中外广告发展史 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:夏文蓉

出品人:

页数:256

译者:

出版时间:2009-12

价格:31.00元

装帧:

isbn号码:9787305065835

丛书系列:

图书标签:

教材
广告
传播学
中国
广告史
广告学
传播学
文化史
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营销学
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具体描述

《中外广告发展史》讲了改革开放20多年来，我国的广告业从无到有，高速发展。与此相适应，广告业对广告人才的需求十分旺盛。全国近百万的广告从业人员总数依旧不能满足行业发展的需要。我国加入WT0以后，广告实务界对广告从业人员的专业化程度以及知识结构的优化均提出了更高的要求。因此，加大广告专业人才的培养力度仍然是今天以及今后高等教育的当务之急。

2005年底，我国开始履行对世贸组织的承诺，全面开放广告市场，外资可以在中国开办独资广告公司。这意味着中国广告业发展的整体环境发生了变化，为期20多年本土广告业一直享受的“保护期”结束了，今后的中国广告业将在全球化的平台上与国际广告业同场竞技，同时，这也将引发许多新的现象与问题有待全新的理论阐释。

中国的广告业依托中国经济的发展取得了令世人瞩目的成就，但与发达国家相比仍然存在较大差距。这一差距在更深的层面上则表现为国内的广告教育和理论研究水平与发达国家之间存在的差距。

广告业在我国是一个年轻的行业。专业化程度是表征这一行业发展水平和成熟度的重要指标之一。综观我国广告高等教育的现状，毋庸讳言，广告专业化教育仍然存在诸多不足，如专业教育的系统性、规范性不足，学科建设状况不能适应广告实践的发展需要等。

在新的竞争环境下，广告专业人才培养水平的提高有赖于广告高等教育的更广泛普及。我国高等学校广告专业数量的急剧增长以及自学考试、专业培训数量的增加便是这种努力的表征。无论是科班出生还是从其他专业进入的广告从业人员，无论是学生还是学术界人士，在21世纪新的形势下均面临着知识更新的挑战，向社会提供系统化的专业知识便成为广告教育界的使命。新的广告发展环境下，高等院校广告专业的人才培养目标既是面向本土的，又应该是面向国际的；人才培养方式既是充满创新精神的又应是高度规范化、系统化的。

《广告的创意脉络：从口耳相感到数字时代》本书并非一部梳理全球广告发展历程的宏大史记，而是一次深入挖掘广告创意核心演变的探索。我们并非追溯广告形态如何伴随时代变迁而推陈出新，而是聚焦于那些驱动广告信息传播、打动消费者心灵、塑造品牌个性的创意理念与表现手法。广告的本质，在于精准地捕捉目标受众的需求与情感，并以独具匠心的形式将其呈现。本书将从“信息传递”这一最基础的广告功能出发，审视古往今来，有哪些创意策略被证明是行之有效的。例如，早期的口耳相传，以其直白、生动的叙事方式，奠定了“讲故事”广告的基石。这种朴素的创意，如何通过精准的人物塑造、引人入胜的情节设计，在信息匮乏的时代产生了强大的影响力？我们将剖析那些经典的民间传说、市井吆喝，其中蕴含的创意智慧，对于理解如今的叙事广告，仍有重要的启示意义。随着印刷术的普及，广告的视觉化进程开始加速。本书将着眼于“视觉呈现”的创意革命。从早期报纸杂志上的简易插图，到后来的海报设计、产品包装，创意不再局限于文字，而是拥抱了色彩、构图、图形等视觉语言。我们将探讨，在有限的篇幅和技术条件下，广告人如何运用视觉元素营造氛围、传达信息、甚至创造独特的艺术风格。例如，如何通过色彩的搭配传递情感？如何利用线条的疏密引导视线？海报艺术的兴起，是如何将广告从单纯的信息发布媒介，提升为一种大众审美体验？我们还将分析那个时代最具代表性的平面广告作品，挖掘其背后的创意逻辑和美学追求。进入20世纪，媒介的多元化为广告创意注入了新的活力。广播的出现，促使广告从视觉走向听觉，声音的魅力被前所未有地挖掘。本书将深入研究“声音的创意”如何塑造品牌形象。一句朗朗上口的广告语，一段扣人心弦的旋律，一个富有辨识度的广告配音，都能在消费者心中留下深刻的烙印。我们将分析广播广告如何通过声效、音乐、对话等元素，构建生动的场景，引发想象，从而实现跨越时空的沟通。同样，电视广告的诞生，更是将视听创意推向了极致。我们并非罗列电视广告的发展史，而是着重于“动态叙事”与“情感连接”的创意突破。如何利用画面、音乐、表演，在短短几十秒内讲述一个完整的故事，引发观众的共鸣？如何通过情感诉求，让品牌与消费者建立深层次的情感纽带？本书将通过对经典电视广告案例的解构，呈现电视广告创意所蕴含的心理学原理与艺术表现手法。而当今的数字时代，广告创意的战场已经转移到互联网。本书将聚焦于“互动性”与“个性化”的创意浪潮。不再是单向的灌输，而是邀请消费者参与进来。从早期的 Banner 广告，到社交媒体上的病毒式传播，再到如今的短视频、直播带货，每一次媒介的革新都伴随着创意的升级。我们将探讨，如何在碎片化的信息环境中，设计出能够迅速抓住眼球的创意？如何利用大数据与算法，实现广告的精准推送与个性化定制？社交媒体的兴起，又为广告创意带来了哪些新的可能性？用户生成内容（UGC）的崛起，如何改变了品牌与消费者之间的关系，又为广告创意提供了怎样的灵感？本书将深入分析当下最具代表性的数字广告案例，揭示其背后的互动设计、内容策略与传播逻辑。此外，本书还将关注广告创意中的“文化语境”与“社会责任”。广告并非独立于社会而存在，它深刻地反映并影响着当时的文化思潮、价值观念和社会风貌。我们并非梳理广告在不同国家和地区的发展差异，而是探讨，一个优秀的广告创意，如何能够巧妙地融入当地的文化元素，赢得当地消费者的喜爱？同时，随着社会对广告的关注度日益提高，广告的社会责任也成为创意的重要考量。本书将审视，那些真正伟大的广告创意，是如何在追求商业利益的同时，传递积极的社会价值观，甚至引发公众对某些议题的关注和讨论。总而言之，《广告的创意脉络：从口耳相感到数字时代》是一本侧重于广告创意本质、演变逻辑和实践策略的书籍。它不试图描绘一幅包罗万象的广告发展全景图，而是深入剖析那些经久不衰的创意原则，以及它们如何适应不断变化的媒介环境和消费者心理。通过对不同时代、不同媒介的经典案例的解析，本书旨在为读者提供一个关于广告创意如何运作、如何突破、以及如何最终触动人心的深刻洞察。它是一次关于如何用创意点亮商业、连接世界的思考之旅。