Fundamentos de marketing/ Fundamentals of Marketing (Spanish Edition) pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Charles W., Jr. Lamb

出品人:

页数:572

译者:

出版时间:2006-06-30

价格:USD 68.95

装帧:Paperback

isbn号码:9789706864390

丛书系列:

图书标签:

Marketing
Spanish Edition
Fundamentals of Marketing
Business
Textbook
Education
Marketing Principles
Spanish Language
Marketing Strategy

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具体描述

市场营销基础：洞察、策略与实践在瞬息万变的商业世界中，理解并掌握市场营销的精髓，是企业能否脱颖而出、实现可持续增长的关键。本书旨在为读者提供一套系统、深入的市场营销知识体系，从核心理念到前沿实践，全面剖析现代营销的运作逻辑。核心理念的深度解析市场营销并非简单的产品销售，而是一门关乎价值创造、客户沟通与关系维系的艺术。本书将从市场营销的定义入手，探讨其在企业战略中的核心地位。我们将深入剖析“以客户为中心”的理念，阐释如何识别、理解并满足目标客户的需求，从而建立牢固的客户忠诚度。同时，本书还将详细介绍市场细分、目标市场选择和市场定位（STP）理论，揭示企业如何精准锁定最有价值的市场，并在消费者心中树立独特的品牌形象。营销组合（4Ps）的全面运用产品的生命周期、产品创新与差异化策略，将是本书前半部分关注的焦点。我们将探讨不同类型产品的市场营销特点，以及如何通过有效的策略来延长产品的生命周期、提升市场竞争力。在定价方面，本书将解析多种定价模型，包括成本导向定价、价值导向定价、竞争导向定价等，并指导读者如何根据市场环境、产品特性和目标受众，制定最优的定价策略。分销渠道的构建与管理是连接产品与消费者的重要环节。本书将深入分析直销、渠道分销、多渠道营销等多种分销模式的优劣，以及如何有效管理分销网络，确保产品能够顺畅、高效地触达消费者。推广策略的艺术在于如何有效地与目标受众沟通，传递品牌价值。本书将全面覆盖广告、公共关系、人员推销、销售促进以及数字营销等多种推广工具，并强调整合营销传播（IMC）的重要性，指导读者如何协同运用各类推广手段，形成统一、强大的品牌信息，提升营销活动的整体效果。现代营销的演进与趋势随着数字技术的飞速发展，市场营销的面貌也发生了翻天覆地的变化。本书将重点关注数字营销的兴起与发展，深入探讨搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、影响者营销以及电子邮件营销等关键领域。我们将解析如何利用大数据分析来洞察消费者行为，如何制定精准的数字广告投放策略，以及如何构建引人入胜的数字内容，与消费者建立更深层次的互动。本书还将聚焦客户关系管理（CRM）的重要性，阐述如何通过系统化的方法来管理和维护客户关系，提升客户满意度和忠诚度，从而实现长期价值的最大化。此外，我们还将探讨体验式营销的魅力，分析企业如何通过创造独特的品牌体验来吸引消费者，并建立情感连接。市场营销的实践与伦理成功的市场营销离不开周密的计划和有效的执行。本书将带领读者走进市场调研的殿堂，学习如何科学地收集、分析和解读市场数据，为营销决策提供坚实的基础。我们将详细介绍市场营销计划的制定流程，包括目标设定、策略选择、预算分配和效果评估等关键环节，帮助读者构建一套可执行、可量化的营销蓝图。同时，本书也高度重视市场营销的伦理与社会责任。我们将探讨品牌建设中的道德困境，以及企业如何在追求商业利益的同时，履行其社会责任，树立负责任的品牌形象。我们相信，一个具有社会责任感的品牌，才能赢得消费者的长久尊重和信赖。面向未来的营销视野本书的最后一章将着眼于市场营销的未来趋势，包括个性化营销、互动式营销、病毒式营销以及如何应对新兴技术（如人工智能、虚拟现实）对市场营销带来的影响。我们鼓励读者保持开放的心态，积极拥抱变化，不断学习和探索新的营销模式，以适应日益激烈的市场竞争。本书内容丰富，结构严谨，既有理论的高度，又不失实践的指导性。无论您是市场营销领域的初学者，还是希望深化专业知识的从业者，亦或是对商业运作充满好奇的企业管理者，本书都将是您宝贵的学习资源，助您在营销的道路上，步步为营，成就卓越。