Strategi Brand Management * Eastern Economy Edition pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Eastern Economy Edition

作者:Kevin Lane Keller

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2008

价格:0

装帧:Paperback

isbn号码:9788120335400

丛书系列:

图书标签:

品牌管理
市场营销
战略
东方经济
品牌战略
营销管理
消费者行为
市场营销策略
经济学
品牌建设

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具体描述

《战略品牌管理：东方经济版》内容简介本书《战略品牌管理：东方经济版》深入剖析了在快速变化的东方经济环境中，企业如何构建、发展和维护极具竞争力的品牌。本书并非简单罗列理论，而是聚焦于东方市场特有的文化、消费习惯、商业逻辑和监管环境，为品牌管理者提供了一套切实可行的战略框架和实操指南。核心内容概览：东方经济背景下的品牌认知重塑：本书首先构建了一个全面的东方经济图景，阐释了该地区在消费者需求、技术进步、数字化转型以及地缘政治等方面对品牌战略提出的独特挑战与机遇。它强调理解并适应这些区域性动态的重要性，指出“一刀切”的全球品牌策略在东方市场可能面临水土不服。消费者洞察与本土化策略：深入探讨了在东方多元文化背景下进行消费者洞察的方法。这包括如何利用大数据、民族志研究和跨文化沟通技巧，精准把握不同东方市场的消费者偏好、价值观和购买行为。在此基础上，本书详细阐述了品牌如何进行深度本土化，从产品设计、营销信息、渠道选择到客户服务，都需与当地消费者产生深刻共鸣，建立情感连接。数字时代下的东方品牌构建：随着移动互联网和社交媒体在东方经济体中的普及，本书重点关注数字渠道在品牌建设中的核心作用。它将深入分析东方特有的社交媒体生态、直播电商、短视频营销以及新兴的数字平台，指导品牌如何有效地利用这些工具进行品牌曝光、社群互动、口碑传播和用户转化。同时，本书也会探讨数据隐私、算法透明度以及内容合规性等在数字品牌管理中的关键考量。创新与可持续性驱动的品牌增长：在追求增长的同时，本书高度重视创新和可持续性在东方品牌长期发展中的作用。它将探讨如何在激烈的市场竞争中，通过产品创新、服务模式创新和体验式营销，为品牌注入新的活力。此外，本书还将深入分析东方消费者日益增长的环保意识和社会责任感，指导品牌如何将可持续发展理念融入品牌 DNA，构建负责任的品牌形象，从而赢得消费者的信任和忠诚。品牌资产的量化与价值实现：本书不回避品牌资产的衡量问题。它将介绍在东方经济环境下，适用于评估品牌健康度、品牌忠诚度以及品牌对企业财务贡献的各种方法和指标。通过量化品牌价值，品牌管理者可以更科学地进行资源分配，优化品牌投资回报，并为企业整体价值的提升提供有力支撑。危机管理与品牌韧性：东方市场变化莫测，品牌管理者需要时刻准备应对突发危机。本书将提供一套系统的品牌危机管理框架，包括风险识别、预警机制、危机沟通策略以及事后恢复与学习。强调构建品牌的韧性，使其能够经受住各种外部冲击，并在逆境中实现重生与超越。本书特色：东方视角，本土智慧：区别于西方市场导向的品牌理论，本书深深根植于东方经济的土壤，汇聚了大量东方企业的成功案例和失败教训，提供了真正契合东方市场需求的洞察和解决方案。理论与实践并重：既有严谨的理论体系作为支撑，又包含大量生动的案例分析和具体的实践指导，帮助读者将抽象的概念转化为可执行的行动。前瞻性与时代性：紧跟东方经济发展的最新趋势，特别是数字化转型、新兴消费群体崛起以及可持续发展等关键议题，确保读者掌握最前沿的品牌管理理念。系统性与全局观：从宏观的市场环境分析到微观的消费者行为洞察，再到具体的策略制定和执行，本书提供了一个全面的品牌管理视角，帮助读者构建系统化的品牌思维。《战略品牌管理：东方经济版》是所有希望在充满活力的东方市场取得品牌成功的管理者、营销人员、创业者和战略家的必备读物。它将帮助您 navigate 复杂的市场环境，建立有意义的品牌联结，并最终实现可持续的商业增长。