具体描述
赢在关键字广告：Google Adwords制胜法宝（第二版），ISBN：9787115215840，作者：（美）古德曼 著，李波，王伟 译
作者简介
目录信息
读后感
你好, 我是一个关键字. 当我睁开眼之时, 周边是无边的黑暗, 我也发不出任何声音. 我一直在等待一声召唤, 那声音有如黄钟大吕: “要有光”. 这么说的确有点夸张, 其实只要一根手指, 咔嗒一声, 我就能突破寂静织就的荆棘藩篱, 来到世人面前, 然后, 昙花一现, 复归寂静. 我是一滴...
评分抱着了解知识的态度翻开了这本书，读完之后发现内容枯燥无味，再加上文字又外国翻译过来，读起来生硬得很。 篇幅过大，精华太少。 结尾我不禁感叹，这书过于科普。点评说它不适合放在书架上，应该放置在办公桌前，而我觉得它现在应该放回图书馆。
评分你好, 我是一个关键字. 当我睁开眼之时, 周边是无边的黑暗, 我也发不出任何声音. 我一直在等待一声召唤, 那声音有如黄钟大吕: “要有光”. 这么说的确有点夸张, 其实只要一根手指, 咔嗒一声, 我就能突破寂静织就的荆棘藩篱, 来到世人面前, 然后, 昙花一现, 复归寂静. 我是一滴...
评分抱着了解知识的态度翻开了这本书，读完之后发现内容枯燥无味，再加上文字又外国翻译过来，读起来生硬得很。 篇幅过大，精华太少。 结尾我不禁感叹，这书过于科普。点评说它不适合放在书架上，应该放置在办公桌前，而我觉得它现在应该放回图书馆。
评分抱着了解知识的态度翻开了这本书，读完之后发现内容枯燥无味，再加上文字又外国翻译过来，读起来生硬得很。 篇幅过大，精华太少。 结尾我不禁感叹，这书过于科普。点评说它不适合放在书架上，应该放置在办公桌前，而我觉得它现在应该放回图书馆。
用户评价
这本书给我最大的感受是，它提供了一种“全局化”的营销视角。《赢在关键字广告》不仅仅局限于关键词广告本身，而是将它置于整个数字营销生态系统中进行解读。它强调了关键词广告与其他营销渠道（如社交媒体、内容营销、SEO等）的联动作用，以及如何通过整合营销来放大广告效果。书中的“数据整合与分析”章节，尤其让我印象深刻，它展示了如何将不同渠道的数据进行整合，从而获得更全面的用户洞察，并制定更有效的营销策略。它让我明白，关键词广告不是孤立存在的，而是需要与其他营销活动协同作战，才能发挥最大的价值。作者在书中分享的许多“实战经验”和“行业洞察”，都极具参考价值，让我能够更好地应对市场变化和挑战。读完这本书，我感觉自己不再是单打独斗，而是能够站在更高的角度，去规划和执行更具战略性的营销方案。它让我在数字营销的世界里，看到了更广阔的天地。
评分这本书真的让我大开眼界！一直以来，我对网络推广都有一种模糊的概念，总觉得关键词广告像是一个神秘的黑箱，投入不少，但效果总是起伏不定，让人捉摸不透。而《赢在关键字广告》这本书，就像一把钥匙，瞬间打开了我对这个领域的认知壁垒。它并没有用枯燥的技术术语堆砌，而是从一个非常实操的角度出发，深入浅出地剖析了关键词广告背后的逻辑和策略。我特别喜欢其中关于“用户意图分析”的部分，作者用了很多生动的案例，比如一个用户搜索“修冰箱”和“冰箱维修报价”之间的细微差别，以及如何在不同的搜索意图下，设计出更具吸引力的广告文案和落地页。这让我意识到，我们之前很多时候只是在“投放广告”，而这本书教我们的是如何在用户真正需要的时候，“与用户对话”。它不仅仅是教你如何选择关键词，更重要的是告诉你如何理解用户，如何用精准的关键词连接用户需求和产品服务。读完第一部分，我就迫不及待地去优化了自己账户里的一些老旧广告，发现效果真的有质的提升，点击率和转化率都有明显的增长。这本书的语言风格也很亲切，像是一位经验丰富的导师在手把手地指导你，没有那种高高在上的感觉，而是让你觉得，原来关键词广告并没有那么难，只要掌握了正确的方法和思维，每个人都可以成为数字营销高手。
