Instructor's Resource Manual to accompany Kleppner's Advertising Procedure 14e pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Pearson US Imports & PHIPEs

作者:J. Thomas Russell

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1998-08-20

价格:0

装帧:Paperback

isbn号码:9780139165290

丛书系列:

图书标签:

• Advertising
• Marketing
• Instructor's Manual
• Textbook Supplement
• Higher Education
• Kleppner
• Advertising Procedure
• Resource Manual
• 14th Edition
• Teaching & Learning

广告实务：营销策略与实践指南 目录 第一章：广告在现代营销中的角色 广告的定义与演进 广告的目标与职能 广告对消费者、企业和社会的影响 整合营销传播（IMC）的概念与重要性 第二章：消费者行为与广告策略 消费者决策过程模型 影响消费者购买决策的关键因素（文化、社会、个人、心理） 目标市场细分、定位与选择 基于消费者洞察的广告信息开发 第三章：广告策划：策略与流程 广告目标设定的SMART原则 广告预算的制定方法与考量 广告信息策略：USP（独特销售主张）、情感诉求、理性诉求 创意概念的开发与测试 广告执行与评估：关键绩效指标（KPIs） 第四章：广告媒体策划与投放 媒体策划流程与关键决策 主要广告媒体类型分析（电视、广播、报纸、杂志、户外广告、直邮） 数字媒体广告（搜索引擎营销、社交媒体广告、展示广告、内容营销、电子邮件营销） 媒体组合策略与协同效应 媒体购买与效果评估 第五章：广告创意：从概念到执行 优秀的广告创意原则 视觉元素与文案的协同作用 创意审查与润色 不同媒体的创意表现形式 案例分析：经典广告创意的解析 第六章：广告效果评估与研究 广告效果评估的重要性与挑战 评估广告效果的指标（认知、情感、行为） 广告研究方法（市场调研、销售分析、媒体监测、品牌跟踪） 广告投资回报率（ROI）的计算与解读 第七章：广告道德、法律与社会责任 广告的道德困境与争议 广告监管机构与法律法规（虚假广告、误导性广告、儿童广告） 消费者保护与广告公平性 企业社会责任（CSR）与绿色营销 第八章：数字时代的广告变革 社交媒体营销的策略与工具 内容营销与原生广告 大数据与个性化广告 程序化购买与实时竞价（RTB） 影响者营销（Influencer Marketing） 第九章：全球化背景下的广告 跨文化广告策略的考量 本地化与全球化广告的平衡 国际广告活动管理 第十章：广告行业的未来趋势 技术创新对广告业的影响（AI、AR/VR、区块链） 用户体验（UX）在广告中的作用 数据隐私与广告的未来 新兴媒体与广告形式 内容概述 本书深入探讨了广告的理论基础、策略制定、创意表现、媒体投放以及效果评估等核心要素，旨在为读者提供一个全面而系统的广告实务知识体系。从理解广告在现代营销传播中的基础性作用出发，本书循序渐进地引导读者认识消费者行为的复杂性，并在此基础上学习如何进行精准的市场细分与定位。 广告策划部分详细阐述了设定清晰目标、优化预算分配、开发引人入胜的信息策略以及构思创意概念的全过程，并强调了将这些策略转化为可衡量结果的重要性。媒体策划章节则对各类传统与新兴媒体进行了深入剖析，帮助读者理解如何根据广告目标选择最有效的媒体组合，以实现最优的触达与互动。 创意部分不仅涵盖了优秀广告创意的普遍原则，更着重于视觉与文字的协同力量，以及如何在不同媒体平台上实现创意落地。紧随其后的是广告效果评估，通过介绍各种研究方法和关键指标，使读者能够科学地衡量广告活动的效果，并从中获取改进的依据。 此外，本书还高度关注广告行业的伦理、法律和社会责任问题，引导读者思考广告的正面与负面影响，以及如何在合规与道德框架内开展广告活动。在数字时代背景下，本书重点关注了社交媒体营销、内容营销、大数据应用以及新兴的程序化购买等，揭示了数字技术如何深刻地重塑广告格局。最后，本书展望了全球化语境下的广告挑战与机遇，并预测了广告行业未来的发展趋势，为读者提供前瞻性的视野。 本书内容严谨，逻辑清晰，结合丰富的案例分析，致力于帮助学生、营销从业者及对广告领域感兴趣的读者，建立扎实的理论基础，掌握实用的操作技巧，并能独立思考和解决广告实践中遇到的各种问题，从而在瞬息万变的商业环境中取得成功。

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