How to Advertise

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出版者:Kogan Page Ltd
作者:Kenneth Roman
出品人:
页数:240
译者:
出版时间:2005-09-03
价格:USD 22.87
装帧:Paperback
isbn号码:9780749444624
丛书系列:
图书标签:
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具体描述

"All grown-up advertising people will be grateful to it; with advertisers, perhaps, the most grateful of all". (Jeremy Bullmore, former Chairman, J Walter Thompson). "Read it. It will save you a vast amount of indecision, worry and financial misery. You'll end up knowing more than your agency". ("Marketing"). "If you've ever found yourself staring at a blank page, completely devoid of ideas, check out this book - it could provide you with the inspiration you are looking for". ("Media Week"). "...neatly mixes abstract ideas with concrete examples of campaigns to produce a satisfying digest of contemporary advertising practice". ("Marketing Business"). By any measure, "How to Advertise" is a classic. An authoritative and comprehensive guide to effective advertising, it is widely used by advertisers, agencies and business schools. This paperback edition includes chapters on the Internet and interactive media, relationship marketing, integrated communications, creativity and ideas, as well as fresh insights and new examples throughout. Drawing on their extensive experience, and writing in a refreshingly down-to-earth style, the authors cover: What to say - and where: Creative ideas, brands and strategies, consumer research, media strategies and tactics; Getting the message out: Principles for effective TV, magazines and newspapers, radio and out-of-home, the Internet and interactive media, direct and relationship marketing, brochures and sales pieces, consumer promotions; and, Tying it all together: Integrated communications, global campaigns, target marketing, working with an agency, truth and ethics.

