具体描述
《CIS企业形象识别系统》是一本深度剖析企业视觉和非视觉识别要素，构建卓越品牌形象的权威指南。本书不仅涵盖了CIS（Corporate Identity System）理论的精髓，更着重于将抽象的品牌理念转化为具象化的视觉符号与行为准则，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，塑造独树一帜的品牌个性。 本书系统地梳授了企业形象识别系统的构成要素，从宏观的企业理念（MI）到中观的企业行为识别（BI），再到微观的企业视觉识别（VI），层层递进，条理清晰。 在企业理念（MI）层面，本书将深入探讨企业的愿景、使命、核心价值观、企业精神以及企业文化等基石性内容。作者将引导读者思考：一个卓越的企业应该拥有怎样的灵魂？它的存在价值是什么？它希望为社会带来什么？如何将这些深层的精神内核转化为可被员工认同、被社会尊崇的内在驱动力？本书会通过大量的案例分析，阐释成功的企业如何将自身的理念融入到企业的DNA之中，并使其成为品牌文化最鲜活的血液。它会强调，MI是CIS体系的根基，一个缺乏清晰、积极向上MI的企业，其后续的BI和VI都将是无源之水，无本之木。 在企业行为识别（BI）层面，本书将聚焦于企业在日常运营、市场活动、员工行为、客户服务等各个方面所展现出的统一性与规范性。它会深入分析如何通过制定完善的员工手册、服务标准、行为规范、营销策略、公关活动等，来体现企业的核心价值和品牌精神。例如，在客户服务方面，如何通过统一的沟通方式、专业的服务态度、高效的解决方案，让每一次与客户的互动都成为一次强化品牌信任的契机？在内部管理上，如何通过倡导诚信、协作、创新等行为准则，营造积极的企业文化，激发员工的归属感和主人翁意识？本书将提供切实可行的操作方法和丰富的实践经验，帮助企业将抽象的理念转化为具体的行为指南，让“企业文化”不再是挂在墙上的标语，而是流淌在每个员工血液里的自觉行动。 在企业视觉识别（VI）层面，本书将提供最详尽、最专业的指导，涵盖从品牌Logo、标准字体、标准色彩、辅助图形，到各类应用物料（如名片、信纸信封、办公用品、宣传册、广告、包装、建筑外观、员工制服、车辆标识等）的设计规范。本书会强调VI设计不仅仅是美学上的追求，更是品牌理念的视觉化载体，是传递品牌信息、建立品牌认知、形成品牌记忆的关键手段。作者将深入浅出地讲解VI设计的基本原则，如独特性、识别性、应用性、延展性等，并辅以大量优秀VI案例的赏析，帮助读者理解成功VI设计背后的逻辑和策略。本书还会重点强调VI系统手册的重要性，它作为指导企业在各种场合规范使用VI元素的“圣经”，能够确保品牌形象的统一性和稳定性，避免因随意或不规范的使用而损害品牌价值。 《CIS企业形象识别系统》之所以与众不同，在于它并非停留在理论的层面，而是充满了实操的指导性和落地的方法论。本书会为你揭示： 为何需要CIS？ 深刻理解建立统一、专业、具有吸引力的企业形象对于提升品牌价值、增强市场竞争力、吸引优秀人才、赢得客户信赖的重要性。 如何系统地构建CIS？ 从企业现状的调研分析、品牌核心价值的提炼，到VI系统的设计开发、BI行为规范的制定，再到CIS体系的导入与推广，提供一整套科学的流程和方法。 如何让CIS真正落地生根？ 探讨如何通过有效的内部培训、宣传推广、持续监控和优化，确保CIS理念在企业内部得到广泛认同和有效执行，并随着企业的发展而不断演进。 如何通过CIS实现商业价值？ 分析成功的CIS战略如何转化为实际的经济效益，例如提升产品溢价能力、降低营销成本、增强客户忠诚度、吸引战略投资等。 本书适合企业管理者、市场营销人员、品牌策划师、设计师、公关人员以及所有希望深入了解和构建卓越品牌形象的专业人士阅读。它将是你打造强势品牌、实现可持续发展的宝贵工具书。阅读本书，你将掌握一套系统性的方法，能够将企业的战略愿景、文化内涵、产品服务，以最精准、最一致、最令人难忘的方式传递给目标受众，最终实现品牌价值的最大化。
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