评分坦白说，在读《赢在关键字广告》之前，我对关键词广告的效果持怀疑态度。感觉投入了大量的资金，但回报却难以量化，甚至有时候会觉得是在“烧钱”。然而，这本书从根本上改变了我对广告效果衡量和优化的看法。它没有回避广告投放中的难点和挑战，而是提供了许多实用的解决方案。特别是关于“数据分析与归因”的部分，让我印象深刻。书中详细介绍了如何利用各种分析工具，比如Google Analytics、百度统计等，来跟踪广告的每一个环节，分析用户的行为路径，以及如何根据数据反馈来调整关键词、出价、创意和落地页。它让我意识到，数据不是冰冷的数字，而是用户行为的“指纹”，只有读懂这些指纹，才能精准地预测和引导用户的下一步行动。书中的案例分析也非常详实，让我看到了很多具体的成功实践，也从失败案例中吸取了教训。它鼓励我进行小步快跑式的测试和优化，而不是一次性投入大量预算。这种循序渐进、基于数据的优化方法，让我对关键词广告的信心倍增。我现在能够更有条理地规划广告投放，更准确地评估广告效果，并且能够持续地从广告活动中提取价值。
评分《赢在关键字广告》这本书的内容之详实，简直超出了我的预期。它不仅仅讲解了基础的关键词广告知识，更是深入探讨了许多进阶的策略和技巧，让我大开眼界。《赢在关键字广告》在分析“广告效果监测与报告”时，提供了一个非常全面的框架，让我能够清晰地了解广告投放的整体情况，并从中发现问题和改进的方向。它教会我如何解读各种数据指标，并将其转化为 actionable insights。书中的“用户反馈与口碑管理”章节，也让我意识到，关键词广告不仅仅是流量的获取，更是品牌形象的塑造。如何通过精准的广告语和优质的服务，赢得用户的信任和好评，是长期成功的关键。我尤其欣赏书中关于“竞争对手分析”的部分，它提供了一些实用的工具和方法，让我能够更好地了解竞争对手的策略，并从中找到自身的优势和不足。读完这本书，我感觉自己对关键词广告的理解，已经提升到了一个全新的高度，并且对未来的营销工作充满了信心。
评分《赢在关键字广告》这本书带给我的启发，不仅仅是技术层面的指导，更多的是营销思维上的转变。《赢在关键字广告》不仅仅是教你如何“找词”和“出价”，更是引导你从用户需求出发，去构建一个完整的营销闭环。它强调了“用户画像”的重要性，以及如何根据不同的用户画像来调整关键词的选择和广告信息的传递。书中关于“预算管理”的章节，也让我受益匪浅。它教会我如何合理分配预算，如何在保证效果的前提下，最大化每一次广告投放的价值。它提供了一些实用的预算分配模型，让我不再因为预算有限而感到焦虑，而是能够更有策略性地进行资源配置。我特别喜欢书中关于“季节性营销”和“节日营销”的策略，它提醒我关注市场变化，并及时调整广告投放方案，抓住每一个营销机会。这本书的内容非常贴合实际，充满了作者在实践中的宝贵经验，让我感觉像是在和一位身经百战的营销大师对话。它让我明白，成功的关键词广告，是技术、策略和用户洞察的完美结合。
评分《赢在关键字广告》这本书的语言风格极其专业且易于理解，它就像一位经验丰富的老兵，用自己血泪换来的经验，毫无保留地传授给每一位读者。书中对于“竞价策略”的讲解，让我茅塞顿开。过去我总是在纠结于出价的高低，但这本书告诉我，有效的竞价策略不仅仅是出价，更重要的是理解平台的竞价机制，并结合自身的ROI目标来制定灵活的策略。它提到了“广告质量得分”的重要性，以及如何通过优化关键词匹配方式、提高广告相关性、改善落地页体验来提升质量得分，从而在较低的出价下获得更好的广告排名。这一点对我来说是颠覆性的，让我明白，低成本高质量的流量才是真正的赢家。书中还穿插了许多真实的案例，展示了作者是如何通过精细化的策略，在竞争激烈的市场中脱颖而出，并实现可观的商业回报。这些案例让我看到了关键词广告巨大的潜力，也给了我继续探索和优化的动力。读完这本书，我感觉自己不再是凭感觉在操作，而是有了一套清晰的“打法”，能够更有信心地迎接每一次广告投放的挑战。
