上篇 剑客马云轻灵飘逸的商道绝学 第一章 达摩五指，无招胜有招的核心战略 天竺佛指——为搜索引擎收购雅虎中国 去烦恼指——支付宝解决安全问题 大智无定指——不断完善的B2B和C2C电子市场 金刚指——诚信通打开商务之门 澄静指——阿里软件让天下没有难管的生意 第二章 独孤九剑，剑走偏锋的创业真经 总诀式——Yes理论，坚信自己是对的 破刀式——以快制慢，从中国黄页开始 破剑式——以强制强，强者就要坚强地活下去 破枪式——重点突破，专心只做一件事 破鞭式——去繁就简，要相信客户都是懒人 破索式——以刚克柔，端正心态应对灾难 破掌式——化难为易，左手温暖右手 破箭式——进退有度，比兔子快比乌龟有耐心 破气式——最高境界，一辈子都在创业 第三章 光明顶上，英雄会聚的兴业团队 陈近南是唐僧式的好领导 像周伯通一样让阿里巴巴做个快乐的青年 不让洪七公穿补丁衣服上街 只要郭靖式的普通人才 做不给人许诺的令狐冲 乔峰是个忠、孝、义三全的好员工 虚竹是外行领导内行的怪掌门 第四章 笑傲江湖，物我两忘的竞争思维 独孤求败的恐惧，没有对手最可怕 黄药师摆八卦阵，避其锋芒出其不意 张无忌独挡强敌，对决eBay中国 风清扬招无常形，搜索市场搅局者 张三丰打太极拳，叫板零售巨头沃尔玛 欧阳锋倒立行走，从下往上看世界 裘千仞铁掌水上飘，“到长江里过招” 黄蓉深入洞察人心，了解对手的策略 第五章 天龙八部，独具一格的经营理念 天众：最高原则，阿里巴巴是一家服务公司 龙众：德行为先，使命感是企业发展的驱动力 夜叉：轻灵敏捷，用互联网做中小企业的生意 乾闼婆：非比寻常，不靠控股来管理 阿修罗：三头六臂，必须找全球的战略联盟 迦楼罗：鹰的速度，立刻!现在!马上! 紧那罗：子期伯牙，创业要找合适的人 摩喉罗迦：不拘一格，直接进入“世界杯” 第六章 六脉神剑，大智若愚的商道哲学 少商剑：举重若轻，最大的财富是经历过许多失败 商阳剑：难以捉摸，花别人的钱比花自己的钱痛苦 中冲剑：大开大合，阿里巴巴上市的无为思想 关冲剑：古朴无华，不能有功利心 少泽剑：变化精微，希望冬天越长越好 少冲剑：终极目标，企业家要对社会负责下篇 刀客史玉柱玄幻入神的经营秘籍 第七章 众人疯抢的魔幻宝贝 巨人汉卡初出江湖 风卷残云的巨人楼花 点石成金的“金光大道” 黄金搭档卷土重来 《征途》游戏，武林争霸 保健酒醉拳出击 第八章 是神来之笔还是蛊惑人心 软文是化骨绵掌 大刀阔斧的广告战 主动还债，重出江湖 倒拔杨柳，“倒做渠道” 永久免费，笑里藏刀 赢在中国，赢得江湖 第九章 是兵法绝学还是邪门歪道 抛砖引玉：赚钱要靠回头客 反客为主：打破规则，创造规则 擒贼擒王：一定要绝对掌控 围魏救赵：网络游戏也要搞经济平衡 移花接木：像营销脑白金一样营销网游 无中生有：成功源于研发 迂回包抄：农村包围城市 未雨绸缪：应对网游妖魔化危机 第十章 道高一尺，魔高一丈 学正道玩魔术 向军队要管理 快刀斩乱麻的执行力 三大战役舞刀跃马 “稳”是摔出来的启示 不用“空降部队” 重赏之下必有勇夫 从分公司到办事处 第十一章 纵横捭阖放眼资本市场 珠联璧合，“李嘉诚+盖茨”的投资模式 气沉丹田，投资银行稳赚钱 暗度陈仓，保健品销售网络上市 扬帆出海，网络游戏上市 归功于人，关键在于团队 第十二章 金鳞岂是池中物，一遇风云便化龙 邪门歪道——企业不赢利是最大的不道德 敢闯敢拼——富有冒险精神 广结善缘——一个好汉三个帮 忍辱负重——富翁与“负翁”的坎坷转折 走火入魔——只有偏执狂才能生存 精力充沛——保持创业激情附录
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