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《国际贸易实务》内容简介：在从事进出口业务15年之后，我于1998年底回母校华中科技大学讲授国际贸易实务课程。我注意到，近十年以来，国际贸易实务教材的发展趋势是：一方面，不同作者编写的教材如雨后春笋，别具特色的教材却寥寥无几；另一方面，同一作者编写的教材字数也随版本的更新而大幅度增加，动辄超过50万字，有效信息量却没有增加多少。我从2004年底开始萌动整理出版自己授课讲义的想法，我对自己编写的教材有这样一些设想：一是教材的编写尽量仿真我的课堂讲授，要让读者在阅读教材时仿佛置身于课堂之中；二是对于实际业务中最基本、最重要的知识点，也就是外贸格式合同中的“必用条款”，教材应讲深、讲透；三是对于实际业务中次要的知识点，也就是外贸格式合同中的“备用条款”，教材只做简略阐述，教材的总字数应尽量控制。2008年底，我有幸遇到北京大学出版社编辑徐冰老师，她当时对国际贸易实务教材的策划想法与我的设想不谋而合。
《环球商道：跨越国界的商业智慧》 内容简介 在日益紧密相连的全球化浪潮中，了解并掌握跨国界的商业运作逻辑，已不再是少数精英的专利，而是每一位有志于在现代经济舞台上有所作为的企业家、管理者、营销人员乃至于每一位具有全球视野的普通人的必备技能。本书《环球商道：跨越国界的商业智慧》，正是以此为出发点，旨在为读者构建一个宏观而深刻的全球商业图景，揭示那些驱动国际商业活动、塑造全球经济格局的深层力量与运作模式。 本书并非仅仅关注某个特定国家或地区的商业实践，而是致力于梳理和阐释那些普遍适用的、跨越文化和地域界限的商业智慧。它将带领读者穿越不同的经济体、理解迥异的商业文化、洞察复杂的国际政治经济环境，从而帮助读者建立起一套完整的、具有前瞻性的全球商业思维体系。 第一部分：全球商业的宏观图景与演变 本部分将首先为读者勾勒出当前全球商业的宏观发展态势。我们将深入分析导致全球化进程不断加速的根本驱动力，包括技术革新（如互联网、大数据、人工智能对信息传播和商业模式的颠覆性影响）、全球产业链的重塑与优化、新兴经济体的崛起及其对全球力量对比的影响、以及国际贸易规则和协定的演变对商业活动形成的框架与引导。 我们将考察不同历史时期全球商业格局的变迁，从早期的重商主义时代，到自由贸易的兴起，再到布雷顿森林体系的建立与瓦解，以及当前多极化、区域化贸易安排的兴盛。通过对这些历史脉络的梳理，读者将能更清晰地理解当今全球商业运作的逻辑渊源，以及未来可能的发展趋势。 第二部分：驱动全球商业的底层逻辑与关键要素 理解全球商业，必须深入探究其核心驱动力。本部分将逐一剖析那些贯穿于各种跨国商业活动之中的关键要素： 文化差异与跨文化沟通的艺术： 语言、价值观、宗教信仰、思维方式、人际交往模式等文化因素，是影响跨国商业合作成败的关键。本书将提供一套系统性的分析框架，帮助读者识别不同文化背景下的商业行为特征，并提供有效的跨文化沟通策略，从而避免因文化隔阂而产生的误解和冲突，建立起基于相互尊重的合作关系。我们将探讨如何进行有效的跨文化谈判、如何理解并适应不同的商务礼仪，以及如何在多元文化团队中实现高效协作。 法律法规与合规风险的导航： 每个国家和地区都有其独特的法律体系和监管环境。在全球商业活动中，理解并遵守当地的法律法规，规避潜在的合规风险，是企业生存和发展的基础。本书将重点介绍国际商务中常见的法律框架，如合同法、知识产权法、反垄断法、劳动法等，并分析不同国家在这些领域的典型差异。同时，我们将探讨如何建立有效的合规管理体系，以及如何应对日益复杂的国际贸易争端和监管审查。 经济周期的波动与金融市场的脉动： 全球经济并非匀速前进，而是受到周期性波动的影响。理解宏观经济指标（如GDP增长率、通货膨胀率、失业率、利率等）的变化规律，以及它们对不同国家和地区商业活动的影响，至关重要。本书将深入分析不同经济周期阶段的特征，并探讨如何利用金融工具（如汇率、利率、商品期货等）进行风险管理和套期保值。我们将关注全球金融市场的动态，分析货币政策、财政政策对商业决策的潜在影响。 地缘政治与国际关系的影响： 国际政治格局的变化，如国家间的贸易摩擦、政治联盟的形成、地区冲突等，都直接或间接地影响着全球商业的走向。