《寰宇建筑史话:从金字塔到摩天楼的文明图景》 内容简介 本书是一部跨越数千年历史长河的建筑艺术与技术编年史,旨在深入剖析人类文明演进过程中,建筑如何作为物质载体、社会象征和文化镜像,反映并塑造了不同时代的思想观念、社会结构与技术能力。我们不聚焦于单一地域或风格,而是力求构建一个宏大、多维的全球视野,探讨建筑实践背后的驱动力、哲学内核及其对后世的深远影响。 第一编:奠基与神圣——古代世界的结构与信仰 (约公元前 4000 年 – 公元 500 年) 本篇聚焦于人类早期定居点向复杂聚落演变的过程中,建筑如何从简单的庇护所转变为承载集体记忆与神圣信仰的实体。 第一章:尼罗河畔的永恒之梦——古埃及的工程奇迹。 我们将详细考察金字塔群的建造哲学——它们不仅是法老的陵墓,更是宇宙秩序在人间的精确投影。分析其内部空间布局、巨石的运输与堆砌技术,以及建筑如何服务于宗教仪式和对永生的追求。重点探讨卡纳克神庙和卢克索神庙中,光影与轴线如何被用来引导信徒的目光,强化神权。 第二章:泥土与秩序——美索不达米亚的城邦与神塔。 巴比伦和苏美尔文明的建筑以泥砖为主要材料,探讨了在资源限制下如何创造出宏伟的层级结构,如“空中花园”的可能形态(基于现有考古推测)和宏大的齐库拉特(Ziggurat)。分析这些垂直的结构如何象征着人类试图沟通天地的努力,以及城墙在早期城市防御体系中的核心地位。 第三章:和谐与理性——古希腊的黄金比例。 希腊建筑,特别是雅典卫城的帕特农神庙,被视为古典美学的巅峰。本章细致剖析多立克、爱奥尼克和科林斯柱式的演变与象征意义。重点在于“建筑的数学”——黄金分割、视错觉校正(Entasis)的应用,以及柱廊空间如何服务于民主辩论和社会公共生活。探讨剧场和体育场的空间设计如何反映了古希腊人对人与自然关系的理解。 第四章:实用与帝国——罗马的结构革命。 罗马人对建筑的贡献在于材料科学和工程实践的飞跃。深入研究火山灰混凝土(Opus Caementicium)的发明及其对跨度、高度和耐久性的革命性影响。分析万神殿穹顶的结构逻辑,以及公共工程如渡槽、浴场和凯旋门的社会功能与宣传价值。罗马建筑如何通过清晰的轴线和重复的模数来体现帝国的统一意志。 第二编:信仰与力量的交织——中世纪的辉煌与内省 (约公元 500 年 – 公元 1500 年) 本篇考察了在宗教力量主导下的建筑风格变迁,从拜占庭的穹顶艺术到哥特式的垂直升腾。 第五章:光线的神学——拜占庭的圣索菲亚。 聚焦于君士坦丁堡,分析圣索菲亚大教堂如何通过巨大的中央穹顶和半穹顶系统,创造出“悬浮”于空间之上的神圣体验。探讨马赛克艺术在建筑叙事中的作用,以及其对东西方建筑语言的融合与影响。 第六章:堡垒与修道院——早期中世纪的防御与虔诚。 罗马帝国崩溃后,地方权力结构重塑了建筑需求。分析诺曼式(Romanesque)建筑的厚重墙体、圆形拱券,及其作为防御堡垒和宗教中心的双重角色。重点描述修道院(如克吕尼)如何成为知识和农业的中心,以及其空间布局对朝圣路线的影响。 第七章:向天空进军——哥特式教堂的结构革命。 哥特式建筑是结构力学与美学追求的完美结合。详细解析飞扶壁(Flying Buttress)、肋拱(Rib Vault)和尖拱(Pointed Arch)如何协同作用,使得墙体得以被解放,为巨大的彩绘玻璃窗让路。探讨沙特尔大教堂或巴黎圣母院的内部光线体验,如何将信徒引导至一种超越尘世的体验。 第八章:东方文明的深邃回响——伊斯兰建筑的几何之美。 考察从西班牙的阿尔罕布拉宫到印度的泰姬陵,伊斯兰建筑对平面组织、庭院(Sahn)的强调,以及对几何图案、书法和阿拉伯式花纹(Arabesque)的精妙运用。分析清真寺(Masjid)的功能性布局与内向性的空间哲学。 第三编:尺度与人性——文艺复兴到工业革命的理性回归 (约公元 1500 年 – 公元 1900 年) 本篇探讨了人文主义如何重新审视古典原则,以及随后的科学进步如何改变了建筑的生产方式。 第九章:古典的复兴与人本的尺度。 聚焦布鲁内莱斯基、阿尔伯蒂和帕拉第奥。分析他们如何精确地从古罗马遗迹中提取比例法则,并将其应用于新的教堂、宫殿和别墅设计中。讨论“理想城市”的构想及其对城市规划的早期影响。 第十章:巴洛克的戏剧性与洛可可的轻盈。 探讨17世纪至18世纪的建筑如何通过动态的曲面、夸张的装饰和光影的强烈对比,服务于君主专制和反宗教改革的宣传需要。对比凡尔赛宫的宏大叙事与室内装饰的精致奢靡。 第十一章:钢铁与玻璃的宣言——工业时代的开端。 蒸汽机和新材料(如铸铁和早期钢结构)的出现,彻底改变了建筑的可能性。分析水晶宫(The Crystal Palace)的预制化结构、埃菲尔铁塔的工程学展示,以及这些结构如何挑战了传统的承重墙哲学,预示了现代主义的到来。 第十二章:都市的诞生与规划的焦虑。 随着人口向城市集中,本章关注19世纪末期城市交通、卫生和住宅问题。探讨霍华德的田园城市运动等早期规划思想,以及对“摩天大楼”这一新物种诞生的社会、经济和技术背景的探讨。 第四编:现代性的探索与后现代的回响 (约公元 1900 年至今) 本篇深入研究20世纪以来,建筑如何应对全球化、技术爆炸和社会变革,从对形式的纯粹追求转向对功能、社会责任和文化身份的再反思。 第十三章:功能至上与形式的纯粹。 细致分析包豪斯学派、勒·柯布西耶的“新建筑五点”等现代主义核心理念的形成。讨论混凝土、钢材的自由使用如何导致了“盒子”美学和玻璃幕墙的普及,以及这种风格如何迅速席卷全球,成为全球精英阶层的标准语言。 第十四章:结构的反思与地域的回归。 探讨现代主义“一刀切”全球化带来的文化缺失感。分析地域主义(Regionalism)和有机建筑(如赖特)如何重新强调与当地气候、材料和历史语境的对话。考察后殖民地国家在吸收西方技术的同时,如何试图重塑自身的建筑身份。 第十五章:解构与批判——后现代主义的文本游戏。 深入分析詹克斯和约翰逊等人对现代主义纯粹性的反叛。探讨后现代建筑如何重新引入历史符号、装饰和讽刺元素,以此来回应复杂、碎片化的后工业社会。分析其对“意义”的强调与对“真相”的质疑。 第十六章:可持续性与数字化的未来。 展望当代建筑面临的最紧迫挑战:环境可持续性。讨论绿色建筑认证、生物气候设计和新材料科学的应用。最后,探讨参数化设计(Parametric Design)和数字制造技术如何改变了设计师的思维方式,预示着建筑形态的无限可能,以及未来城市天际线的方向。 结语:永恒的建造冲动 全书在总结中强调,建筑史本质上是人类对生存环境的持续干预史,是从满足最基本的遮蔽需求,到追求精神超越和技术极限的完整叙事。无论材料如何变化,尺度如何扩张,隐藏在每一块砖石之下的,都是人类永不磨灭的秩序构建与意义追寻的冲动。

