟通。 提出正确的问题： 如何引导反馈者提供有建设性的意见，而不是泛泛的赞美或批评。 区分“意见”与“必要修改”： 学会过滤掉那些与你核心愿景不符的建议。 结语：持续学习的旅程 创意写作是一个终身探索的过程。本书提供的是一个坚实的起跑线，鼓励读者将所学知识融入实践，不断挑战自我，创作出真正有价值的作品。 --- 本书适合对象： 渴望将脑海中的故事或想法付诸文字的文学爱好者、撰写深度特稿的媒体人、需要提升内容吸引力的文案工作者，以及所有对人类表达潜力感到好奇的读者。它侧重于创作的内在机制和语言的打磨，而非任何特定行业（如网络运营、商业推广）的实操技能。

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作为一名在传统行业摸爬滚打多年的市场人，我最大的障碍就是跟不上“网感”。我需要的不是空洞的概念，而是可以直接套用到我那个相对保守的行业中的具体操作步骤。《网络营销实务》在这方面做得非常贴心。它不仅涵盖了我们熟悉的搜索引擎和信息流广告，还深入讲解了如何利用直播带货这种新兴渠道，并且提供了一套评估直播间脚本质量和主播话术的SOP（标准作业程序）。我记得书中有一部分是关于“B2B企业的内容营销”，这在国内很多通用教材中是缺失的。它详细阐述了如何将复杂的专业知识转化为能引起潜在客户共鸣的白皮书、行业报告和研讨会预热内容，这对我目前负责的工业品推广工作具有极强的靶向性。整本书的语言风格非常务实，没有太多文学色彩，一切都以“可执行”为最高标准，这正是我所需要的“硬核”指导。

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这本书的价值在于其构建了一个完整的知识体系，而非零散的技巧集合。我尤其欣赏它在最后几章对“营销伦理与合规性”的关注。在这个信息爆炸、用户隐私保护日益严格的时代，如何合法、合规地进行数据收集和用户沟通，是所有从业者必须面对的红线。《网络营销实务》并没有回避这个严肃的问题，而是用近乎法律条文的严谨性，结合实际案例说明了过度营销或侵犯隐私可能带来的巨大风险，并给出了规避建议。这种对行业长期健康发展的担当，让这本书的价值超越了一般的商业技能书籍。它不仅仅教会我如何“赢”，更教会我如何“长久地、负责任地赢”。这种立足于长远和道德高度的视角，让我对作者充满了敬意，也让这本书成为了我案头不可或缺的参考手册。

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说实话，我带着一点怀疑的态度翻开了这本书，因为市面上的“实务”书籍往往华而不实，内容更新速度跟不上瞬息万变的互联网环境。然而，《网络营销实务》的视角之新颖，着实让我眼前一亮。它没有沉溺于那些早已过时的网络推广手法，而是将重点放在了“用户心智”的洞察上。书中有一章专门探讨了“私域流量的精细化运营”，其中的观点非常具有前瞻性。作者强调，在公域流量成本日益高昂的今天，如何通过高质量的内容和社群运营，将用户关系从“交易型”转变为“伙伴型”，是决定未来竞争力的关键。书中详细剖析了不同社交平台（如微信、小红书等）的用户行为差异，并提供了差异化的内容生产策略，这对于我们当前面临的跨平台推广困境提供了极具价值的参考。我感觉作者对当前主流互联网公司的底层逻辑有着深刻的理解，这种“知其然，更知其所以然”的分析深度，远超一般教科书的范畴，让我在阅读时充满了被启发的快感。

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这本《网络营销实务》无疑为我打开了一扇通往数字营销广阔世界的大门，它不仅仅是一本理论的堆砌，更像是一份实战的行动指南。初读之下，我立刻被其条理清晰的结构所吸引。作者似乎深谙初学者的困惑，从最基础的搜索引擎优化（SEO）原理讲起，循序渐进地引入内容营销、社交媒体策略乃至数据分析的全过程。特别是关于“用户旅程地图”的构建，书中给出的案例非常生动且贴合当下主流电商平台的实际操作，让我这种过去对营销概念模糊不清的人，也能迅速抓住核心脉络。我尤其欣赏其中关于“转化漏斗”的讲解部分，它不再是枯燥的学术定义，而是通过一系列具体的A/B测试方法和优化建议，指导读者如何精细化地管理每一个触点，确保每一分投入都能产生最大化的回报。书中的术语解释得非常到位，即便是行业新人，在阅读过程中也不会感到有太大的知识断层。那种手把手带着你从零开始搭建一个完整网络营销框架的感觉，是很多同类书籍所欠缺的深度和实用性。读完后，我感觉自己手里握着一套可以立即投入实战的工具箱，而非一堆束之高阁的理论。

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这本书给我的感受是“厚重”却不“沉闷”。它的内容密度非常高，每一页信息量都很大，但排版和图示的运用使得阅读体验非常流畅。让我印象特别深刻的是关于“效果衡量与归因模型”的探讨。在很多营销案例中，我们往往知道广告投了，但不知道哪个环节真正促成了最终购买。这本书用生动的比喻和流程图，将复杂的媒体组合归因模型（如首次点击、末次点击、线性模型等）解释得透彻易懂，并建议读者如何根据自身业务的特点选择最合适的归因方法。这对于我们团队在制定预算分配和评估渠道ROI时起到了决定性的指导作用。我过去一直觉得数据分析是高深莫测的领域，但阅读此书后，我开始有信心去质疑那些浮夸的报告，转而关注背后真实的转化路径。它教会我的不仅是如何做营销，更是如何像一个成熟的商业决策者那样去思考营销的价值所在。

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找不到比这更差的书了。

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