Baked In pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
亞曆剋斯·博古斯基（Alex Bogusky）
●世界最具創意廣告公司Crispin Porter + Bogusky（CP+B）創始人。
●CP+B曾經服務於：微軟、榖歌、美國運通、百思買、漢堡王、可口可樂、耐剋、豐田、巴塔哥尼亞、聯閤利華等國際品牌。
●曾獲數百項廣告業知名大奬，2008年入選“藝術名人堂”，被《快公司》雜誌譽為全球最具創新能力的公司之一。
●被《廣告時代》雜誌評為年度十佳廣告代理商之首。
約翰·溫莎（John Winsor）
●CP+B公司副總裁兼創意執行總監。
●善於運用協作、共同創造和眾包打造自營銷品牌。
- 創意廣告
- 互動營銷
The old way of selling was to create safe, ordinary products and combine them with mass marketing. The new way is to create truly innovative products and build the marketing right in. But how does a brand make the transition from old to new? According to advertising gurus Alex Bogusky and John Winsor, it starts with the realization that the message is not the product, the product is the message. In Baked-In, they offer a step-by-step guide on how brands can adapt and thrive in this brave new world. Using these tools, Bogusky and Winsor have successfully marketed some of today’s most important brands, including Google, Nike, Microsoft, Patagonia, Toyota, and Burger King. They reveal how, through tools at hand — product design, brand history, internal collaboration — and the new tools of digital technology — YouTube and the web in general— companies can succeed in the 21st-century marketplace.
具體描述
讀後感
作者Alex Bogusky & John Winsor。 新媒體工具的出現，打破了舊時代依靠廣告的狂轟亂炸實現平庸產品的銷售。 如今，產品在設計之初就應該自帶廣告效應。 作者給出了“八力”工具： 命名力、故事力、錯誤力、極端力、無形力、弱點力、衝突力、失敗力。 其中，極端力，就是要...
評分《自营销》题为营销，其实不只是给营销人员看的书，管理层面和产品设计者同样必须看。 企业目前的结构，源自工业革命时代的现实条件，在市场营销和产品设计这两个重要的业务环节之间筑起了高墙。 这样的结构，造成了如下的局面：营销在讲述一个有关公司的故事，它大多与高层的...
評分刊登于《新商务周刊》2012年第9期 《自营销》的英文书名baked in（烘焙）告诉我们，打造好产品如同烘焙好点心，将营销的坚果和葡萄干加入点心本身，通过烘焙过程将产品与营销融为一体，这样打造出的产品自然会飘香。而我们要通过本书学习的，正是如何将营销加入产品本身，并...
評分先总结一下。这本书反复强调了两个内容。一，产品与营销的美好烘焙，即baked in ；二，创新。 各种经典案例，各种犀利观点。比如，沃尔玛和它的大毛怪；Flip简化牺牲原则；巴塔哥尼亚的足迹编年史。看完之后真是超级叹服。
評分作者Alex Bogusky & John Winsor。 新媒體工具的出現，打破了舊時代依靠廣告的狂轟亂炸實現平庸產品的銷售。 如今，產品在設計之初就應該自帶廣告效應。 作者給出了“八力”工具： 命名力、故事力、錯誤力、極端力、無形力、弱點力、衝突力、失敗力。 其中，極端力，就是要...
用戶評價
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