具体描述
《医药市场营销(第2版)》为全国高职高专药学类专业规划教材之一。全书分5篇共12章。第1篇营销理论与市场分析，包括绪论、医药消费者市场和购买者行为分析、医药营销环境；第2篇营销调研与市场机会，包括医药市场调查与预测、医药市场细分与目标市场；第3篇营销战略与策略，包括医药产品策略、医药产品定价策略、医药产品分销渠道策略、医药市场促销策略；第4篇营销实践技能与管理，包括医药推销的技能、医药市场营销组织、计划、控制；第5篇医药国际市场营销，包括医药国际市场营销。本教材在编写过程中力求体现高等职业教育的特点，强调基本的理论知识、思维方法和实践技能，体现思想性、科学性、启发性，国情的先进性和教学适用性。
《医药市场营销(第2版)》供医药市场营销、国际贸易、药学等专业学生和教师以及从事医药营销的人员使用。
《商业帝国：巨头策略与市场博弈》 本书将带您深入探寻全球商业巨头们制胜市场的核心奥秘。我们不聚焦于某个特定行业，而是从宏观视角剖析那些在瞬息万变的商业浪潮中屹立不倒，甚至乘风破浪的伟大企业。您将看到，无论是初创的科技新星，还是历史悠久的工业巨擘，它们成功的基石往往建立在对市场规律的深刻理解和对竞争对手的精准洞察之上。 第一篇：战略的基石——洞察与定位 在本篇中，我们将首先探讨企业如何在一个充满不确定性的环境中，找到自己的“立足之地”。这不仅仅是找到一个利基市场，更是要理解市场的深层驱动力，预测消费者需求的变化，并在此基础上构建一套能够持续创造价值的商业模式。 市场扫描与趋势预判： 我们将介绍一系列前沿的市场分析工具和方法，帮助您学会如何从海量数据中提炼出有价值的洞察。这包括但不限于PESTEL分析（政治、经济、社会、技术、环境、法律）在不同情境下的应用，SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）的动态化解读，以及如何利用数据挖掘和人工智能技术来预测未来市场走向。您将了解到，成功的企业并非被动适应市场，而是主动塑造市场。 目标客群画像与需求满足： 真正理解你的客户是商业成功的起点。我们将深入剖析用户画像构建的艺术与科学，从人口统计学特征到心理行为模式，再到消费习惯的演变。本书将揭示如何通过深度访谈、焦点小组、行为数据分析等多种手段，精准捕捉目标客户未被满足的需求，并将其转化为产品或服务的核心竞争力。 差异化竞争与价值主张： 在同质化竞争日益激烈的今天，如何让你的产品或服务脱颖而出？本篇将详细阐述差异化战略的多种实现路径，包括产品创新、服务升级、品牌故事构建、用户体验优化等。您将学会提炼出清晰、有吸引力的价值主张，有效地向目标市场传达“为什么选择你”。 第二篇：增长的引擎——创新与执行 有了坚实的战略基础，如何才能驱动企业持续增长？本篇将聚焦于企业内部的创新机制和外部的市场拓展策略。 颠覆式创新与渐进式改进： 我们将解析不同类型的创新如何影响企业的长期发展。从“破坏性创新”理论的应用，到企业内部如何营造鼓励创新和试错的文化，再到如何通过持续的产品迭代和流程优化实现渐进式改进，本书将为您提供全方位的视角。 市场渗透与渠道扩张： 当核心业务稳定后，如何进一步扩大市场份额？本篇将详细探讨市场渗透策略，包括如何通过优化定价、加强推广、提升客户忠诚度来吸引更多现有客户。同时，我们将深入研究渠道建设的艺术，从传统分销到数字化电商，再到新兴的社交媒体营销，帮助您构建高效、多维度的销售网络。 并购重组与战略联盟： 有时候，最快的增长并非来自内部开发。本书将深入分析成功的企业如何通过战略性并购和合作来快速获取技术、人才、市场或协同效应。您将了解并购的评估标准、整合过程中的挑战以及如何建立互利的战略联盟。 第三篇：制胜的艺术——品牌与生态 在竞争白热化的商业环境中，品牌的力量不可忽视。本篇将探讨如何构建强大品牌，以及如何在市场中构建和维护有利的生态系统。 品牌叙事与情感连接： 品牌不仅仅是Logo和口号，更是企业价值观的体现和与消费者建立情感连接的桥梁。我们将分享如何通过引人入胜的品牌故事、 consistent 的品牌传播以及优质的客户互动，来塑造深入人心的品牌形象。 生态系统构建与共赢： 在数字时代，很多成功的企业已经不再是孤立的个体，而是构建了一个庞大的生态系统。本篇将剖析如何吸引合作伙伴、开发者、供应商等加入你的生态圈，形成互利共赢的局面，从而构筑强大的护城河。 风险管理与危机应对： 商业世界充满了未知和风险。本书将指导您如何识别潜在的商业风险，并制定有效的风险管理策略。同时，我们将学习如何在高压环境下保持冷静，制定危机应对计划，并在危机过后实现品牌价值的修复与提升。 《商业帝国：巨头策略与市场博弈》 并非一本教你如何“快速致富”的秘籍，而是一份深入的商业战略指南。它旨在启发您从更广阔的视野看待商业竞争，学习那些真正伟大的企业是如何通过前瞻性的战略、持续的创新、强大的品牌和精妙的市场博弈，一步步建立起属于自己的商业帝国。无论您是企业的决策者、管理者，还是对商业世界充满好奇的探索者，本书都将为您提供宝贵的智慧和可操作的启示。
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