《特劳特营销十要》是一个寓言故事,读完这个故事只需两个小时,但其中所蕴含的十大营销智慧心法,却是特劳特先生集40年营销实践总结而成的大义微言。《特劳特营销十要》告诉你关于定位营销的10个关键:
营销的本质是什么?
品牌运营如何发挥作用?
如何制定产品战略?
如何正确定价?
增长有限度吗?
如何进行良好的市场调研?
怎样评估广告效益?
怎样选择合适的媒体?
公司标志有多重要?
最常见的错误有哪些? A Top Management Survival Guide The era of the celebrity CEO is over. Savage press coverage, warring boards, and a distrustful public are putting more pressure than ever on CEOs to perform at every levelincluding tough marketing calls they might not have the background to make. So, if your PC doesnt come equipped with a genie, here are a few of the things Jack Trouts A Genies Wisdom will teach you: How branding works How to design a product strategy How to get pricing right How to conduct good research How to choose and use logos How to avoid the most common marketing mistakes In addition, there are other quick tips you cant afford to miss. So stop wishing for answers and get in the knowbefore your career goes up in smoke. "Gimmicks may come and gimmicks may go, but Jacks principles and insightsover the long haulare winners."
John Schnatter, CEO, Papa Johns International
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特劳特营销十要
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老实说,这本书的阅读门槛稍微高了一点点,初读时可能会觉得有些晦涩难懂,因为它不迎合现代人碎片化的阅读习惯。它要求你放慢速度,需要你不断地停下来,回忆你生活中的某个特定时刻,然后将书中的概念与那个时刻进行对接。我花了大约一周的时间才真正进入状态,一旦找到了那个节奏,接下来的阅读体验就像是进入了一个精心设计的迷宫,每走一步都有新的发现,但又不会迷失方向。作者对于“重复”的讨论,尤其让我印象深刻。我们总以为创新是唯一的出路,但这本书提醒我们,真正的智慧往往隐藏在日复一日的坚持和模式的迭代之中。它不是教你如何一夜暴富或快速成功,而是教你如何优雅地“存在”于这个快速变化的世界里。我向我的一个焦虑的朋友推荐了它,他反馈说,这本书让他学会了与自己的不确定性和平共处,这比任何肯定的宣言都来得更有力量。
评分我向来不太喜欢那些过于“心灵鸡汤”式的书籍,总觉得它们空洞无物,读完后半小时就忘了。但这本书完全避开了这个陷阱。它的语言风格非常冷静、克制,甚至带有一点点哲学的疏离感,但正是这种疏离感,反而给了我一种独特的安全距离去审视自己的问题。作者似乎对人性的弱点有着近乎病态的洞察力,他毫不留情地揭示了我们自我欺骗的机制,比如“完美主义”往往是“拖延症”的精致包装。我特别欣赏作者在引用古籍或神话传说时的那种信手拈来,他总能找到最恰当的典故来支撑他的观点,使得整本书的论证体系显得非常坚实,而不是空中楼阁。这本书更像是一份精密的工具箱,里面装满了各种角度的透镜,让你能从前所未有的维度观察你习以为常的生活。我不是那种会做读书笔记的人,但这本书里我划线的次数,比我过去五年读过的所有书加起来都多。它真的值得被反复研读。
评分这本书真是让人眼前一亮,我本以为会是一本老生常谈的励志读物,结果完全出乎意料。作者的叙事手法非常高明,他没有采用那种高高在上的说教方式,而是通过几个看似毫不相干的小故事,巧妙地将深刻的哲理 woven 进去。我尤其喜欢他对细节的捕捉,那些日常生活中我们常常忽略的微小瞬间,在作者的笔下被赋予了全新的意义。比如,书中关于“等待”的那一章,它不仅仅是关于耐心,更是关于如何与时间建立一种更健康的关系。我常常在想,我们总是急着想知道结果,却忘记了过程本身就是一种馈赠。这本书给了我一个重新审视自己生活节奏的机会,读完之后,我感觉自己像是在喧闹的街道上找到了一处安静的角落,可以好好整理一下纷乱的思绪。它的文字有一种魔力,不华丽,但极其精准,直击人心最柔软的部分。我强烈推荐给所有在生活中感到迷茫,或者只是想寻找一点点精神滋养的人。它不是那种读完后让你立刻觉得“我无所不能”的书,而是让你更平和、更深刻地去理解“存在”本身的重量。
评分说实话,我一开始是被它的封面吸引的,那种深邃的蓝色调配上古老的符号,带着一种神秘的吸引力。然而,真正让我沉浸其中的,是作者对“选择”这个主题的解构。这本书的独特之处在于,它几乎不提供任何明确的“答案”。相反,它抛出了无数个精妙的问题,迫使读者必须自己去面对内心深处的犹豫和恐惧。我记得有一段描述了一个人在岔路口徘徊的场景,作者用了整整三页的篇幅来描绘他内心的拉扯,那种对未知的敬畏和对既有舒适区的眷恋,简直是栩栩如生。这种“不直接给出答案”的处理方式,让这本书拥有了极强的生命力,因为每个人都能在那些未完成的思考中,找到属于自己的那一部分回响。读这本书的过程,与其说是阅读,不如说是一场漫长的、私密的自我对话。它没有宏大的叙事,全是琐碎而真实的挣扎,但正是这些挣扎,构建了它深厚的底蕴。我感觉自己像是在攀登一座没有标记的山峰,每向上一点,看到的风景就更清晰一分。
评分我必须承认,这本书的结构非常非线性,如果你期待一个从A到Z的清晰路线图,你可能会失望。它更像是一系列相互关联的星群,每一章都是一个闪耀的点,读者需要自己去连接它们,形成属于自己的星座图。我最喜欢作者对“边界”的探讨,它不是关于物理上的隔绝,而是关于精神上的自我守护。在如今这个信息爆炸、界限模糊的时代,这本书像是一剂清醒剂,提醒我们要珍视自己的“不被定义”的状态。作者的文字里有一种历经沧桑后的沉静,没有激昂的情绪,只有深厚的积累和洞察。它不刻意煽情,但其蕴含的情感力量却足以穿透厚重的防御。读完合上书本的时候,我没有感到那种完成任务的轻松,反而有一种即将踏上新旅程的宁静期待。这本书更像是老朋友的忠告,温暖而坚定,它没有要求你做出任何改变,只是温柔地展示了另一种看待世界的可能性。
评分很多章节的内容戳中要害,读着感觉有的放矢,看完能记住一些有用的点。 Al Ries 和 Jack Trout 的著作屡读不爽。
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