Current Issues and Research in Advertising 1988, Issues 1 and 2 (Journal of Current Issues and Resea pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Univ of Michigan/Division of

作者:James H. Leigh

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1989-09

价格:USD 30.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780877122647

丛书系列:

图书标签:

Advertising
Marketing
Communication
Research
Journal
Academic
1988
Media
Business
Social Sciences

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具体描述

《广告领域：1988年度关键议题与研究（第一、二期）》《广告领域：1988年度关键议题与研究》（Journal of Current Issues and Research in Advertising）1988年第一、二期，汇集了广告学界对当年广告实践、理论与发展趋势的深度洞察。这两期杂志聚焦于广告行业面临的重大挑战与新兴研究方向，为理解和塑造广告的未来提供了宝贵的视角。第一期本期内容深入探讨了广告传播的策略性应用及其对市场动态的影响。其中一篇关键文章剖析了消费者行为研究在广告创意中的核心作用。作者详细阐述了如何通过细致的消费者洞察，洞悉目标受众的心理需求、动机以及潜在的购买驱动力。文章强调，成功的广告并非仅凭表面的吸引力，而是建立在对消费者深层理解的基础之上，通过精准的信息传递和情感共鸣来建立品牌忠诚度。研究成果揭示了，不同消费者群体对信息的接收方式和解读路径存在显著差异，因此，广告商需要采用多样化、个性化的沟通策略，以期在信息爆炸的时代脱颖而出。另一篇引人注目的研究则将目光投向了广告效果评估的量化模型。在广告投入日益增长的背景下，如何科学、有效地衡量广告的ROI（投资回报率）成为业界关注的焦点。本期文章系统梳理了当时广告效果评估的主流方法，包括媒体投放效果分析、销售转化率跟踪以及品牌知名度与认知度调查等。研究者们提出了新的统计模型和分析工具，旨在克服传统评估方法的局限性，提供更精确、更具指导意义的广告效果数据。这些模型不仅关注广告投放后的直接影响，更延伸至广告对品牌长期价值和市场份额的潜在贡献。此外，本期还关注了广告伦理与法律法规的演变。随着广告形式的日益多样化和传播渠道的不断拓展，广告的规范性问题也变得愈发重要。文章审视了当时广告行业在虚假宣传、误导消费者、儿童广告监管等方面的法律挑战，并探讨了行业自律组织在维护广告市场健康发展中的作用。研究者们呼吁建立更完善的广告审查机制和消费者权益保护体系，以保障广告的真实性和合法性，促进广告产业的可持续发展。第二期 1988年第二期杂志继续拓展广告研究的边界，将触角伸向了广告与社会文化、科技进步以及新兴市场营销手段的交叉领域。其中一篇重点文章聚焦于跨文化广告传播的复杂性。在全球化进程加速的时代，跨国企业面临着如何在不同文化背景下有效传递品牌信息的挑战。作者深入分析了文化差异对广告信息解读、价值观念接受以及审美偏好的影响。文章通过案例研究，展示了成功的跨文化广告策略如何在尊重当地文化习俗和价值观的基础上，巧妙地进行信息本土化，避免因文化误解而导致的广告失效甚至负面效应。研究强调了文化敏感性在广告创意与媒介选择中的重要性。另一项引人关注的研究则探讨了电视广告作为一种强大媒体的演变及其对消费文化的影响。文章回顾了电视广告在过去几十年中如何从单纯的产品推销工具，转变为塑造流行文化、影响生活方式的重要力量。研究者们分析了电视广告叙事方式的创新，例如情节广告、情感诉求广告的兴起，以及它们如何通过故事化和情感连接来吸引观众，甚至塑造社会价值观。同时，文章也讨论了电视广告的饱和度问题，以及在信息碎片化时代，其传播效率可能面临的挑战。本期还前瞻性地讨论了科技进步对广告业的潜在影响。虽然当时数字媒体尚未普及，但研究者们已经开始预见到计算机技术、数据分析在未来广告领域的应用前景。文章探讨了数据库营销的可能性，以及如何利用技术手段实现更精准的广告投放和个性化沟通。此外，对于新兴的直效营销（Direct Marketing）和关系营销（Relationship Marketing）的讨论，也预示着广告业将从大众传播转向更注重与个体消费者建立深度联系的发展趋势。总而言之，1988年的《广告领域》这两期杂志，不仅是对当年广告实践和研究成果的记录，更是对广告理论发展和未来趋势的深刻反思。它们为广告从业者、研究者和对广告领域感兴趣的读者，提供了理解广告作为一种社会经济现象的宝贵资源，也为当今广告业的发展奠定了重要的理论基础。