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《修辞接受论》主要内容简介：2005年是复旦大学建校100周年，经过复旦浓浓的学术气氛熏陶的《新世纪修辞学书系》，终于从今年起陆续交付山东文艺出版社编辑出版了。在海内外友人的大力支持下，数年来我为这套丛书的奔走，现在即将结出果实，不禁长长地舒了一口气。
《修辞接受论》 《修辞接受论》是一部深入探讨修辞活动与受众互动关系的学术专著。本书并非聚焦于修辞的策略、技巧或理论体系本身，而是将目光投向了修辞实践的终点——受众的接受过程。作者认为，任何修辞的成功与否，最终都取决于它能否被目标受众所理解、接受并引发预期的回应。因此，对修辞接受的研究，是理解修辞功效、优化修辞实践不可或缺的一环。 本书首先从理论层面梳理了“接受”这一概念在修辞学研究中的多重维度。作者考察了不同哲学流派对“接受”的解读，包括感知、理解、认同、说服以及情感共鸣等多个层面。在此基础上，本书提出了一个整合性的修辞接受模型，该模型认为受众的接受是一个动态的、多因素交互作用的过程。这个模型将影响接受的因素归纳为几个关键领域：受众自身的特质（如认知能力、价值观、已有知识、情感状态等）、修辞信息的构成（如语言风格、逻辑结构、情感 appeals、视觉元素等）以及语境因素（如沟通渠道、社会文化背景、互动情境等）。 在实证研究部分，《修辞接受论》选取了多个具有代表性的修辞场景进行案例分析。这些案例涵盖了政治演讲、广告营销、文学评论、法律辩论乃至日常生活中的说服性沟通。作者通过对这些案例的细致剖析，揭示了在不同语境下，受众对修辞信息的接受机制是如何运作的。例如，在政治演讲的分析中，本书探讨了听众如何通过个人经验和政治立场来解读和评价演讲者的论点，以及演讲者如何运用情感策略来争取听众的认同。在广告营销的案例中，本书则关注了视觉符号、情感诉求与消费者购买决策之间的复杂联系，以及不同文化背景下的消费者对广告信息的接受差异。 本书的一大亮点在于其对“误读”和“抵抗”现象的深入探讨。作者指出，修辞并非总能如愿以偿地被接受，受众的接受过程也充满了变数。误读可能源于信息的不清晰、受众的认知偏差，也可能源于信息传递过程中的损耗。而抵抗则可能是受众主动的选择，例如当修辞内容与受众的价值观相悖，或者受众对修辞者的动机产生质疑时。本书通过分析这些“非接受”的案例，进一步丰富了对修辞接受机制的理解，并为修辞者提供了更具建设性的反思框架。 《修辞接受论》还关注了现代媒介技术对修辞接受方式带来的深刻影响。在信息爆炸的时代，受众面临着前所未有的海量信息，如何在这之中脱颖而出并赢得关注，成为修辞者必须面对的挑战。本书探讨了社交媒体、短视频等新兴媒介如何重塑受众的注意力机制和信息筛选方式，以及这些变化对修辞接受提出的新问题。 总而言之，《修辞接受论》为修辞学研究提供了一个以受众为中心的全新视角。它不仅是对修辞理论的深化，更是一份对修辞实践者的宝贵指南。本书鼓励修辞者在创作和传播信息时，将受众的理解和反应置于核心位置，从而构建更有效、更有意义的沟通。它适用于任何对修辞、传播、认知心理学以及文化研究感兴趣的读者。
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