评分这本书的价值远不止于“如何投放关键词广告”，它更像是一本“用户洞察与营销策略”的宝典。《赢在关键字广告》在讲解关键词策略的同时，非常注重用户心理和行为模式的分析。它不是机械地告诉你“搜索什么词就买什么”，而是深入探讨了用户在不同场景下的搜索动机、决策过程以及对广告信息的敏感度。我特别喜欢书中关于“负面关键词”的章节，它教会我如何避免无效流量，节省预算，这在实际操作中至关重要。同时，它也强调了广告创意与用户需求的契合度，如何用最简洁、最直接的语言触达用户痛点，引发共鸣。书中的一些“思维模型”对我启发很大，比如“相关性优先级”原则，让我在选择关键词时，不再仅仅关注搜索量，而是更看重与我产品或服务的强相关性。读完这本书，我不再仅仅是把关键词广告当做一个工具，而是把它视为与用户建立联系、传递价值的桥梁。它让我从一个“广告投放者”转变为一个“用户需求满足者”，这种思维的转变，带来的不仅是广告效果的提升，更是整个营销理念的升华。
评分这本书给我最大的震撼在于，它将原本在我看来十分“玄学”的关键词广告，变成了一门有理可循、有章可循的“科学”。《赢在关键字广告》的作者在阐述每一个观点时，都提供了充分的数据支撑和逻辑分析，让人信服。例如，在讲解“关键词匹配方式”时，它不仅列举了广泛匹配、词组匹配、精确匹配的定义，还深入分析了它们各自的优缺点，以及在不同营销目标下应该如何选择。并且，它还强调了“组合使用”的重要性，以及如何通过否定关键词来规避不相关的搜索。我特别欣赏书中关于“广告文案的黄金法则”的部分，它列举了许多经典的广告语，并分析了它们的内在逻辑，让我学会了如何提炼产品的核心卖点，用更具吸引力的方式呈现给用户。书中的信息量巨大，但结构清晰，逻辑严谨，阅读体验非常好。它不是那种读完就忘的“快餐式”读物，而是能够引发深度思考，并指导实践的“工具书”。我现在看待关键词广告，不再是简单的“投钱-出流量”，而是将它视为一个不断优化、不断学习的过程，并且从中获得了巨大的成就感。
评分这本书的专业性毋庸置疑，但更难能可贵的是它的“可操作性”。《赢在关键字广告》中的每一个策略，作者都给出了具体的执行步骤和方法论，让普通读者也能够轻松上手。《赢在关键字广告》在讲解“落地页优化”时，没有流于表面，而是深入分析了落地页的设计原则、内容布局、用户体验等关键要素，并提供了许多优秀的案例作为参考。它让我意识到，一个吸引人的广告，如果落地页体验不佳，那么之前的努力都将付之东流。书中的“A/B测试”方法论，更是让我尝到了数据驱动优化的甜头。通过对广告标题、描述、图片、按钮等元素的反复测试，我能够找到最能打动用户的组合，从而不断提升广告的转化率。这本书教会我，在关键词广告的世界里，没有“最好”，只有“更好”，持续的优化才是王道。它让我从一个“被动接受者”转变为一个“主动探索者”，并且在探索的过程中，不断发现新的机会和惊喜。
评分我曾以为关键词广告的诀窍就在于关键词的数量和出价，但《赢在关键字广告》这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，精准度和用户体验才是王道。书中有大量篇幅详细讲解了如何构建一个有效的关键词体系，不仅仅是简单的同义词替换，而是深入到不同行业、不同产品、不同阶段的用户搜索习惯。例如，它提到了“长尾关键词”的重要性，以及如何通过挖掘长尾关键词来触达那些需求明确但搜索量相对较小的潜在客户。这对于我们这种小众产品公司来说，简直是福音！过去我们总是追求热门关键词，但竞争激烈，效果不佳。这本书提供的“细分市场”策略，让我们能够以更低的成本，吸引到更高质量的客户。而且，它对广告创意和落地页优化的讲解也非常细致。它不是简单地说“要写好文案”，而是具体分析了不同类型的广告（搜索广告、展示广告、购物广告）在文案和创意上的侧重点，以及如何通过A/B测试来不断优化，找到最能打动用户的那个点。我尤其欣赏的是书中关于“用户旅程”的描述，它引导我思考，用户从第一次接触到我的产品，到最终转化，经历了一个怎样的过程，而关键词广告如何在每一个环节中发挥作用。这让我的营销思路更加完整和系统化。
评分主要是google adwords 有时间需要加深
评分主要是google adwords 有时间需要加深
评分对于google AD的一些实务性操作，从账户开始，其观点是以一定开始做质量优化
评分由外国翻译而来，文字风格没那么深刻。对搜索广告的印象有一个语言认识。
评分由外国翻译而来，文字风格没那么深刻。对搜索广告的印象有一个语言认识。
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