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出版者:Sage Publications Ltd

作者:Dr. Denis McQuail

出品人:

页数:368

译者:

出版时间:1992-06-24

价格:USD 52.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780803982956

丛书系列:

图书标签:

communication
McQuail
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具体描述

This major text by the author of Mass Communication Theory offers a comprehensive analysis of the growing field of assessment and evaluation of the performance of mass media. Across different societies, with varying media systems, there is evidence of increasing concern with the nature and quality of media output as well as about the independence and diversity of media systems. In this broad-ranging overview, Denis McQuail outlines the varying means of media performance assessment which have been attempted. He analyzes the central questions of what the 'public interest' means in this context, which criteria are relevant for assessing media performance, how such values are established and how they can be reconciled with the economic, industrial and audience market contexts. Both encapsulating a major area of recent debate and research, and advancing it to a new level, this book will be essential reading for students of media and communication studies and for those actively involved with media policy and practice.

《媒体表现力：理论与实践探究》本书并非一本单纯介绍“Media Performance”这一特定媒体名称的书籍。它致力于深入剖析“媒体表现力”（Media Performance）这一概念在当今信息爆炸时代的核心内涵、运作机制及其多维度影响。读者将在此书中寻找到对媒体如何有效地传达信息、吸引受众、引发共鸣以及最终达成其传播目标的全面理解。第一部分：理论基石——理解媒体表现力的多重维度本部分将从理论层面构建关于媒体表现力的宏大框架。我们首先将梳理“表现力”在不同语境下的演变，从传统的戏剧表演、文学叙事，如何逐渐渗透并影响到现代媒体的方方面面。我们将探讨影响媒体表现力的关键要素，包括但不限于：内容形式与结构：文本、图像、音频、视频等不同媒介形式如何通过自身的结构和编排，影响信息的可理解性与感染力。我们将分析叙事技巧、视觉设计、声音元素在构建有效媒体信息中的作用。传播渠道与平台：传统媒体（报纸、电视、广播）与新媒体（社交媒体、流媒体平台、短视频应用）在表现力上的差异与互补。分析不同平台的用户习惯、技术特性如何塑造信息呈现的方式。受众心理与认知：媒体信息如何触及受众的感官、情感与理性层面。探讨心理学、社会学理论如何解释受众对媒体信息的接受、解读与反应。注意力经济下的信息过载，如何影响受众对媒体表现力的感知。技术与媒介融合：虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等新兴技术如何重塑媒体的表现力边界。分析人机交互、算法推荐等技术因素对信息传播的影响。第二部分：实践探索——媒体表现力的策略与应用在夯实理论基础后，本书将转向具体的实践层面，通过案例分析与策略解析，展现媒体表现力在不同领域的应用。读者将了解到：新闻报道的公信力与吸引力：如何通过翔实的调查、多元的视角、生动的呈现，提升新闻报道的权威性与传播力。分析深度报道、特稿、数据新闻等形式的表现力优势。广告与营销的创意与转化：剖析成功的广告案例，解读创意构思、情感连接、品牌故事如何驱动消费者行为。探讨数字营销时代下的精准推送与个性化推荐。内容创作的艺术与商业：从电影、电视剧、纪录片到播客、短视频，分析优秀内容创作者如何运用镜头语言、剪辑节奏、表演张力、剧本打磨来创造引人入胜的作品。公共传播与社会动员：探讨政府、非营利组织等如何运用媒体平台，有效地传递公共信息、倡导社会价值、动员公众参与。分析公益广告、社会议题纪录片等形式的表现力。个人品牌与影响力塑造：在社交媒体时代，个人如何通过精心策划的内容、独特的风格、持续的互动，构建个人品牌，提升自身影响力。第三部分：挑战与未来——媒体表现力的演进趋势展望未来，本书将深入探讨媒体表现力面临的挑战，以及未来的发展趋势。我们将关注：信息茧房与虚假信息：算法推荐可能导致的“信息茧房”效应，以及虚假信息泛滥对媒体表现力带来的伦理与社会挑战。数字素养与批判性思维：提升受众的数字素养，培养批判性思维，是应对信息泛滥、辨别虚假信息的重要途径。跨平台叙事与沉浸式体验：未来媒体将更加注重跨平台的内容联动，以及利用新技术提供更加沉浸式的用户体验。人工智能的赋能与重塑： AI在内容生成、个性化推荐、数据分析等方面的应用，将深刻改变媒体表现力的形态。《媒体表现力：理论与实践探究》旨在为媒体从业者、内容创作者、营销人员、传播研究者以及所有对媒体运作机制感兴趣的读者，提供一个全面、深入、富有启发性的视角。本书不回避复杂的问题，也不止步于现状，它鼓励读者积极思考，探索媒体表现力的无限可能，并在不断变化的媒体环境中，掌握驾驭信息、连接受众的有效之道。