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用户评价

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这本书的价值,在于它提供了一种看待世界运作方式的全新框架,而不是仅仅给出一堆可以复制粘贴的“秘诀”。读完后,我感觉自己看待日常生活中各种信息的过滤和传播方式都发生了根本性的变化。比如,当我再次看到一个大型活动的海报时,我不再只关注它宣传了什么产品,而是开始分析它在色彩心理学上的选择、信息层级结构的安排,以及它试图在目标受众中植入哪种情绪共鸣。这种“元认知”能力的提升,是任何速成指南都无法给予的。它教会了我如何像一个架构师那样去解构信息,去探究其背后的意图和结构逻辑。虽然全书内容涉及的领域非常广博,但作者始终保持着一种开放且谦逊的态度,从不把自己塑造成唯一的真理持有者,反而鼓励读者带着批判性的眼光去审视和吸收,这才是真正有力量的知识传承方式。

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这本书的叙事节奏把握得简直是教科书级别的精准。我向来对那种开篇就抛出大量术语、让人望而却步的专业书籍感到头疼,但这本书完全没有这个问题。作者仿佛是一位经验老到的向导,他没有急于把我带入信息的迷宫,而是先用一段充满画面感的场景描述,巧妙地引入了核心议题。那种娓娓道来,层层递进的讲述方式,让人感觉自己不是在阅读一篇严肃的论述,而是在听一位智者分享他多年沉淀下来的经验。我尤其欣赏作者在引用案例时的那种克制与精准,他不会堆砌一堆华而不实的成功故事,而是挑选那些具有普遍代表性、且能清晰展现某个理论如何实际运作的例子。读到关键转折点时,作者会适当地使用短句和排比,节奏突然加快,让你不由自主地屏住呼吸,生怕错过任何一个字,而当重要的论点被阐述完毕后,他又会放缓语速,用一些富有哲理性的总结收尾,让人回味无穷。

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这本书的封面设计简直是一场视觉的盛宴,那种复古与现代交织的排版风格,一下子就抓住了我的眼球。我记得当时是在一家装修很有格调的书店里偶然瞥见的,书脊的颜色选用了一种非常沉稳的墨绿色,搭配烫金的字体,显得低调而又有内涵。翻开扉页,油墨的香气混着纸张特有的干燥气息,让人心头一松。内页的纸张质感出乎意料地好,不是那种廉价的白纸,而是带着轻微米黄色的艺术纸,即便是长时间阅读,眼睛也不会感到疲劳。更值得一提的是,作者在章节之间的留白处理得极其到位,没有那种被文字塞满的压迫感,反而营造出一种呼吸的空间,让人可以从容地消化刚刚读到的信息。阅读体验的提升,往往是从这些不易察觉的细节开始的,这本书的装帧和排版,无疑是下了大手笔的,它不仅仅是一本工具书,更像是一件精心制作的艺术品,摆在书架上也是极好的点缀。我甚至有点舍不得在上面做笔记,生怕破坏了这份完整的美感。

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这本书的排版和字体选择,真的让我体会到了什么叫“细节决定成败”。我戴着老花镜阅读,原本担心纸张太小会比较吃力,但拿到手后发现,虽然篇幅适中,但字体间距和行距的设定达到了一个近乎完美的平衡。行距稍微宽松了一些,使得我的视线在换行时能够非常流畅地衔接,减少了阅读过程中的视觉摩擦。而且,作者在强调重要概念时,并没有采用生硬的粗体或者下划线,而是通过微妙的字体倾斜和周围空间的调整来实现突出效果,非常雅致。更让我惊喜的是,它在引用外部资料或进行脚注说明时,处理得非常巧妙,不是那种突兀地打断正文流程的脚注,而是设计成了一种非常美观的侧边栏摘要形式,既保证了信息的完整性,又维护了主体阅读的流畅性。这无疑是为我这种需要长时间沉浸在文字中的读者量身定制的阅读体验。

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我对这本书中对于“用户心理洞察”部分的探讨留下了极其深刻的印象。这部分内容远远超出了我对一本专业书籍的期待。作者没有停留在表面的“抓住痛点”、“满足需求”这种老生常谈的理论上,而是深入挖掘了潜意识层面的驱动力。他用了一种非常大胆的视角去剖析人们做出购买决策的非理性因素,比如群体认同感、对稀缺性的本能渴望,甚至是某种深植于文化中的仪式感。书中有一段分析关于“怀旧情结”如何被巧妙地转化为商业价值的论述,我读完后简直有种醍醐灌顶的感觉,立刻回顾了自己过去一些似乎冲动但现在看来却很合理的消费行为。这种将心理学、社会学与商业实践无缝结合的能力,展现了作者极高的跨学科素养。它让我意识到,很多时候,我们以为自己在做理性的选择,实际上是被更深层次的情感和认知偏差所驱使的。

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