Soziologie der Marke pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Suhrkamp Verlag

作者:Kai-Uwe Hellmann

出品人:

页数:531

译者:

出版时间:2003-11-24

价格:0

装帧:Taschenbuch

isbn号码:9783518292792

丛书系列:

图书标签:

德语
品牌社会学
品牌文化
消费者行为
市场营销
社会学
品牌形象
品牌认同
品牌传播
文化研究
符号学

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到小美书屋

book.quotespace.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

《品牌社会学》作者：[在此处填入作者姓名] 内容简介：《品牌社会学》是一部深入探索品牌作为一种社会现象的著作。本书并非仅仅聚焦于市场营销策略或广告宣传，而是将目光投向了品牌在现代社会中所扮演的更为宏观的角色。作者致力于揭示品牌如何超越其作为商品标识的功能，演变为一种强大的社会符号，深刻地影响着人们的身份认同、消费行为、文化价值观乃至社会结构。本书开篇即挑战了品牌仅仅是企业营销工具的传统认知。作者认为，在当代社会，品牌已经渗透到日常生活的方方面面，成为连接个人与社会的媒介，塑造着我们对物质世界以及自身在其中位置的理解。从奢侈品到大众消费品，从科技巨头到文化潮流，无处不在的品牌构建了一个复杂的符号系统，我们在其中进行着意义的生产和交换。《品牌社会学》首先从社会学理论的视角对品牌进行了梳理。作者深入分析了诸如符号互动论、建构主义、文化研究等理论流派如何为理解品牌提供独特的洞见。例如，通过符号互动论的视角，我们可以看到品牌如何在人与人之间的互动中获得意义，又如何通过个体的解释和实践而不断演变。建构主义则强调了品牌并非天然存在，而是由社会力量、文化语境以及消费者的集体意识所共同构建的。本书着重探讨了品牌与身份认同之间的紧密联系。在现代社会，个人身份的构建日益依赖于品牌符号的选择与表达。我们通过购买、使用、展示特定的品牌，来向他人传递关于自身品味、价值观、社会地位以及所属群体的信息。作者详细阐述了品牌如何成为一种“自我表现”的工具，以及这种自我表现如何影响着个体的自我认知和社会交往。从某种意义上说，品牌成为了我们与世界对话的一种语言。此外，《品牌社会学》也深入剖析了品牌在社会分层与阶级固化中所扮演的角色。某些品牌由于其稀缺性、高昂的价格或特殊的文化寓意，往往成为社会精英的象征，从而加剧了社会群体之间的区隔。作者探讨了品牌如何通过其符号价值，在潜移默化中维系或挑战现有的社会等级秩序。这不仅仅是经济上的差异，更是文化资本和生活方式上的区隔。本书的一大亮点在于对品牌与文化之间相互作用的深入挖掘。品牌不仅仅是文化的载体，它也积极参与到文化的生产、传播和变迁之中。作者通过大量的案例研究，展示了品牌如何影响着流行文化、时尚潮流、生活方式，甚至国家形象。从一个国家的标志性品牌，到某个时代流行的服饰品牌，都承载着丰富的文化信息，并与更广泛的社会意义相连接。《品牌社会学》也关注了品牌所带来的潜在负面影响。书中讨论了品牌过度商业化可能导致的消费主义文化、对个人自主性的侵蚀，以及在信息时代品牌如何成为操控大众认知和欲望的有力工具。作者警示读者，在被品牌符号包围的世界里，保持批判性思维和文化自觉至关重要。在技术飞速发展的当下，本书也适时地探讨了数字时代品牌的新形态与新挑战。社交媒体、大数据、虚拟现实等新兴技术如何重塑品牌的传播方式、互动模式以及消费者体验。品牌如何在新媒体环境中建立真实性和信任感，如何应对信息爆炸带来的挑战，这些都是本书关注的焦点。总而言之，《品牌社会学》并非一本关于如何“打造”品牌的指南，而是一部关于品牌“为何”以及“如何”在社会中运作的深度反思。它邀请读者超越对品牌的表面认知，去理解其背后深刻的社会机制和文化逻辑。通过对品牌的社会学审视，本书旨在为理解现代社会及其运作方式提供一个全新的、更具洞察力的框架，并鼓励读者以一种更为审慎和批判的态度来面对品牌在日常生活中的 omnipresence。本书适合社会学、文化研究、市场营销、哲学以及对现代社会现象感兴趣的广大读者。

作者简介

作者简介：

凯- 乌韦.黑尔曼（Kai Uwe Hellamnn），生于1962 年，德国社会学教授，自2014 年起任柏林科技大学消费及经济社会学教授。曾在埃森、莱比锡、汉堡以及维腾-黑尔德克大学等多所大学任教，并参与和多项品牌相关的研究项目，其研究领域是消费及经济社会学、军事及管理社会学、社会理论及系统理论，著作颇丰。

译者简介：

吕律，德语语言文学硕士，曾就读于北京外国语大学、德国图林根大学和慕尼黑大学，并在慕尼黑大学进行了两年汉学博士的学习。现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师，外研社《新汉德词典》再版参编人员，有论文及翻译作品若干。

张雪，德国明斯特大学企业管理学硕士，现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师。