The Language of Advertising (Language in Society) pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:WileyBlackwell

作者:Torben Vestergaard

出品人:

页数:182

译者:

出版时间:1985-04-11

价格:347.00元

装帧:Paperback

isbn号码:9780631127437

丛书系列:

图书标签:

语言特点
论文
Advertising
Language
Sociolinguistics
Communication
Marketing
Discourse Analysis
Media Studies
Semiotics
Pragmatics
Rhetoric

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到小美书屋

book.quotespace.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

Whenever we pick up a newspaper or magazine, turn on the television or look at the heardings on roadsides, we are confronted with advertisements. These do more than simply sell a product - they work in subtle ways to persuade us to accept the way of life and pattern of our needs that they depict. This book is a revealing study of the strategies of persuasion advertisers use and of the crucial underlying assupmtions advertising makes.

Focusing on magazien and newspaper advertising, the authors illustrate the reange of linguistic and visual techniques advertisers use to achieve emphasis and special effects. They consider how advertisements single out specific audiences for their address, and reveal the ways in which the advertiser preys on beliefs about sex roles and prejudices about social groups.

The Language of Advertising is not a book which simply presents the results of an analysis of modern advertising. It seeks throughout to equip the reader with the techniques for his or her own examination of advertising ideology and of the social functions of advertising today.

《广告语言的魅力：沟通、影响与社会变迁》在这本引人入胜的著作中，我们将深入探索广告语言这一充满活力、瞬息万变的领域。广告语言并非简单的词汇堆砌，它是一种精心设计的沟通艺术，旨在触动人心、激发欲望，并最终驱动消费行为。本书将揭示广告语言如何巧妙地运用修辞、叙事、情感以及心理学原理，在消费者心中构建品牌形象、传递产品价值，并塑造社会文化。第一章：广告语言的本质与功能本章将首先界定广告语言的核心概念，阐释其在营销传播中的独特地位。我们将探讨广告语言的多种功能，包括信息传递、劝说、情感共鸣、建立品牌联想以及引导消费者认知。通过对广告语言的本质进行剖析，读者将理解它如何从单纯的商品描述演变为一种强大的社会文化符号。我们将考察广告语言的演变历程，追溯其从早期直白的叫卖式宣传到如今复杂多变的策略性沟通。第二章：修辞的魔力：广告语言的艺术技巧修辞是广告语言的灵魂。本章将深入剖析广告中常见的修辞手法，如比喻、拟人、夸张、排比、设问、反问等，并分析它们如何被用来增强广告的感染力和说服力。我们将探讨反语、双关语等更具创造性的语言技巧，以及它们如何在广告中制造惊喜、引发兴趣。每一类修辞手法的运用都将辅以具体的广告案例，详细解析其背后的逻辑和预期效果，让读者体会到语言的精妙之处如何转化为商业的成功。第三章：叙事的力量：构建品牌故事与消费者认同广告中的叙事不仅仅是讲述一个故事，更是构建品牌身份和与消费者建立情感连接的桥梁。本章将研究广告叙事的结构、类型和策略，包括英雄之旅、情感驱动的故事、问题-解决方案模式等。我们将分析广告如何通过创造引人入胜的情节、塑造鲜活的人物形象，以及运用悬念和冲突来吸引消费者的注意力，并让他们在故事中找到自己的影子，从而产生强烈的认同感和归属感。第四章：情感的触动：唤起共鸣与驱动消费情感是驱动人类行为的重要因素，广告语言深谙此道。本章将深入探讨广告如何通过语言来唤起消费者的各种情感，如喜悦、悲伤、怀旧、自信、安全感等。我们将分析不同情感策略的运用，以及它们如何与产品特性相结合，创造出令人难忘的广告体验。从温馨的家庭场景到激动人心的成功故事，广告语言总能精准地捕捉并放大人们内心深处的情感需求，从而建立起品牌与消费者之间的情感纽带。第五章：符号的解读：广告语言的文化与社会含义广告语言并非孤立存在，它深深植根于社会文化之中，并反过来影响着社会文化。本章将探讨广告语言中的符号学意义，分析广告如何利用词语、图像、声音等多种媒介元素，构建复杂的符号系统，传递超越产品本身的文化信息和价值观。我们将考察广告语言如何反映和塑造社会性别角色、阶级观念、消费主义文化以及大众审美。通过对广告语言的社会文化解读，读者将更深刻地理解广告在塑造我们认知和行为方面所扮演的角色。第六章：策略与创新：现代广告语言的新趋势随着媒体环境的不断变化和消费者注意力的日益分散，广告语言也在不断创新和演进。本章将关注现代广告语言的新趋势，包括数字营销语境下的互动式语言、社交媒体上的病毒式传播语、以及个性化与定制化广告的兴起。我们将探讨大数据分析如何驱动广告语言的精准投放，以及人工智能在广告内容生成和优化方面的应用。此外，我们还将讨论广告语言在跨文化传播中的挑战与机遇。《广告语言的魅力：沟通、影响与社会变迁》是一本集理论分析、案例研究和前沿观察于一体的著作。它不仅能帮助营销从业者和广告创作者提升语言运用能力，更能让每一位消费者更清晰地认识到广告语言的策略与影响，从而成为更理性的信息接收者。通过阅读本书，您将对广告语言这一无处不在的沟通力量有更深入、更全面的理解。