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出版者:McGraw-Hill/Irwin

作者:William O Bearden

出品人:

页数:640

译者:

出版时间:2003-01-31

价格:$ 135.60

装帧:Ring-bound

isbn号码:9780072860580

丛书系列:

图书标签:

营销学
市场营销
品牌推广
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具体描述

Marketing: Principles and Perspectives, 4e is a cutting edge text. In the first edition, we demonstrated this leading coverage with our strong integration of Integrated Marketing Communication and Direct Marketing. In the second edition we continued our modern coverage by integrating cross-functional teams, customer loyalty, and the Internet / technology. The third edition includes an Internet Marketing chapter and continues to fully integrate the Internet throughout. The authors not only talk about what marketing is, but prepare the students to be marketers by involving them in interactive exercises which strengthen decision making skills. Marketing, 4e offers the latest coverage, quality professor supplements, and an interactive student web tool and still it is approximately $20 less than most principles of marketing competitors. The perspectives approach is present in the fourth edition, however, the over-riding theme concentrates on building customer equity.

《思维的炼金术：重塑认知，解锁无限可能》内容简介：你是否曾被固有的思维模式束缚，面对挑战时感到力不从心？是否渴望突破自我，挖掘潜藏的创造力，开启人生的全新篇章？《思维的炼金术》并非一本关于市场推广的指导手册，而是一次深入探索人类思维本质的旅程，一次关于如何重塑认知、激发潜能的深刻实践。这本书将带你走进我们思维的深处，解构那些不为人知的运作机制，并提供一套行之有效的方法论，帮助你将“不可能”转化为“可能”，将瓶颈变为突破口。第一部分：思维的地图——理解我们大脑的运作在开启思维的炼金之旅前，我们需要绘制一张思维的地图。本部分将深入剖析思维的底层逻辑，从神经科学、认知心理学等前沿领域汲取养分，为读者揭示大脑是如何处理信息、形成观念、做出决策的。认知偏见：隐藏的操纵者我们的大脑为了高效运转，发展出了一系列快捷方式，即认知偏见。这些偏见如同无形的过滤器，悄无声息地影响着我们的判断和决策。我们将详细剖析常见的认知偏见，例如“确认偏误”（倾向于寻找支持自己已有观点的信息）、“锚定效应”（过度依赖最初获得的信息）、“可得性启发”（高估容易想到的事件发生的可能性）等。理解这些偏见，就像发现了自己思维中的“盲点”，是走向清晰思考的第一步。我们将通过生动的案例和有趣的实验，帮助读者识别自身存在的认知偏见，并学习如何警惕和规避它们。思维模式：塑造现实的框架我们的思维模式，如同一个无形的框架，定义了我们如何看待世界，如何理解问题，以及如何应对挑战。是成长型思维模式（相信能力可以通过努力得到提升）还是固定型思维模式（认为能力是天生的，难以改变）？是开放型思维（愿意接受新信息和不同观点）还是封闭型思维（固守已有观念，排斥异见）？