《市场营销理论与实训》立足高职,以“适用、管用、够用”为原则,力求灵活、适用,根据职业岗位群所需的知识结构来确定教材的具体内容。《市场营销理论与实训》共11章,分别是市场营销概述,市场营销环境,消费者购买行为分析,产品策略,价格策略,分销渠道策略,市场营销调研与预测,市场细分与目标市场选择,促销策略,服务营销,市场营销新模式。内容全面,详略得当,简明扼要。书中配合各个知识点穿插了大量的案例,贴近现实,轻松易学;每章均配可操作性很强的实训指导,举一反三,提高实践能力。
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