Philosophical and Radical Thought in Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Lexington Books

作者:A. Fuat Firat

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1987-10

价格:USD 45.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780669143010

丛书系列:

图书标签:

• Marketing Philosophy
• Radical Marketing
• Critical Marketing
• Consumer Culture
• Marketing Theory
• Social Critique
• Postmodernism
• Ideology
• Ethics in Marketing
• Marketing & Society

营销的哲学与激进思潮：洞察商业世界的深层逻辑 本书并非一本探讨具体营销技巧、策略或行业案例的指南，它致力于深入挖掘隐藏在营销活动背后更深层的哲学意蕴与激进思想。本书旨在引导读者超越表面的商业运作，审视营销在构建、传播和影响社会观念、价值体系乃至个体认同中的深刻作用。通过审视营销的演变历程、核心概念以及其所面临的伦理挑战，本书揭示了营销作为一种社会力量的复杂性与潜在的颠覆性。 一、 营销的哲学根基：从交换到意义的建构 本书将追溯营销的哲学演变，从最初的基于供给与需求的简单交换理论，逐步深入到现代营销中对“意义建构”的强调。我们将探讨亚里士多德关于“目的因”的哲学思想如何映射到营销目标的确立，以及功利主义伦理观在营销决策中所扮演的角色。我们还会审视现象学对消费者体验的关注，以及后结构主义如何挑战营销中固有的二元对立，例如“理性”与“感性”，“产品”与“品牌”。 交换的本质与演变： 早期营销理论将关注点放在资源的有效配置与客户需求的满足。本书将从哲学角度剖析“交换”的深层含义，探讨其是否仅仅是经济层面的互动，还是包含着社会、文化和心理的维度。我们将审视奥古斯丁关于“欲望”的论述，以及马克思主义关于“商品拜物教”的批判，以此来理解营销如何塑造和操纵人类的欲望。 意义的创造与传播： 现代营销早已超越了单纯的功能性诉求，进入到意义的生产与传播阶段。本书将探讨符号学如何帮助我们理解品牌标识、广告语以及营销活动所承载的丰富含义。我们将审视后现代主义关于“宏大叙事”的解构，以及其如何影响我们对品牌故事和产品价值的认知。弗雷德里克·詹姆逊（Fredric Jameson）的“晚期资本主义文化逻辑”将为我们提供一个理解当代营销现象的有力框架，揭示其如何与资本主义的扩张性需求相互关联。 消费者作为主体： 本书将批判性地审视“消费者”这一概念。我们是否真正理解消费者的真实需求，还是仅仅在按照营销者的意图塑造他们？我们将探讨批判理论，如法兰克福学派的“文化工业”理论，来分析营销如何可能在潜移默化中同质化个体的思想和行为，制造“虚假需求”，并巩固现有的社会结构。 二、 激进的营销思潮：挑战与颠覆 本书将聚焦于那些挑战传统营销范式、探索创新与激进可能性的思想流派。这不仅包括对现有营销模式的批判，也包括对未来营销可能性的积极探索。 批判性营销研究： 本部分将深入探讨批判性营销研究（Critical Marketing Studies）的脉络。我们将审视其对营销中权力关系、意识形态操纵以及社会不公问题的关注。这包括对消费者主义的质疑，对广告在塑造性别刻板印象、加剧消费主义文化方面的作用的分析。我们将借鉴鲍德里亚（Jean Baudrillard）关于“幻象”与“仿真”的理论，来理解当代营销如何制造出一个由符号和图像构成的超真实世界。 激进的品牌实践： 本书将介绍并分析那些旨在通过营销实现积极社会变革的实践。这包括社会企业、道德营销、可持续营销以及参与式营销等。我们将探讨这些实践如何通过重新定义品牌与消费者之间的关系，以及将社会责任融入核心商业模式，来挑战传统的以利润为唯一导向的营销逻辑。我们将分析“共享价值”的理念，以及企业如何通过解决社会问题来创造商业价值。 后营销时代的思考： 随着技术的发展和社会的变迁，传统的营销概念正在受到前所未有的挑战。本书将探讨“后营销”时代的可能性，以及在这种新范式下，品牌与消费者之间将可能形成何种新型关系。这可能涉及到更加去中心化的传播方式，更加强调社群和共创，以及对“营销”这一概念本身的重新定义。我们将审视去中心化技术（如区块链）对营销渠道和信任机制可能带来的颠覆性影响。 三、 营销作为一种社会实践：伦理、权力和文化 营销不仅仅是商业行为，它是一种深刻的社会实践，对社会伦理、权力结构和文化景观都产生着重要影响。 营销的伦理困境： 本书将深入探讨营销中普遍存在的伦理困境。从“知情权”到“隐私保护”，从“虚假宣传”到“误导性广告”，我们将审视营销实践如何常常触及法律和道德的边界。我们将讨论几种主要的伦理学理论，如义务论、后果论和美德伦理学，来分析和评估不同的营销行为。我们将深入探讨“数字伦理”在当今营销环境中的重要性，以及人工智能和大数据如何带来新的伦理挑战。 权力与营销： 营销活动在多大程度上是权力不对等的体现？本书将从批判性角度审视营销中的权力动态，包括企业与消费者之间的权力差异，以及营销信息如何可能被用于维护和强化既有的社会等级制度。我们将分析后殖民主义思想在理解全球营销中的应用，以及西方营销模式在不同文化背景下可能产生的复杂影响。 营销与文化重塑： 营销并非仅仅在推销产品，它也在深刻地影响着我们的文化价值观、生活方式乃至身份认同。本书将探讨营销如何成为一种文化塑造的力量，如何通过广告、媒体和社会互动来传递特定的生活方式、审美标准和消费模式。我们将审视消费主义文化如何被营销不断强化，以及这种文化对个体和社会可能带来的长远影响。我们将分析“身份营销”的策略，以及品牌如何利用消费者的身份认同来建立情感连接。 本书的价值与读者定位： 本书面向的读者群体广泛，包括但不限于： 营销从业者： 希望超越技术层面，从更深层次理解营销本质，并寻求创新与可持续发展路径的营销管理者、品牌经理、广告策划等。 学术研究者： 对营销理论、消费者行为、传播学、哲学、社会学等领域感兴趣的研究者，希望将跨学科的视角融入到营销研究中。 政策制定者与社会活动家： 关注营销对社会、文化和伦理影响的政策制定者、非营利组织成员以及致力于推动负责任商业实践的社会活动家。 对商业世界和消费文化具有批判性思考的普通读者： 任何对我们所处的消费社会、品牌力量以及营销在日常生活中扮演的角色感到好奇和疑问的读者。 通过本书，读者将能够： 获得对营销更深刻、更具批判性的理解。 洞察营销背后隐藏的哲学假设与社会意图。 认识到营销作为一种社会力量的复杂性与潜在的影响力。 探索更具伦理、更可持续的营销实践的可能性。 提升对消费社会和品牌运作的辨别能力。 本书将引导读者进行一场深入的智识探索，挑战既有的认知，激发现有的思考，并最终鼓励对营销的未来发展进行更具前瞻性和责任感的构想。它不仅仅是对“是什么”的描述，更是对“为什么”的追问，以及对“应该如何”的探索。

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