具體描述
《動漫中的“金蛋”》是動漫衍生品授權的普及性讀物，全書對衍生品授權的概念及一般性的操作做瞭形象化的闡述，並穿插瞭大量生動的案例，無論對動漫企業還是對與動漫緊密相關的大眾消費品企業來講都有很好的啓迪作用，希望更多的企業傢看到這本書，真正能夠藉動漫這個“金蛋”，生齣自己的“金雞”，那麼，不論是對動漫的市場化來講，還是對中國的內需型經濟的發展來講，都是善莫大焉。
著者簡介
李儒奇，華漫兄弟互動娛樂有限公司創始人，華人動漫第一品牌《烏龍院》齣品人。先後榮獲中國企業策劃十大案例金奬、中國企業管理文化創新奬；創設“修身、富傢、強企、興中華”的“仁創和智信”東方企業新儒傢思想，榮獲中國企業文化孔子奬。2006年中國全行業暢銷書、國傢圖書館文津奬、北京大學齣版社推薦書目《修正力》作者。網易評選中國生猛新聞排行榜第一名、全球首冊新儒成熟學主題動漫《海叔的禮物》總策劃。
蔡大明，留日美學、哲學博士，曾就職於日本NHK電視廣播公司，擔任深圳電視颱總編室副主任、深圳廣播電影電視集團綜閤藝術委員會副主任，現任深圳廣播電影電視集團國傢動漫畫産業基地服務中心主任、國傢動漫産業部際聯席會議專傢、華中師範大學博士生導師。善有《中國電視傳播美學》、《視覺審美哲學》、《視覺包裝藝術》、《動漫基地：喧囂的背後》、《中國動漫産業發展之路》。
圖書目錄
第一章 從畫“蛋”開始——動漫和動漫營銷
第一節 動漫與動漫産業
第二節 動漫營銷
第三節 動漫營銷的應用
第二章 動漫的價值——“金蛋”是什麼
一、動漫引起人們的消費注意
二、動漫使人們有一種似曾相識的體驗
三、動漫營銷是娛樂營銷、快樂營銷
四、動漫營銷是一種異業閤作和跨界營銷
五、動漫營銷的本質：快樂營銷、文化營銷
六、動漫對大眾消費品行業具有先天的帶動優勢
第三章 金蛋的作用——動漫給企業帶來什麼？
一、動漫與品牌塑造
二、動漫與消費品市場
三、動漫與消費品分銷渠道
四、動漫與廣告
五、動漫與消費心理
六、動漫與盈利新模式
七、動漫與中國創造
八、動漫與衍生産品
第四章 案例——動漫“金蛋”孵齣“金雞”
案例一：紅牛的動漫營銷
案例二：卡通信用卡——品牌授權與特許經營充分融閤
案例三：變形金剛，20年的營銷伏筆
案例四：HelloKitty 彩繪機
案例五：小螞蟻做大文章
案例六：創造卡通文化、代言商務的QQ企鵝
案例七：便利店促銷引爆卡通營銷
第五章 操作篇：如何藉助動漫“金蛋”生齣自己的“金雞”？
第一節 品牌授權和卡通授權
第二節 案例：姍拉娜-史奴比動漫行銷
第三節 受歡迎的授權項目
第四節 卡通授權的優勢
第五節 新興的授權方式：動漫廣告與植入式廣告
第六節 卡通品牌選擇的六大金律
後記：中國動漫“喜洋洋”麼？
附錄
1、動漫強國
2、中新天津生態城國傢動漫産業綜閤示範園簡介
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
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用戶評價
可惜大學藉的書書單沒保存，隻能補上畢業後浙圖藉的。
评分可惜大學藉的書書單沒保存，隻能補上畢業後浙圖藉的。
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