本部分将深入探讨不同思维模式的形成及其对个人成长、学习效率、人际关系乃至人生轨迹的影响。我们将引导读者审视自己的思维模式，并提供方法来培养更具适应性、创造性和积极性的思维模式。情绪与思维的共舞情绪并非是与理性思维对立的存在，而是其重要的驱动力和调节器。恐惧、焦虑、兴奋、好奇……这些情绪如何影响我们的思考过程？又该如何在高涨或低谷的情绪中保持清晰的头脑，做出明智的判断？我们将探索情绪与认知之间的复杂联系，教授读者情绪管理的技巧，以及如何利用情绪作为思维的催化剂，而不是绊脚石。第二部分：思维的重塑——打破局限，激发潜能理解了思维的运作机制后，我们便可以开始进行“炼金”——主动重塑我们的认知，打破那些阻碍我们进步的藩篱。发散性思维的训练：点亮创造力的火花创造力并非少数人的天赋，而是人人皆可习得的技能。《思维的炼金术》将提供一系列经过验证的训练方法，帮助你激活潜藏的创造力。我们将介绍“头脑风暴”的进阶技巧，如何通过“类比联想”、“逆向思考”、“SCAMPER法”（替代、合并、调整、修改、用于他处、消除、反转）等工具，从看似不相关的点滴信息中发现联系，产生新颖的解决方案。本书将通过大量的练习和挑战，让你在实践中掌握发散性思维的奥秘，让创新的想法源源不断。批判性思维的磨砺：拨开迷雾，洞察本质在信息爆炸的时代，辨别真伪、独立思考的能力至关重要。本部分将系统地教授批判性思维的构建要素：如何进行逻辑分析、评估论证的有效性、识别谬误、区分事实与观点，以及如何提出有深度的问题。我们将引导读者从多角度审视信息，挑战权威，不盲从，不轻信，培养一种求真务实的理性态度，从而在复杂的世界中做出更明智的判断。系统性思维的构建：看见全局，把握联系许多问题并非孤立存在，而是相互关联的复杂系统。系统性思维帮助我们跳出局部视角，理解事物的整体性、相互作用以及动态变化。我们将介绍系统思考的工具和方法，如“因果回路图”、“存量-流量图”等，帮助读者识别系统中的关键节点和反馈机制，预测行为的长期后果，从而更有效地解决复杂问题，并进行更具前瞻性的规划。反思与学习的循环：持续精进，螺旋上升学习不是一次性的过程，而是持续的进化。本部分将强调“元认知”的重要性，即对自身思维过程的认知和调控。我们将教授读者如何有效地进行学习反思，如何从经验中提炼教训，如何建立个性化的学习路径，以及如何利用反馈机制来持续优化思维能力。通过建立有效的反思习惯，你将能够不断发现自己的不足，并持续进步，形成一个螺旋上升的学习和成长模式。第三部分：思维的实践——将炼金术应用于生活理论的知识最终需要转化为实践。《思维的炼金术》的最终目标是引导读者将所学到的思维方法应用于生活的方方面面，实现自我突破和价值创造。解决问题的艺术：从困境中寻找契机无论是在工作还是生活中，我们都会遇到各种各样的问题。本书将教授一套系统的问题解决框架，结合前面所学的思维工具，帮助你能够更有效地识别问题的根源，生成多样化的解决方案，并评估和选择最佳方案。从面对复杂的工作项目到处理棘手的家庭矛盾，你都将能运用这套“思维炼金术”找到行之有效的方法。人际沟通的智慧：理解他人，建立连接良好的人际关系建立在相互理解和有效沟通的基础上。本部分将探讨如何运用同理心、积极倾听和非暴力沟通等技巧，去理解他人的思维模式和情感需求。同时，也将学习如何清晰、有说服力地表达自己的想法，从而化解误解，建立更深厚的连接。目标设定的科学与灵活：绘制清晰的蓝图无论是短期的小目标还是长远的职业规划，清晰的目标设定是成功的基石。我们将探讨如何运用SMART原则（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）等方法设定切实可行的目标，同时，也将学习如何保持思维的灵活性，在实现目标的过程中，根据实际情况进行调整和优化，而非固执己见。迎接未来的不确定性：拥抱变化，持续适应我们身处一个快速变化、充满不确定性的时代。本书将帮助读者培养一种“成长的心智”，学会拥抱变化，将挑战视为机遇。我们将探讨如何发展韧性，如何在高压和逆境中保持积极心态，以及如何持续学习和适应，从而在不断变化的环境中保持竞争力，并不断发现新的可能性。《思维的炼金术：重塑认知，解锁无限可能》是一次关于自我发现和自我超越的深刻旅程。它不会教你如何在市场中取得成功，但它将赋予你一种全新的看待世界、解决问题和实现自我的能力。通过掌握这本书中的“思维炼金术”，你将能够打破思维的局限，释放潜藏的无限能量，从而在你的人生画布上，描绘出更加精彩、更加充满活力的篇章。这是一本献给所有渴望突破、追求成长，并希望在不确定的世界中找到清晰方向的读者的书。