本书将引导读者关注主要大国之间的地缘政治博弈，分析其对全球产业链、投资流向、市场准入等方面的影响。我们将探讨如何在高风险环境中进行战略决策，如何利用国际关系来寻找商业机会，以及如何应对地缘政治风险带来的挑战。 第三部分：全球商业实践中的核心策略与方法论 在理解了宏观环境和底层逻辑之后，本书将聚焦于具体的商业实践。我们将深入探讨以下核心策略与方法论： 全球市场进入策略的精细化设计： 进入一个陌生的海外市场，并非简单地“复制粘贴”国内模式。本书将详细介绍多种市场进入模式，包括直接出口、特许经营、合资企业、独资企业、并购等，并分析每种模式的优劣势、适用场景以及成功关键。我们将探讨如何进行细致的市场调研，如何评估目标市场的吸引力与风险，以及如何根据自身资源和目标制定最优的市场进入策略。 全球供应链的管理与优化： 在全球化时代，高效、弹性和可持续的供应链是企业核心竞争力的重要组成部分。本书将分析全球供应链的构建逻辑，从原材料采购、生产制造、物流运输到分销零售等各个环节。我们将探讨如何利用技术手段提升供应链的透明度和效率，如何应对供应链中断的风险，以及如何建立具有社会责任感的绿色供应链。 国际营销与品牌建设的差异化实践： 针对不同文化背景和消费习惯的海外市场，营销策略和品牌建设需要进行高度的本地化和差异化。本书将剖析国际营销的核心要素，包括市场细分、目标市场选择、产品定位、定价策略、渠道管理以及促销手段。我们将分享成功的国际品牌如何通过深入理解当地文化，打造具有全球吸引力但又能引起本地共鸣的品牌故事和营销活动。 跨国投融资的决策与风险控制： 无论是进行海外投资还是寻求跨国融资，都需要审慎的决策和有效的风险控制。本书将介绍国际投资的基本原则，包括投资项目的评估、风险分析、融资渠道的选择、以及股权结构的设计。我们将深入探讨汇率风险、政治风险、信用风险等跨国投融资中特有的风险，并提供相应的管理工具和对冲策略。 全球化人才的招募、培养与激励： 国际化运营离不开具备全球视野和跨文化沟通能力的人才。本书将探讨如何在全球范围内吸引、招募、培养和留住优秀人才。我们将分析不同国家和地区在人才管理方面的差异，并提供建立多元化、包容性的工作环境，以及制定有竞争力的薪酬福利和职业发展计划的建议。 第四部分：面对未来：全球商业的挑战与机遇 世界在不断变化，全球商业的未来充满了不确定性，但也孕育着无限机遇。本部分将展望全球商业的未来发展趋势，并为读者提供应对策略： 数字化转型与智能商业的兴起： 人工智能、物联网、区块链等前沿技术正在重塑商业的方方面面，推动着商业模式的创新和效率的提升。本书将探讨数字化转型对传统商业模式的冲击，以及企业如何拥抱新技术，构建智能化的运营体系，把握数字化带来的机遇。 可持续发展与企业社会责任的融合： 随着全球对气候变化、环境保护、社会公平等问题的关注度日益提升，可持续发展已成为企业不可回避的议题。本书将探讨企业如何将可持续发展理念融入核心战略，如何实现经济效益与社会效益的双赢，以及如何通过履行企业社会责任来提升品牌价值和竞争力。 地缘政治格局的演变与区域化贸易的兴起： 贸易保护主义抬头、大国博弈加剧等因素正在重塑全球贸易格局。本书将分析区域贸易协定的发展趋势，以及企业如何在这种环境下优化其全球布局，分散风险，寻找新的增长点。 创新思维与适应性韧性的重要性： 在充满变数的全球商业环境中，持续的创新能力和强大的适应性韧性，是企业保持竞争优势的关键。本书将鼓励读者培养批判性思维，拥抱变化，并建立起能够应对外部冲击、快速调整战略的组织能力。 结语 《环球商道：跨越国界的商业智慧》并非一本简单的“操作指南”，而是一扇通往全球商业世界的窗口。它旨在激发读者的思考，拓宽读者的视野，赋予读者在复杂多变的国际商业环境中做出明智决策的能力。无论您是初涉国际商务的新手，还是经验丰富的行业资深人士，本书都将为您提供宝贵的洞察和实用的工具，助您在环球商道上行稳致远，捕捉全球化带来的无限机遇。本书的价值在于，它不仅仅传授知识，更致力于塑造一种面向世界的、开放的、深刻的商业智慧。
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